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Mercedes-Benz setzt auf handgemachte E-Motion

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Mercedes-Benz Vans rocken die Bühne der E-Mobilität

Mit der internationalen Kampagne „Electric is ON“ feiert Mercedes-Benz die gewerblichen E-Vans als Technologieführer für die Mobilität von morgen. Michael Preuss, Geschäftsführer der verantwortlichen Agentur Preuss und Preuss erklärt, warum dabei nicht CGI, sondern echtes Handwerk die Hauptrolle spielt.

3 Minuten

Stefan Schasche

13. Mai 2025

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Tryp.com

Mit KI-Reiseplanung und echtem Entdeckergeist zum Markenerfolg

Mit einer TV- und Onlinekampagne rückt das AI-Reiseportal tryp.com die Lebensrealität der Gen Z in den Fokus. Gründer André Rangel erklärt, warum dabei Authentizität wichtiger ist als Traumstrände und wie die KI die Reiseplanung nachhaltig verändern soll.

4 Minuten

Stefan Schasche

13. Mai 2025

Echtes Wetter, echte Abenteuer: Jack Wolfskin setzt auf Authentizität und Nähe zur Community.

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Brand Diagnostics

„Rough and dirty“: Jack Wolfskins neue Social-Media-Strategie

Weg von schönen Models, die nicht schwitzen, hin zu echten Menschen, die gerne draußen sind und auch mal Dreckspritzer im Gesicht haben: Jack Wolfskin präsentiert sich auf den soziale Plattformen nahbar, authentisch und echt und will die Marke so wieder näher an die Konsument:innen bringen.

5 Minuten

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Lena Herrmann

13. Mai 2025

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Neuer Deal, neues Glück

Analog und authentisch: Wie Bonprix seine Kampagne inszeniert

Mit kleinen Glücksmomenten zu großen Markenerfolgen: Bonprix startet in den Sommer 2025 mit einer Kampagne, die preisliche Attraktivität emotional auflädt und gezielt auf die Bedürfnisse der Kundschaft eingeht. Wir haben mit Ellen Lassalle, Teamlead Brand Marketing bei Bonprix, über die Strategie gesprochen.

3 Minuten

Stefan Schasche

13. Mai 2025

Deutsche Bahn startet Sauberkeitsoffensive

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"Willkommen am Bahnhof"

Zwischen Dreck und Komfort: DB-Bahnhöfe im Wandel

Mit der neuen Kampagnenplattform "Willkommen am Bahnhof" will die Deutsche Bahn ihre Personenbahnhöfe langfristig emotional aufladen und modernisieren. Die kreative Klammer liefert Ogilvy inklusive einer auffälligen Sauberkeitsoffensive und flexibler Event-Aktivierungen.

4 Minuten

Stefan Schasche

13. Mai 2025

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In der besten Gesellschaft

Wie Glow Inklusion klischeefrei ins Rampenlicht rückt

Die Evangelische Stiftung Alsterdorf und Glow communication zeigen mit ihrer neuen Kampagne, wie Inklusion heute aussehen kann: selbstbewusst, modern und fernab von verstaubten Bildern. Kreativchef Johannes Meissner erklärt, warum Modeästhetik dabei mehr bewirkt als klassische Sozialkampagnen.

3 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2025

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Testimonial

Wie Volvic und Kai Havertz innere Stärke zur Markenbotschaft machen

Mit Kai Havertz als neuem Testimonial setzt Volvic auf einen authentischen Botschafter für einen aktiven Lebensstil. Die Kampagne zeigt, wie Produkt-Storytelling und Personal Branding erfolgreich miteinander verknüpft werden.

5 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2025

Rudi Völler: Der Expert-Shopper von nebenan.

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Nachbarschaftskampagne

Rudi Völler zwischen Expert(entipps) und Abstauber-Angeboten

Expert und Saint Elmo’s Hamburg führen die erfolgreiche Multimediakampagne mit Fußball-Ikone Rudi Völler fort. Peter Gocht und Alexander Rudzki von Saint Elmo's erklären, wie der Spagat zwischen Kultfigur und glaubwürdigem Kunden gelingt und warum die Kampagne längst mehr ist als ein reiner EM-Begleiter.

4 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2025

Was wäre das Wäschewaschen nur ohne künstliche Intelligenz?

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Galaxy S25 Ultra

Samsung bringt die Gen Z mit KI-Lifehacks auf Kurs

Samsung positioniert das Galaxy S25 Ultra als Alltagshelfer für die kleinen und großen Pannen des Lebens. Im Zentrum steht die KI Google Gemini – und ein Kampagnenansatz, der Gen Z direkt im Alltag abholt.

3 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2025

Eduardo Garcia, Michael Götz und Philipp Feit (vlnr)

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W&V Schulterblick

Gustavo Gusto und German Wahnsinn: Der perfekte Sound zur Pizza

Die Pizza-Brand Gustavo Gusto überrascht immer wieder mit ungewöhnlichen Video-Ads. Für den passenden Sound sorgt die Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn. Im Gespräch mit W&V geben der CMO von Gustavo Gusto, Michael Götz, sowie die Agenturchefs Eduardo Garcia und Philipp Feit Einblicke in ihre Zusammenarbeit.

6 Minuten

Bärbel Edel

12. Mai 2025