Media | W&V

Der Erfinder und seine Kultfigur: Ralf Husmann (l.) und Schauspieler Christoph Maria Herbst alias Bernd Stromberg.

Media

Stromberg-Erfinder Husmann: "Marken müssen bereit sein, auch mal verarscht zu werden"

Der neue Stromberg-Kinofilm zeigt, wie Marken Teil einer Geschichte werden können, ohne krampfig zu wirken. Die Integration funktioniert, weil sie die Erzählwelt pointiert weiterdreht – nicht trotz, sondern wegen der kleinen Zumutungen. Stromberg-Autor Ralf Husmann und Banijay-Media-Chefin Ingrid Langheld über kreative Hoheit, Risikoakzeptanz und Shitstorm-Resilienz.

11 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

5. Nov 2025

Joe Pawlas (re) und Matthias Wass von Czege

Media

Neugründung Alchemist Media Labs

Joe Pawlas: "Es gibt nur eine echte übergreifende Währung - Euro"

Der ehemalige Netflix-Chef Joe Pawlas hält die üblichen Mediawährungen für überholt. Für ihn zählt nur, was am Ende Geld in die Kassen der Werbungtreibenden spült. Sein neues Unternehmen Alchemist Media Labs bewertet Kanäle nach Qualität, Kontext und Zielbeitrag - mithilfe von KI-Agenten. Welche Werbeplätze er überflüssig findet, erklärt Joe Pawlas im Interview.

8 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

4. Nov 2025

Jörg Vogelsang, Chief Growth Officer bei True Relevance

Media

Psychographic Contextual

Adform integriert True Relevance: Wenn KI menschliche Motive versteht

Adform macht psychografisches Contextual Targeting buchbar. Mit der Integration von True Relevance zieht erstmals eine Technologie in die Plattform ein, die Zielgruppen nicht nach Daten, sondern nach Motiven erkennt. Und das ganz ohne Cookies oder IDs.

4 Minuten

Stefan Schasche

3. Nov 2025

Media

Brand Safety

OWM drängt auf mehr Transparenz und Kontrolle bei Digitalwerbung

Die OWM fordert klare Regeln für Qualität, Transparenz und Sicherheit in digitalen Werbeumfeldern. Dahinter steckt ein Wandel, der den Werbemarkt verändert: Die Wirkung von Markenkommunikation hängt künftig stärker vom Umfeld ab als von der reinen Reichweite.

3 Minuten

Stefan Schasche

3. Nov 2025

Media

Top Insta-Brands to watch – Oktober 2025

Victoria’s Secret vs. Skims: Glamour alleine ist kein Erfolgsgarant

Glamour trifft Minimalismus – beide Marken inszenieren sich auf Instagram stilistisch stark, kommen aber kommunikativ distanziert rüber. Das geht besser, meint W&V-Kolumnist Maurice van gen Hassend.

5 Minuten

Maurice van gen Hassend

31. Okt 2025

Der persönliche Shopping-Assistent soll visuell geprägtes Einkaufsverhalten unterstützen.

Media

Social Commerce

Pinterest Assistant: Neuer KI-Helfer übertrifft bisherige Modelle um 30 Prozent

Pinterest-CEO Bill Ready führt den Pinterest Assistant ein – einen KI-gestützten virtuellen Berater für Shopping und Inspiration. Das Tool nutzt die Daten von 600 Millionen Nutzern und soll besonders der Generation Z das "Ich erkenne es, wenn ich es sehe"-Shopping erleichtern. Positiver Nebeneffekt: Werbungtreibende können Zielgruppen präziser erreichen.

5 Minuten

Manuela Pauker

30. Okt 2025

Influencer-Marketing wird auch im E-Commerce zunehmend bedeutsamer.

Media

Creator Economy

Verkaufsmaschine Influencer: Die wichtigsten Creator-Strategien im E-Commerce

Dank Tiktok Shop, Live-Shopping & Co verschiebt sich der Point of Sale zunehmend dorthin, wo Inhalte entstehen. Der Weg vom Like zur Conversion wird immer kürzer - und Influencer spielen dabei eine zentrale Rolle. Aber nicht jedes Modell passt zu jeder Marke: Affiliate skaliert effizient, birgt aber Tracking-Risiken; Co-Creation stiftet Identifikation und Margen. Der Überblick für euren E-Commerce-Erfolg.

7 Minuten

Manuela Pauker

29. Okt 2025

Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF: "Das ist ein starkes Zeichen für Vertrauen, Kooperation und Standardisierung.“

Media

Crossmedia-Planung

Amazon Prime Video wird von AGF gemessen: Große Erleichterung für Marken

Mit der AGF-Messung sendet Amazon ein Signal an den Markt: erstmals akzeptiert ein globaler Player lokale, unabhängige Standards. Das stärkt die Position deutscher Werbungtreibender und zahlt auf echte Crossmedia-Effizienz ein. Nicht zuletzt bringt es Netflix, Disney & Co. in Zugzwang.

5 Minuten

Annette Mattgey

28. Okt 2025

v.l.: Henrik Pabst (ProSiebenSat.1), Christoph Schneider (Prime Video), Elke Walthelm (Sky Deutschland), Moderator Torsten Zarges, Katja Wildermuth (Bayerischer Rundfunk), Andreas Briese (Youtube).

Media

Medien im Umbruch

Bundles, Budgets, Big Screens: Das bewegt TV-Sender und Streaming-Plattformen

Beim TV-Gipfel der Medientage München diskutierten Sender und Plattformen, wie sie Kosten senken, ohne an Relevanz zu verlieren. Ihre Strategie: Im Kampf um Sichtbarkeit und Kunden braucht es weniger Beliebigkeit, dafür mehr Zusammenarbeit.

5 Minuten

Manuela Pauker

24. Okt 2025

Media

Kommentar

Die Bigotterie der Werbeindustrie: Der Attitude-Behavior-Gap

Marketingverantwortliche wissen um ihre gesellschaftliche Verantwortung für die Medienvielfalt. Gleichzeitig fließt ein Großteil der Werbebudgets in Tech-Plattformen, die genau diese Werte untergraben. Wo ist Responsible Media? Die Branche begeht systematische Selbsttäuschung, predigt Haltung, knickt aber bei der Budgetverteilung ein.

4 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

24. Okt 2025