Mit Kai Havertz als neuem Testimonial setzt Volvic auf einen authentischen Botschafter für einen aktiven Lebensstil. Die Kampagne zeigt, wie Produkt-Storytelling und Personal Branding erfolgreich miteinander verknüpft werden.
Expert und Saint Elmo’s Hamburg führen die erfolgreiche Multimediakampagne mit Fußball-Ikone Rudi Völler fort. Peter Gocht und Alexander Rudzki von Saint Elmo's erklären, wie der Spagat zwischen Kultfigur und glaubwürdigem Kunden gelingt und warum die Kampagne längst mehr ist als ein reiner EM-Begleiter.
Samsung positioniert das Galaxy S25 Ultra als Alltagshelfer für die kleinen und großen Pannen des Lebens. Im Zentrum steht die KI Google Gemini – und ein Kampagnenansatz, der Gen Z direkt im Alltag abholt.
Die Pizza-Brand Gustavo Gusto überrascht immer wieder mit ungewöhnlichen Video-Ads. Für den passenden Sound sorgt die Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn. Im Gespräch mit W&V geben der CMO von Gustavo Gusto, Michael Götz, sowie die Agenturchefs Eduardo Garcia und Philipp Feit Einblicke in ihre Zusammenarbeit.
Mit dem eigens geschaffenen Musikstil "Steinschlager" trifft junited Autoglas einen unerwarteten Ton in der Markenkommunikation. Die Kampagne setzt auf Humor, Ohrwurm-Qualität und eine klare Botschaft – ganz ohne klassischen Werbezeigefinger.
Mit „Any Hair, Anywhere“ setzt Wilkinson Sword Intuition auf eine neue Offenheit beim Thema Rasur. Im Interview erklärt Benjamin Altmüller, wie die Marke davon strategisch profitiert und welche Herausforderungen der Perspektivwechsel mit sich brachte.
Beim Berliner Konzert von Billie Eilish verzichtete die Rügenwalder Mühle auf Eigenwerbung – und ließ stattdessen Fans das Rampenlicht. Eine Strategie, die Popkultur clever mit Markenpositionierung verknüpft.
Statt im Hochsaison-Getöse um Aufmerksamkeit zu kämpfen, setzt Nexen Tire auf frühzeitige Sichtbarkeit direkt in den Nachbarschaften und stärkt damit gezielt sein Händlernetzwerk. CK Noh, Head of Brand Strategy bei Nexen Tire Europe, gibt Einblicke in die Strategie hinter dem unkonventionellen Timing.
Mit dem Retrohelden "Supergeld" verpackt comdirect Finanzwissen unterhaltsam. Die von Elbdudler entwickelte Kampagne zeigt, wie Banken den Spagat zwischen Ernsthaftigkeit und Entertainment meistern können.
Mit einer emotionalen, von der Agentur Zum goldenen Hirschen entwickelten Kampagne, rückt Ritex Vielfalt und Nähe in den Mittelpunkt. Sie zeigt auf, wie sich emotionale Bindung stärken lässt, auch bei sicherheitsrelevanten Produkten.
