Marke | W&V

Bei W&V Connect ging es um die Frage, wie KI im Commerce echten Mehrwert schafft – von Effizienz über Kundenservice bis zur Umsatzsteigerung. Darüber haben wir (v.l.) mit Robert Weißgraeber (AX Semantics), Thorsten Schliesche (Grüüün), Miriam Fonfe (MediamarktSaturn) und Hendrik Reuter (Olymp) diskutiert.

Marke

Content, Customer Service, Commerce: Wo KI den größten Hebel hat

Was kann KI im Commerce effektiv leisten? W&V Connect brachte vier Branchen-Insider auf die Bühne, um Klartext zu sprechen. Sie untermauern bei W&V Connect, wie KI für sie vom Tool zum wirksamen Umsatz-Booster geworden ist – praxisnah und messbar.

4 Minuten

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Christiane Treckmann

10. Jul 2025

Mark Wächter, Digital Transformation Strategy Berater und Vorsitzender der Working Group Immersive Experiences im BVDW

Marke

Metaverse-Strategien

Mark Wächter über Marken im Metaverse: Jetzt zählt Substanz, nicht die Show

Was Marken im Metaverse wirklich erwartet und warum sich der Blick auf immersive Experiences lohnt, erklärt Mark Wächter, Digital Transformation Strategy Berater und Vorsitzender der Working Group Immersive Experiences im BVDW, im W&V-Interview.

7 Minuten

Stefan Schasche

10. Jul 2025

Too Good To Go führt das YouGov Recommend Ranking an

Marke

Yougov-Ranking

Meister im Empfehlungsmarketing: Was die Top-Marken 2025 gemeinsam haben

Too Good To Go führt das YouGov Recommend Ranking an. Dahinter: Marken, die mit Alltagstauglichkeit, emotionaler Bindung oder digitaler Stärke überzeugen. Ein Blick auf die Strategien hinter den Empfehlungen.

3 Minuten

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Annette Mattgey

10. Jul 2025

Hedda Ohlmeyer, Senior Project Managerin bei MBG

Marke

Crackz – Crunch. Play. Repeat.

Community statt Kampagne: Crackz als Blaupause für innovatives Snackmarketing

Mit Crackz startet MBG eine Snackmarke, die sich voll auf die Gaming-Community und digitale Markenführung fokussiert. Statt klassischer Testimonials steht die V-Tuberin Wasabi Cat im Mittelpunkt. Was die Strategie für Markenführung und Marketing spannend macht – und welche Erfahrungen MBG beim Launch gesammelt hat, verrät Senior Project Managerin Hedda Ohlmeyer im Interview.

8 Minuten

Stefan Schasche

10. Jul 2025

Marke

Brand Diagnostics

Ohne Zielgruppe zum Erfolg: Die Marketing-Logik hinter Nø Cosmetics

Verzicht als Credo: Ohne Photoshop, ohne Filter, ohne Versprechen, die keiner halten kann – Nø Cosmetics zeigt, wie Markenführung im Zeitalter des Vertrauens funktioniert.

5 Minuten

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Julia Gundelach

8. Jul 2025

Marke

Business-Kommunikation

BoB-Award: Traditionsmarke ist der überragende Sieger

Die Marke Zeiss triumphiert bei den BoB-Awards 2024: Fünf Medaillen kann sich das Unternehmen für seine exzellente B2B-Kommunikation sichern. Hier sind die weiteren Sieger.

3 Minuten

Annette Mattgey

7. Jul 2025

Marke

Programmatic Advertising als Kern eines fairen Werbeökosystems

Statt von wenigen Gatekeepern dominiert zu werden, sollte sich die digitale Werbewelt zu einem offenen Markt entwickeln. Doch Fairness und Transparenz brauchen klare Regeln.

4 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

7. Jul 2025

Paypal lässt Will Ferrell fürs digitale Bezahlen im Laden werben. Wie gut performt der Spot in Deutschland?

Marke

Kantar Analyse

Emotionaler Hit, strategischer Flop? Paypals Kampagne unter der KI-Lupe

Paypal versucht, die Deutschen mit Humor und Hollywood-Starpower vom digitalen Zahlen im Laden zu überzeugen. Doch eine exklusive Kantar-Analyse mit LinkAI offenbart: Der emotionale Volltreffer hat zugleich ein Branding-Problem.

3 Minuten

Annette Mattgey

7. Jul 2025

Marke

Influencer

Kein Social Media unter 16 Jahren? Wer jetzt umdenken sollte

Ob Spielwaren, Kosmetik oder FMCG: Viele Marken setzen auf junge Creator, um Nähe zur Zielgruppe aufzubauen. Die Debatten um ein drohendes Social-Media-Verbot rütteln an ihren bisherigen Strategien. Social-Media-Experte Marlon Giglinger über die wirtschaftlichen Folgen und positive Exit-Möglichkeiten.

8 Minuten

Annette Mattgey

7. Jul 2025

Marke

Design

Auto-Ikone ändert Logo - und macht es stromlinienförmiger

Nach Jaguar jetzt auch Bentley: die Flaggschiffe der Luxusklasse arbeiten nicht nur an ihrem Design, sondern auch an ihrer Strategie. Bentley enthüllt zunächst ein überarbeitetes Emblem, später kommt ein Concept Car, das die neue Ära einläuten soll. So sieht das neue "Winged B" aus.

5 Minuten

Annette Mattgey

4. Jul 2025