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Marke

WuV Community Icon Coraline Lücker (Haribo) und Fabian Hönig (Ritter Sport) präsentieren die neue Haribo-Riiter Sport-Schokolade.
Marke
Zwei Lovebrands finden zusammen
WuV Community Icon Ritter Sport und Haribo: Im Quadrat geht’s rund
Zwei deutsche Lovebrands wagen den süßesten Brand-Swap des Jahres: Zum 25. Geburtstag von Haribo Pico-Balla bringt Ritter Sport eine limitierte Schokolade mit Fruchtgummi auf den Markt. Im W&V-Interview erklärt Ritter Sport Brand Manager Fabian Hönig die Hintergründe der Kooperation.
6 Minuten
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Stefan Schasche
25. Aug 2025
WuV Community Icon Mit „Hazelnut Cream & Choc“ will Bahlsen Image und Marke stärken
Marke
Einen Keks lang nur ich
WuV Community Icon Bahlsen etabliert "Me-Time" als dauerhafte Markenplattform
Mit "Einen Keks lang nur ich" stellt Bahlsen seine Markenstrategie neu auf. Die Plattform basiert auf Consumer Insights und setzt auf Media-Mix und Retail Media. Ziel ist es, Alltagsrelevanz zu schaffen und zugleich den Abverkauf zu stützen.
4 Minuten
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Stefan Schasche
22. Aug 2025
WuV Community Icon Bahri Kurter, Vorstand Playmobil
Marke
Barbie x Playmobil
WuV Community Icon Wie Playmobil die Marke mit Barbie global neu positioniert
Die Kooperation mit Mattel bringt die weltberühmte „Barbie“ in die Playmobil-Welt. Für Vorstand Bahri Kurter ist sie Schlüssel zur globalen Strategie „Unlocking Superpowers“ und Hebel für Reichweite, Relevanz und neue Zielgruppen.
7 Minuten
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Stefan Schasche
21. Aug 2025
WuV Community Icon EnBW setzt in der Kampagne auf Alltagsmotive wie dieses hier.
Marke
"Unsere Energie Bewegt Was"
WuV Community Icon EnBW rückt Alltagsnähe in den Fokus der neuen Markenplattform
Mit der Kampagnenplattform "Unsere Energie Bewegt Was" setzt EnBW auf ein neues Markennarrativ. Die Strategie des Energieversorgers verbindet Haltung, Alltag und Zukunftsthemen und verankert die Marke so konsistent über alle Bereiche hinweg neu.
5 Minuten
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Stefan Schasche
21. Aug 2025
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Marke
Haltung
WuV Community Icon Milram: "Wenn es nicht so traurig wäre, könnte man darüber lachen"
Mit bunten Designs und vielfältigen Motiven will Milram vor allem junge Konsument:innen erreichen. Doch die limitierte Designlinie sorgt nicht nur für Aufmerksamkeit am POS – sondern auch für hitzige Debatten auf TikTok und X, wo Boykottaufrufe und Kulturkampf-Vorwürfe laut werden. Kommunikationschef Oliver Bartelt ordnet die Situation ein.
7 Minuten
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Annette Mattgey
20. Aug 2025
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Marke
Sponsoring
WuV Community Icon Warum Cupra auf Bundesliga-Bühne fährt
Zum Start der neuen Bundesliga-Saison verzeichnet Dazn volle Werbeflächen und steigende Einnahmen. Neu dabei: Cupra. Die Challenger-Marke nutzt ihr Debüt im Spitzenfußball, um mit dem Co-Presenting von Konferenz und Sonntagsspielen den Sprung vom Nischensport auf die große Bühne zu wagen – und dabei gezielt eine sportaffine Zielgruppe anzusprechen.
3 Minuten
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Franziska Mozart
20. Aug 2025
WuV Community Icon „Wenn der Markt tobt, muss Markenführung zur Aufklärungsarbeit werden“, sagt Richard Lucht, VP Brand, Communication & Public Affairs bei Thermondo, im Interview.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon So macht Thermondo politischen Gegenwind zum Wachstumstreiber
Das Beispiel Thermondo, der Nummer eins im Wärmepumpen-Markt, zeigt, wie Marken im politischen Gegenwind mit klarer Mission und Education-First-Ansatz Marktanteile sichern. Im Interview erläutert VP Richard Lucht, wie sich diese Strategie in bare Zahlen übersetzt.
6 Minuten
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Christiane Treckmann
19. Aug 2025
WuV Community Icon Swatch entschuldigt sich für Werbemotiv in China
Marke
Rassismus-Vorwürfe
WuV Community Icon Eine Swatch-Kampagne in China sorgt für Empörung
Wegen einer umstrittenen Werbegeste hat Swatch seine jüngste Kampagne in China zurückgezogen und sich öffentlich entschuldigt. Der Vorfall zeigt, wie groß das Risiko kultureller Missverständnisse in Märkten ist, auf die Unternehmen wirtschaftlich stark angewiesen sind.
4 Minuten
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Stefan Schasche
18. Aug 2025
WuV Community Icon Die VW-ID-Familie schneidet gut ab.
Marke
Markencheck
WuV Community Icon BMW gelingt die Elektro-Transformation – während Mercedes und Audi straucheln
Im Elektrozeitalter ist Leistung beliebig. Differenzierung entsteht über Design, Software, Lade-Ökosystem und Marke. Automotive-Experte und Technologieberater Thomas R. Köhler analysiert: Wer profitiert von der Stärke seiner Marke, wer von der Innovationskraft?
6 Minuten
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W&V Gastautor:in
18. Aug 2025
WuV Community Icon Über digitale Screens auf 500 Free2move-Fahrzeugen werden gezielt Inhalte und Werbung an Menschen im städtischen Raum ausgespielt
Marke
Digitale Außenwerbung
WuV Community Icon Fahrende Bildschirme statt Plakat: O2 zielt mit neuer Werbeform auf urbanes Publikum
O2 Telefónica bespielt Fenster-Screens von 500 Free2move-Autos. Die Kampagne verbindet kontextnahe Sichtbarkeit mit präziser Aussteuerung. Das Ziel: Bestandskunden aktivieren, Neukunden streifen. Für Markus von Böhlen, Director Devices, Trading & Digital Life bei O2, nur der Anfang einer neuen OOH-Strategie.
4 Minuten
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Annette Mattgey
14. Aug 2025
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