Apple muss ATT umbauen – doch der Werbewirtschaft reicht das nicht

Seit Apple 2021 seine App Tracking Transparency „ATT“ eingeführt hat, gehört das kleine Abfragefenster auf dem iPhone zu den umstrittensten Instrumenten im digitalen Werbemarkt. Nutzer müssen zustimmen, bevor Apps bestimmte Daten über verschiedene Angebote und Unternehmen hinweg für personalisierte Werbung und deren Messung verwenden dürfen.

Apple propagierte „ATT“ als Instrument zum Schutz der Privatsphäre. Für Publisher, App-Anbieter und Werbewirtschaft entwickelte es sich dagegen zu einem handfesten wirtschaftlichen Problem. Der Vorwurf: Apple erschwere Drittanbietern die Zustimmung zur Datennutzung, während für die eigenen Werbeangebote ganz andere Regeln gelten.