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vit:bikes: Vom kleinen Fahrradladen zum bundesweiten Händlernetz

Fast 190.000 YouTube-Abonnenten, über 30 Standorte und 75 Prozent Abschlussquote nach qualifizierter Beratung. Marketingchef Michael Stenzel erklärt, wie vit:bikes Content in Ladenumsatz übersetzt.

18 Minuten

Stefan Schasche

19. Aug 2026

KI & Tech

Kommerzielle Gespräche

So funktionieren ChatGPT Ads zum Start in Deutschland

Ab kommendem Montag verkauft OpenAI Werbeplätze in ChatGPT auch in Deutschland. Die Anzeigen orientieren sich am Gesprächskontext. Preise, Mindestbudgets und Details zur Erfolgsmessung sind zum aktuellen Zeitpunkt noch offen.

6 Minuten

Stefan Schasche

19. Aug 2026

Media

Hochschulmarketing

Jetzt bewerben sich die Hochschulen

Durch die Rückkehr zu G9 fehlen den Hochschulen in Nordrhein-Westfalen 2026 Zehntausende potenzielle Studienanfänger. Mathias Klement, CEO der Lernplattform Studyflix, erklärt im W&V-Interview, wie Hochschulen junge Menschen erreichen, weshalb die Studienwahl regionaler wird und was die Einrichtungen vom Employer Branding lernen können.

11 Minuten

Stefan Schasche

18. Aug 2026

Media

Personalisierte Werbung

Apple muss ATT umbauen – doch der Werbewirtschaft reicht das nicht

Nach einer Kartellamtsentscheidung muss Apple seine Regeln für personalisierte Werbung auf iPhone und iPad in Deutschland ändern. Die Werbewirtschaft sieht darin einen wichtigen Erfolg, hält die Zugeständnisse des Konzerns aber letztlich für zu schwach.

9 Minuten

Stefan Schasche

18. Aug 2026

Marke

Markenführung unter KPI-Druck

Was Marken im Optimierungsdruck aus den Augen verlieren

Marketingteams können beinahe jede Kampagne laufend vermessen und optimieren. Die langfristige Markenentwicklung droht derweil im Tagesgeschäft zu kurz zu kommen. Olaf Peters-Kim, Geschäftsführer von Welect, erklärt im W&V-Interview, warum Reichweite, mentale Verfügbarkeit und neue Kunden wichtiger sind als kurzfristig steigende Effizienzwerte.

9 Minuten

Stefan Schasche

17. Aug 2026

Media

Gastbeitrag

Mehr als Ad Impressions: Wie Video echte Aufmerksamkeit erzeugt

Viele Advertiser optimieren Videowerbung auf Impressions und lassen so das Potenzial des boomenden Formats ungenutzt. Tomas Forsbäck, CEO und Gründer von Readpeak, zeigt, was Native Video anders macht und wie davon zuletzt eine österreichische Tourismusmarke profitierte.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

17. Aug 2026

TikTok ist erste "Preferred Platform" der FIFA

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Sportmarketing

TikToks WM-Bilanz: Zwischen Rekorden und Wirkungsfragen

TikTok meldet zur Fußball-WM 1,2 Billionen Aufrufe. Exklusive Inhalte, Creator und Mitmachangebote sorgten für Rekordwerte. Entscheidend ist, welchen Nutzen Medienpartner und Marken daraus ziehen.

6 Minuten

Stefan Schasche

17. Aug 2026

Media

Data Clean Rooms

YouGov und Decentriq verbinden CRM-Daten mit Marktforschung

YouGov bringt Panel- und Shopper-Daten in das Clean-Room-Netzwerk von Decentriq. Die Partnerschaft soll Research und Aktivierung verbinden. Erste Kampagnen dürften demnächst zeigen, wie gut das gelingt.

6 Minuten

W&V Redaktion

14. Aug 2026

Media

Mediaplanung

Vom Feed auf die Straße – und zurück: So verstärken sich Social und OOH

Die Grenzen zwischen OOH und Social Media verschwimmen. Das eröffnet Marken neue Möglichkeiten, Aufmerksamkeit, Interaktion und Vertrauen miteinander zu verbinden – und stellt zugleich neue Anforderungen an Briefing und Mediaplanung. Nina Reicke und Anika Stasch von Wall Decaux stellen vier starke Kampagnen vor - von Rügenwalder Mühle bis LBS.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Aug 2026

Media

Messung wird komplexer

Der Mediamix wird neu sortiert: KI sorgt für Paradigmenwechsel

Paid Search überholt TV, Retail Media wächst weiter und klassische Display-Werbung verliert an Anteil. Doch die eigentliche Veränderung ist tiefergehend: KI-Suche und die verstärkte Ausrichtung auf Attention sorgen dafür, dass so mancher Mediamix neu gedacht werden muss.

7 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

12. Aug 2026