Entschlacken und fokussieren - und dafür ordentlich Geld in die Hand nehmen. So lassen sich die Ergebnisse der aktuellen Studie zum B2B-Marketing zusammenfassen. Im Schnitt geben die Befragten 5.000 Euro pro Monat aus, 36,6 Prozent davon für Ads. Das Ergebnis: planbare Reichweite und präzisere Lead-Qualität.
Mit der Kampagne für das "Revitalift Laser Serum" zeigt L’Oréal Paris, wie kontextuelles Targeting messbar wird. Attention Time wird dabei zum neuen Indikator für Markenwirkung und Effizienz.
Neue Werbeform für urbane Räume: Moving Ambient Media vergrößert die Reichweite von DOOH in Echtzeit. Geo-Zonen, Eventnähe und adaptive Motive erhöhen die Relevanz – und mindern Streuverluste. Das beweisen erste Cases.
Nach drei Jahren Pause arbeitet Hochland wieder mit pilot und rückt Media und Strategie enger zusammen. Die Rückkehr steht für eine Neuausrichtung, bei der datengetriebene Planung und strategische Beratung künftig stärker ineinandergreifen sollen.
Viele glauben, GenAI Engines und Large Language Models (LLMs) seien ein Problem für das Open Web, Publisher und damit auch Werbungtreibende. Falsch. Statt auf Google-Traffic zu warten, können Marken ihre Expertise in KI-gestützte Beratung umwandeln – mit höherer Zahlungsbereitschaft, besserer Conversion und kontrollierter Datenbasis.
Mit dem neuen KI-Video Generator von Amazon Ads entstehen in Minuten sechs Kampagnenvarianten. Erste Ergebnisse zeigen: Marken produzieren bei gleichem Budget viermal mehr Videos. Ein Gespräch mit Amazon Ads Head of Product for Generative AI Kabir Bedi.
Die Einladung der OWM an Google und Meta zu einer einheitlichen Reichweitenmessung wird deutlicher. Die Argumente werden präziser: Fairness vor Verantwortung. Das wäre ein Durchbruch. Aber erst der Anfang der eigentlichen Diskussion.
Eine Real-Life-Studie von WallDecaux und Violife belegt: Die Motivgestaltung ist nicht nur ein Nebenaspekt, sondern der stärkste Wirkungshebel in Out-of-Home-Kampagnen. Optimierte Motive steigerten Werbeerinnerung, Markenimage und Kaufwahrscheinlichkeit teils um mehr als 200 Prozent.
Das Netflix-Abo mit Werbung, vor drei Jahren eingeführt, hat das Streaminggeschäft stark verändert: gute Akzeptanz beim Publikum, hoher Attention-Score. Im exklusiven W&V-Interview erklärt Susanne Aigner, wie sie den Werbeumsatz 2025 verdoppelt hat und welche neuen Formate und Metriken sie 2026 Marken bieten kann.
Das neue OWM-Trendbarometer zeigt: Viele Marken wachsen – und dennoch rechnen viele Unternehmen für 2026 mit stagnierenden Media-Budgets. Was hinter diesem Widerspruch steckt und wie belastbare Wirkungsnachweise die Zurückhaltung auflösen können.
