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Wollen der Medien- und Werbebranche mit dem gemeinsamen Think Tank ON2030 neue Impulse geben: Alisa Kastner, Frank Lankers, Heike Friedmann und Marin Ćurković (v.l.n.r.)

Media

ON2030 Media Brunch Berlin

Lost in Transformation? Der Weg aus dem KI-Dilemma zu mehr Media-Effizienz

Beim Brunch des Thinktanks ON2030 sprachen Expert:innen von Netflix, Jung von Matt und Media Plan Klartext: Warum sich Agenturen neu erfinden müssen, wie Marken echte Wirkung zurückgewinnen – und welche Mythen wir endlich hinter uns lassen sollten.

9 Minuten

W&V Gastautor:in

23. Jun 2025

Media

Hacking the feed

Neuer Hype: Labubu sorgt für Ekstase - und Marken profitieren

Für ein Labubu stellen sich Fans weltweit stundenlang an, zahlen sogar dreistellige Beträge und teilen jedes Unboxing auf Social Media. Was hinter dem Hype um die Plüsch-Monster steckt – und was er für Marken bedeutet, ordnet Jason Modemann von Mawave ein.

4 Minuten

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Jason Modemann

23. Jun 2025

Lehrkräfte fallen zunehmend hinter YouTuber zurück.

Media

Bildungsmarketing

Wenn YouTuber besser erklären als Lehrer

Junge Menschen informieren sich heutzutage lieber bei YouTubern als im Unterricht. Was das für Marken bedeutet und wie Unternehmen Social Media als Bildungsplattform nutzen können, erläutert Bitkom-Experte Florian Bayer.

4 Minuten

Stefan Schasche

20. Jun 2025

Ältere Zielgruppen lassen sich mehr "influencen", als man denkt. Sie folgen Kaufempfehlungen - wenn die Botschaft stimmt.

Media

Creator Economy

Influencer für Erwachsene: Wie Marken die Zielgruppe 40+ erreichen können

Ältere Zielgruppen sind für Influencer-Marketing offener als bislang vermutet, zeigt eine neue Studie des Content Marketing Forum. Außerdem: detaillierte Gründe für die Ablehnung dieser Werbeform in allen Altersgruppen - und Lösungen für das Problem.

6 Minuten

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Manuela Pauker

18. Jun 2025

IAS will die Meta-Werbeumfelder optimieren.

Media

Suitability

Mehr Kontrolle für Marken: IAS bringt Kontext-Reporting für Meta

Mit einem neuen Reporting-Tool erweitert IAS seine Zusammenarbeit mit Meta. Werbetreibende erhalten nun tiefere Einblicke in das Umfeld ihrer Anzeigen und sollen so Performance und Markenwert besser in Einklang bringen können.

3 Minuten

Stefan Schasche

18. Jun 2025

Timo Aden, Gründer und Managing Director bei Digitl

Media

Attention Score

Neue KPI misst Werbeaufmerksamkeit auf Video-Plattformen

Klicks zählen waren gestern: Mit dem neuen "Attention Score" will Digitl zeigen, wie viel echte Aufmerksamkeit Videoanzeigen tatsächlich erzielen. Was das für Mediaplanung, Kreation und Plattformwahl bedeutet, erklärt Managing Director Timo Aden.

4 Minuten

Stefan Schasche

18. Jun 2025

Media

Deep Dive Total Video: Die Screenforce Academy Masterclass 2025 – Medienkompetenz für die Zukunft

Die Medienlandschaft entwickelt sich rasant – und mit ihr steigen die Anforderungen an Fachkräfte in der Media- und Total Video-Branche. Wer hier Schritt halten und sich zukunftssicher aufstellen möchte, kommt an kontinuierlicher Weiterbildung nicht vorbei.

3 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

17. Jun 2025

Pinterest bringt seinen ersten Coffee-Blend auf den Markt

Media

Chamberlain-Coffee

Pinterest wird Markenmacher: Was hinter dem Kaffee-Launch steckt

Pinterest bringt erstmals ein Co-Branding-Produkt auf den Markt. Doch der Kaffee ist nur Mittel zum Zweck. Strategisch zeigt der Case, wie sich Plattformwissen in echte Markenerlebnisse übersetzen lässt.

4 Minuten

Stefan Schasche

17. Jun 2025

Media

Symphony-Suite

Was WPPs TikTok-Integration wirklich bedeutet

TikTok und WPP erweitern ihre Zusammenarbeit: Mit der Integration von TikToks Symphony-Suite in WPP Open will die Agenturgruppe Content skalieren, lokalisieren und emotionalisieren. Wie die Tools funktionieren und wo die kreativen Grenzen verlaufen.

4 Minuten

Stefan Schasche

17. Jun 2025

Media

Weischer.Connect und GreenAdz

"Influencer wirken heute besser als Promis"

Eine neue Studie belegt: Influencer entfalten in klassischen Werbekanälen mehr Wirkung als Prominente. Im Interview erläutert Weischer.Connect-Chef Björn Wenzel, was das für Media-Strategien bedeutet.

5 Minuten

Stefan Schasche

17. Jun 2025