Marke | W&V

Dennis May, Jennifer Andree und Michael Schuld (v.l.) sind die Gestalter:innen hinter Publics Amp und deren Arbeit für Mediamarktsaturn.

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Vom Pitch zu Partnern: Wie Mediamarktsaturn und Publicis Amp ein neues Agenturmodell leben

Früher getrennt gedacht, heute strategisch vereint: Kreation und Media kommen bei Mediamarktsaturn aus einer Hand. Mit Publicis Amp entstand dafür eine maßgeschneiderte Agentur-Einheit. Wie CMO Michael Schuld seine anfängliche Skepsis überwand und welche Vorteile die neue Agenturkonstruktion hat.

8 Minuten

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Lena Herrmann

2. Apr 2025

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Lidl lohnt sich

Qualität und Emotion: Wie Lidl seinen Markenclaim stärkt

Lidl pusht seinen bekannten Markenclaim "Lidl lohnt sich" strategisch und emotional. Die Kampagne setzt auf Qualität, um Kundenbindung in wirtschaftlich alles andere als einfachen Zeiten zu stärken.

3 Minuten

Stefan Schasche

1. Apr 2025

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Neue Kampagne

Telekom setzt auf Surrealismus - und viel KI

Die Telekom führt eine neue Tarifstruktur ein, die unbegrenztes Datenvolumen verspricht und günstiger wird, je mehr es nutzen. In der Kampagne geht es daher um unendlichen Genuss – unterstützt von unzähligen KI-generierten Social-Media-Assets.

3 Minuten

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Annette Mattgey

1. Apr 2025

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Das Leben ist kompliziert genug

Weniger Drama, mehr Eier: Aldi bringt entspannten Osterauftritt

Familienfeiertage sind oft chaotisch, die heutigen Zeiten sowieso. Genau darauf reagiert Aldi in seiner aktuellen Osterkampagne, die vor allem eines verspricht: Es soll Schluss sein mit dem Feiertagsstress.

3 Minuten

Stefan Schasche

1. Apr 2025

Erdbeerduft per Smartphone: Knusser macht's möglich!

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“SmellView“

Digitaler Duft: Knuspr lässt Kunden am Smartphone schnuppern

Normalerweise müssen sich Kunden beim Online-Lebensmitteleinkauf auf Bilder und Beschreibungen verlassen. Doch nun verspricht Knuspr eine neue Sinneserfahrung, die den Einkauf angeblich revolutionieren könnte.

2 Minuten

Stefan Schasche

1. Apr 2025

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Brand Diagnostics

Glamour-Faktor für Mediamarktsaturn: Robbie Williams verleiht der Audio-Linie Popstar-Glanz

Wenn Popkultur und Produktdesign verschmelzen, wird aus Mittelklasse-Technik eine Lifestyle-Marke. Das zumindest erhofft sich Mediamarktsaturn durch die Kooperation mit Robbie Williams. Ist das mehr als nur ein PR-Coup?

4 Minuten

Stefan Schasche

1. Apr 2025

Der Rewe-CEO Lionel Souque im Einsatz für Penny.

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Aprilscherz trifft Strategie: Penny nutzt CEO für App-Kampagne

Der Discounter Penny schickt den französischen CEO des Mutterkonzerns Rewe Group, Lionel Souque, ins Werberennen, um Kunden per App mit Pril-Gel zu versorgen. Was wie ein Aprilscherz klingt, ist ein geschickter strategischer Schritt zur Bewerbung der Penny-App.

3 Minuten

Stefan Schasche

1. Apr 2025

Marke

Milka MMMAX x Katy Perry

Wenn Marken Reichweite bündeln: Milka und der Katy Perry-Effekt

Milka holt die Sängerin Katy Perry ins Regal – und mitten in eine großangelegte Gewinnspielkampagne. Welche Rolle Starpower und Zeitgeist in der Markenführung heute spielen, zeigt dieses Beispiel.

4 Minuten

Stefan Schasche

1. Apr 2025

Marke

Etatgewinn

Wie Serviceplan die Rügenwalder Mühle emotionalisieren will

Rügenwalder Mühle setzt künftig verstärkt auf Kultur und Community. Dafür entwickelt Serviceplan nach dem Gewinn des Brand Experience Etats eine neue kommunikative Plattform, die Flexitarier fokussiert und Rügenwalder zur „Soulmarke“ machen soll.

3 Minuten

Stefan Schasche

1. Apr 2025

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"Alles Würth smarter"

Würth wirbt mit KI-Visuals für digitale Services im Handwerk

Mit "Alles Würth smarter" rückt der Konzern seine digitalen Services ins Rampenlicht. Die neue Kampagne von Freunde des Hauses nutzt erstmals KI-generierte Motive und bleibt nicht beim Look stehen.

3 Minuten

Stefan Schasche

31. Mär 2025