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Wie KI und Social die Suche neu erfinden und Marken vor ein Problem stellen

Der OMD-Report „New Search is now“ zeigt: Google verliert seine Vormachtstellung. KI-Systeme und Social Media-Plattformen verändern das Suchverhalten und fordern neue Strategien von Marken.

5 Minuten

Stefan Schasche

8. Okt 2025

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"Are you TVable?"

Wie Taico den Einstieg ins Streaming Advertising öffnen will

Mit der Initiative "Are you TVable?" will das Martech-Unternehmen Taico den Zugang zu Connected TV vereinfachen – datenbasiert, KI-gestützt und transparent. Im Interview erklärt Co-Founder Alexander Ermisch, wie Streaming-Werbung planbarer wird, welche Rolle Agenturen behalten und warum CTV aus seiner Sicht bald das neue Leitmedium wird.

6 Minuten

Stefan Schasche

8. Okt 2025

Die Zielgruppe 50plus ist besonders konsumstark - und wird dennoch von vielen Marketern irgnoriert.

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Vernachlässigte Zielgruppe im Rampenlicht

"Wir sind nicht scheintot!": Die unterschätzte Macht der Generation 50plus

Die Ü50er zu ignorieren, kann sich das Marketing nicht länger leisten. Denn die Zielgruppe verfügt über mehr als 60 Prozent der gesamtgesellschaftlichen Kaufkraft. Spezialisierte Agenturen wollen die Branche wachrütteln – mit datengetriebener Analyse und neuem Narrativ.

7 Minuten

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Manuela Pauker

8. Okt 2025

Lap Coffee ist der Newcomer, Starbucks etabliert.

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Top Insta-Brands to watch – September 2025

Lifestyle statt lauer Kaffee: Warum Lap Coffee heißer ist als Starbucks

Trotz deutlich kleinerer Followerzahl erzielt Lap die bessere Resonanz. Lap nutzt Storys, um täglich präsent zu sein, und Reels, um neue Menschen zu erreichen. Starbucks postet seltener – und bleibt blasser. FMCG-Marken können daraus einiges ableiten für Awareness und Abverkauf.

5 Minuten

Maurice van gen Hassend

7. Okt 2025

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Programmatic

Retail Media in Deutschland: Warum der Werbemarkt am Point of Sale an Fahrt aufnimmt

Retail Media wächst - aus guten Gründen. Jüngstes Beispiel: MediaMarktSaturn macht seine Ladenflächen programmatisch buchbar.

3 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

6. Okt 2025

Beide Brands sind Copycats und wurden im August gelauncht: Super Pop vs. Pop'it.

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Tiktok-Brand des Monats

Pop’it und Super Pop – wie zwei Copycats vom Tiktok-Streit profitierten

Ein vermeintlicher Nachahmer-Streit entwickelte sich zum viralen Drama: Auf Tiktok ging es hoch her zwischen Pop’it und Super Pop. Creator, Clips und Community bestimmen, wem die Sympathien gelten – nicht die Presse. Am Ende profitierten beide Marken von der Aufmerksamkeit. Ein Lehrstück für Markenkommunikation im Creator-Zeitalter.

5 Minuten

Adil Sbai

2. Okt 2025

Effzienz oder Hype - wohin fließen die Werbegelder?

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Kantar Media Reactions 2025

Zwischen Vertrauen und Budget: Warum Marketer an den falschen Stellen investieren

Die Schere zwischen Kundenvertrauen und der Verteilung von Werbebudgets geht weiter auf: Häufig werden die eigentlich effizienteren Kanäle vernachlässigt. Die Gründe sind vielfältig. Einer davon: Gehypte Plattformen werden gewählt, um sich als innovative Marke zu positionieren.

6 Minuten

Manuela Pauker

1. Okt 2025

Calzedonia ist die etablierte Marke, aber Saint Sass hat die treuere Community.

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Hacking the feed

Copycat vs. Original: Saint Sass gewinnt im Battle um die Wiesn-Kollektion

Calzedonia launcht eine Wiesn-Kollektion, die der des Start-ups Saint Sass ähnelt. Doch wem fliegen die Sympathien zu? Der Marke, die mit Personality überzeugt. Jason Modemann von Mawave hat drei Learnings, die Marketer aus dem Case mitnehmen können.

3 Minuten

Modemann, Jason_1_1200x1200_cr-Mawave.jpg

Jason Modemann

26. Sep 2025

Shopping auf Pinterest soll noch visueller werden.

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Neue Tools für Unternehmen

Visuelle Suche trifft Performance-Marketing: So will Pinterest die Gen Z überzeugen

Pinterest hat neue visuelle Werbelösungen im Portfolio. Dazu zählen Top-of-Search-Anzeigen, die die Klickrate erhöhen sollen, Local Inventory Ads für Echtzeit-Preise im Geschäft sowie Media Network Connect zur Integration von First-Party-Händlerdaten.

3 Minuten

Manuela Pauker

25. Sep 2025

"Aufmerksamkeit ist die zentrale Währung der heutigen Medienökonomie", sagt Michael Schiessl, CEO Eye Square

Media

Mediaplanung

Von Reichweite zu Aufmerksamkeit: OMD und Eye Square wollen neue Währung etablieren

Die Mediabranche diskutiert seit Jahren über neue Erfolgskriterien jenseits klassischer Reichweiten-KPIs. Nun wagen OMD Germany und Eye Square einen gemeinsamen Vorstoß, um "Attention" als zentrale Währung in der Mediaplanung zu etablieren. Ziel: Qualitative Reichweite statt nackter Zahlen soll den wahren Erfolg von Kampagnen messbar machen.

3 Minuten

Franziska Mozart

24. Sep 2025