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Carsten Schwecke übernimmt MediaMarktSaturns wachsendes Werbegeschäft

MediaMarktSaturn wechselt die Führung seiner Marketinggesellschaft aus. Mit Carsten Schwecke kommt ein Medienvermarkter, der das Geschäft über eigene Shops und Märkte hinaus ausbauen soll.

4 Minuten

1. Okt 2026

Media

Kaffeehausketten im Check

Cotti Coffee vs. LAP: Wer auf Social Media vorne liegt

Cotti Coffee lockt in Deutschland mit günstigen Preisen und neuen Filialen. LAP Coffee legt derweil auf Instagram und TikTok kräftig zu. Eine Webnetz-Analyse zeigt, wie verschieden beide auftreten.

7 Minuten

Stefan Schasche

1. Okt 2026

Media

Marken treffen die Community

Werbung auf Reddit: "Als Marke braucht man Fingerspitzengefühl"

Reddits Werbegeschäft wächst rasant. Zugleich setzt die Plattform auf eine Ressource, die KI nicht ersetzen kann: menschliche Erfahrungen. Head of Enterprise Sales DACH Oliver Wendt erklärt, wie die Plattform den Weg zwischen Produktsuche, Empfehlung und Kauf weiter verkürzt, ohne ihren USP aufzugeben.

10 Minuten

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Manuela Pauker

30. Sep 2026

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Reddit: Warum echte menschliche Perspektiven wichtiger sind denn je und was das für Marken bedeutet

KI verändert, wie Menschen suchen, vergleichen und kaufen. Doch Vertrauen in Marken, ihre Botschaften und Produkte entsteht dort, wo echte Erfahrungen geteilt werden. Communitys spielen daher eine wichtige Rolle für erfolgreiche Kampagnen.

5 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

30. Sep 2026

Lisa-Charlotte Wolter und Phillip Laudien

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Value Media

Warum mehr Attention nicht automatisch mehr Wert schafft

Mehr Attention gilt im Marketing gemeinhin als Erfolg. Forscherin Lisa-Charlotte Wolter und Teads-Manager Phillip Laudien erklären, wo diese Logik kippt und wie Value Media Mediaentscheidungen verändern soll.

7 Minuten

Stefan Schasche

28. Sep 2026

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Gastbeitrag

So gelingt mittelständischen Marken der erfolgreiche Einstieg in CTV (nicht)

Die Investitionen in CTV-Werbung steigen und auch immer mehr Mittelständler wagen sich auf den großen Screen. Viele bringen dabei Strategien aus dem Performance-Marketing mit, die auf dem Fernseher scheitern. Im Gastbeitrag spricht Joe Pawlas von Everscreen.AI über falsche Erwartungen, typische Fehler, realistische Budgets und Tipps, um den Einstieg in CTV erfolgreich zu meistern.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

28. Sep 2026

KI & Tech

Gastbeitrag

GEO wird zu SEA? Was sich ändert, wenn ChatGPT zur Werbeplattform wird

Organische KI-Sichtbarkeit bleibt. Gleichzeitig entsteht mit ChatGPT Ads eine bezahlte Ebene. Für Marketingverantwortliche wird damit eine Frage immer wichtiger: Wie spielen GEO, Content, PR und Paid künftig eigentlich zusammen? Ein Gastbeitrag von Sebastian Loock, Gründer und Geschäftsführer der Agentur Webnetz.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

28. Sep 2026

Media

Rolf räumt auf

Menschliche Bedürfnisse auf der dmexco

War AI das größte Thema auf der dmexco? Nein. Der Begriff lockte zwar überall und lieferte inhaltlich wenig Neues. In persönlichen Gesprächen dagegen zeigte sich, worauf es allen wirklich ankommt.

5 Minuten

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Rolf Schröter

28. Sep 2026

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Gastbeitrag

State of the Industry: Ein schonungsloser Rundumschlag zur Lage der Marketing-Nation

Sieben Regeln vernachlässigen wir und bringen die Branche zur Verzweiflung. Würden wir sie befolgen, würden wir unsere Kampagnen zu mehr Erfolg führen, unsere Kunden begeistern – und alle wären glücklich. Why not? Eine Rede von Mr. Media Thomas Koch auf der Dmexco 2026.

9 Minuten

W&V Gastautor:in

24. Sep 2026

Die TikTok-Kampagne verbindet prominente Gesichter mit etablierten Creator-Kooperationen

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TikTok Brand des Monats

got2b: Ein Hair Reveal als Marketing-Masterstroke

got2b gelang im August ein Coup, der weit über klassische Creator-Kooperationen hinausging: Ausgerechnet Mark Forster lüftete für die Hair-Styling-Marke das wohl bekannteste Haar-Geheimnis Deutschlands. Warum genau diese Besetzung die Kampagne so stark machte, erklärt W&V-Kolumnist Adil Sbai.

5 Minuten

Adil Sbai

24. Sep 2026