Personality zahlt sich aus: Dank Sydney Sweeney klettert der Aktienkurs von American Eagle steil nach oben. Doch des gewagte Wortspiel beim Kampagnennamen zeigt auch, wie schnell eine globale Kampagne zum Reputationsrisiko werden kann.
Die Berliner Volksbank, eine der größten regionalen Genossenschaftsbanken, launcht den zweiten Flight ihrer Employer-Branding-Kampagne. Damit setzt sie neue Maßstäbe, auch wenn das nicht sofort erkennbar ist.
Interessen, Überzeugungen und Gemeinschaft verbinden Menschen heute oft stärker als das Alter. Das zeigt eine globale Studie von Amazon Ads. Sie legt nahe, dass Marken ihre Zielgruppen neu denken sollten, wenn sie wirklich relevant und erfolgreich sein wollen.
Die UmweltBank bewirbt ihr erstes Girokonto mit einer Kampagne der Agentur Noga. Im Interview erklärt Kreativchef Stefan Amtmann, warum „Öko-Lifestyle“ und „Verzicht“ keine Themen waren und was dagegen wirklich funktioniert.
Christina Schenck war Finanz-Chefin bei Mercedes. Jetzt wird sie CMO und folgt auf Bettina Fetzer. Eine CFO als oberste Marken-Entwicklerin – das klingt nach Fehlbesetzung. Ist aber strategisch sinnvoll. Ein Paradigmen-Wechsel in drei Akten.
Mit Burgern, Ladepark und Entertainment bringt Tesla in Hollywood eine gänzlich neue Dynamik ins Markenerlebnis. Das Diner-Konzept wirft spannende Fragen zur Zukunft von Touchpoints und Kundenbindung auf.
Was Social-Entertainment im Mobilitätsmarkt bewirken kann, zeigt Sixt mit der Kampagne „Cora mietet“. Eliah Werner, Vice President Brand, gibt Einblicke in Strategie, Learnings und die Rolle von Agenturen.
Die neue 360°-Kampagne von Droga5 für Amazon Books zeigt, warum Bücher erst durch Fantasie lebendig werden. Ein kreativer Case für moderne Markenführung und ein Plädoyer für das Lesen im digitalen Alltag.
Sie hat als Leiterin Marketing & Kommunikation die Marke Mercedes vorangebracht. Nun verlässt Bettina Fetzer Mercedes-Benz auf eigenen Wunsch und im besten gegenseitigen Einvernehmen zum 30. September.
Die Zurich-Versicherung rückt mit „The Lost Sense Experience“ den pandemiebedingten Geruchsverlust in den Fokus. Die immersive Ausstellung verbindet KI, Kunst und Wissenschaft – und macht Versicherung erlebbar.
