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Marke

WuV Community Icon Mini entscheidet sich für Jung von Matt
Marke
Bye-bye Anomaly
WuV Community Icon Jung von Matt wird neue Leadagentur von Mini
Die BMW-Tochter Mini wechselt ihre internationale Leadagentur und setzt künftig wieder auf Jung von Matt. Damit kehrt die Marke nach einer Unterbrechung zu einer bewährten kreativen Partnerschaft zurück.
3 Minuten
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Stefan Schasche
26. Feb 2025
WuV Community Icon Zwiebeln, Lauch und Zitronen als Fashion-Accessoire.
Marke
Fashion-Event
WuV Community Icon Lidl schickt Gemüse auf den Laufsteg
Der Discounter Lidl hatte zu einem außergewöhnlichen Marketingevent eingeladen. Unter dem Motto "Enjoy freshness" feierte Lidl seine Laufsteg-Premiere in Berlin. So wurde Lauch zum Luxus-Accessoire. Eine verrückte Idee, die aber auf die Marke einzahlt.
4 Minuten
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Annette Mattgey
26. Feb 2025
WuV Community Icon Matthias Becker ist neuer Marketingchef bei Porsche.
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Top Personalie
WuV Community Icon Matthias Becker wird neuer Marketingchef von Porsche
Die Porsche AG stellt die Weichen für die Zukunft und besetzt zwei Vorstandsposten neu. Während Jochen Breckner das Ressort Finanzen und IT übernimmt, wird Matthias Becker als neuer Vertriebs- und Marketingchef eingesetzt. Die Veränderungen könnten auch strategische Auswirkungen auf das Porsche-Marketing haben.
3 Minuten
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Stefan Schasche
26. Feb 2025
WuV Community Icon So sehen die drei neuen Haarfarben von Schwarzkopf aus.
Marke
Gaming trifft Beauty
WuV Community Icon Was Marken aus Schwarzkopfs Final Fantasy-Kollaboration lernen können
Schwarzkopf wagt mit einer Kooperation mit Final Fantasy XIV den Sprung in die virtuelle Welt. Drei limitierte Haarfarben sollen die Gamer begeistern. Dahinter steckt allerdings weit mehr als ein schnöder Produkt-Launch.
4 Minuten
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Stefan Schasche
26. Feb 2025
WuV Community Icon Wer was kann, kann zuversichtlich in die Zukunft blicken.
Marke
"Wir können alles, was kommt"
WuV Community Icon Zukunft gestalten: Wie das Handwerk für sich wirbt
Das Handwerk startet eine bundesweite Kampagne mit einer klaren Botschaft: "Wir können alles, was kommt." Der Fokus liegt auf Selbstbewusstsein, Zukunftsfähigkeit und der Anziehungskraft handwerklicher Berufe – mit spannenden kreativen Ansätzen der Agentur CarlNann.
3 Minuten
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Stefan Schasche
26. Feb 2025
WuV Community Icon "So wie Nike mehr als nur Schuhe oder Apple mehr als nur Computer verkauft, schaffen Politiker:innen echte Markenerlebnisse, die ihre persönliche Geschichte, ihre Politik und ihren Führungsstil wiedergeben", sagt Kommunikationsexpertin Deborah Klein.
Marke
Political Branding
WuV Community Icon Der Wahlkampf als Marketing-Battle – mit klaren Lehren für Marken
Die Bundestagswahl 2025 hat bewiesen: Kandidat:innen verkaufen sich zunehmend so wie Unternehmen ihre Produkte. Die besten Kampagnen? Reichen von „Burgersprechstunde“ bis Manga-Look und sind emotional, plattformübergreifend und perfekt inszeniert. Die Analyse von Gastautorin Deborah Klein.
7 Minuten
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W&V Gastautor:in
25. Feb 2025
WuV Community Icon Jan Flemming
Marke
Ausschreibung
WuV Community Icon Penny sucht neue Kreativagentur
Zehn Jahre dauerte die Partnerschaft zwischen Penny und Serviceplan Neo. Jetzt schreibt Penny den Markenetat aus und sucht eine neue Lead-Kreativagentur. Der Kreis der Pitch-Teilnehmer steht bereits fest.
4 Minuten
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Annette Mattgey
25. Feb 2025
WuV Community Icon Josephine Walters (li.) und Florian Amann (re.) zeichnen bei Adidas für die Kampagne "Typisch Deutsch" verantwortlich.
Marke
W&V Schulterblick
WuV Community Icon Vom Trikot zur Markenikone: Wie Adidas und Jung von Matt das Fußball-Wunder gelang
Farben, die provozieren. Eine Kampagne, die polarisiert. Und am Ende? Ein Erfolg, der Adidas und ganz Fußball-Deutschland überrascht hat. Jung von Matt/Sports heimste zu Recht mit „Typisch Deutsch“ zahlreiche Preise ein. W&V über zwei Teams, die sich die Bälle zuspielen.
7 Minuten
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Lena Herrmann
25. Feb 2025
WuV Community Icon Lewis Hamilton schwitzt für Lululemon
Marke
Sportmarketing
WuV Community Icon Warum Lululemon auf Formel-1-Star Lewis Hamilton setzt
Die kanadische Sport- und Lifestyle-Marke Lululemon setzt auf prominente Verstärkung: Formel-1-Star Lewis Hamilton wird neuer globaler Markenbotschafter. Doch die Zusammenarbeit geht über klassische Werbung hinaus.
4 Minuten
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Stefan Schasche
25. Feb 2025
WuV Community Icon „Die Schaffung echter emotionaler Verbindungen ist keineswegs ein Selbstläufer, und wir bei Kantar sehen, dass dies nachhaltig und konsistent in weniger als einem Fünftel der Cases gelingt“, sagt CEO Ben Ballensiefen im Interview.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Warum Markenbildung wichtiger wird als Performance-Marketing
Die zunehmende Fragmentierung bringt Marken in Gefahr. Kantar-CEO Ben Ballensiefen erklärt, wie Marken dennoch wachsen können – und warum KI und Brand Building gerade jetzt entscheidend sind.
8 Minuten
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Christiane Treckmann
25. Feb 2025
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