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Ältere Zielgruppen lassen sich mehr "influencen", als man denkt. Sie folgen Kaufempfehlungen - wenn die Botschaft stimmt.

Media

Influencer für Erwachsene: Wie Marken die Zielgruppe 40+ erreichen können

Ältere Zielgruppen sind für Influencer-Marketing offener als bislang vermutet, zeigt eine neue Studie des Content Marketing Forum. Außerdem: detaillierte Gründe für die Ablehnung dieser Werbeform in allen Altersgruppen - und Lösungen für das Problem.

6 Minuten

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Manuela Pauker

18. Jun 2025

IAS will die Meta-Werbeumfelder optimieren.

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Suitability

Mehr Kontrolle für Marken: IAS bringt Kontext-Reporting für Meta

Mit einem neuen Reporting-Tool erweitert IAS seine Zusammenarbeit mit Meta. Werbetreibende erhalten nun tiefere Einblicke in das Umfeld ihrer Anzeigen und sollen so Performance und Markenwert besser in Einklang bringen können.

3 Minuten

Stefan Schasche

18. Jun 2025

Timo Aden, Gründer und Managing Director bei Digitl

Media

Attention Score

Neue KPI misst Werbeaufmerksamkeit auf Video-Plattformen

Klicks zählen waren gestern: Mit dem neuen "Attention Score" will Digitl zeigen, wie viel echte Aufmerksamkeit Videoanzeigen tatsächlich erzielen. Was das für Mediaplanung, Kreation und Plattformwahl bedeutet, erklärt Managing Director Timo Aden.

4 Minuten

Stefan Schasche

18. Jun 2025

Media

Deep Dive Total Video: Die Screenforce Academy Masterclass 2025 – Medienkompetenz für die Zukunft

Die Medienlandschaft entwickelt sich rasant – und mit ihr steigen die Anforderungen an Fachkräfte in der Media- und Total Video-Branche. Wer hier Schritt halten und sich zukunftssicher aufstellen möchte, kommt an kontinuierlicher Weiterbildung nicht vorbei.

3 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

17. Jun 2025

Pinterest bringt seinen ersten Coffee-Blend auf den Markt

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Chamberlain-Coffee

Pinterest wird Markenmacher: Was hinter dem Kaffee-Launch steckt

Pinterest bringt erstmals ein Co-Branding-Produkt auf den Markt. Doch der Kaffee ist nur Mittel zum Zweck. Strategisch zeigt der Case, wie sich Plattformwissen in echte Markenerlebnisse übersetzen lässt.

4 Minuten

Stefan Schasche

17. Jun 2025

Media

Symphony-Suite

Was WPPs TikTok-Integration wirklich bedeutet

TikTok und WPP erweitern ihre Zusammenarbeit: Mit der Integration von TikToks Symphony-Suite in WPP Open will die Agenturgruppe Content skalieren, lokalisieren und emotionalisieren. Wie die Tools funktionieren und wo die kreativen Grenzen verlaufen.

4 Minuten

Stefan Schasche

17. Jun 2025

Media

Weischer.Connect und GreenAdz

"Influencer wirken heute besser als Promis"

Eine neue Studie belegt: Influencer entfalten in klassischen Werbekanälen mehr Wirkung als Prominente. Im Interview erläutert Weischer.Connect-Chef Björn Wenzel, was das für Media-Strategien bedeutet.

5 Minuten

Stefan Schasche

17. Jun 2025

Beispiel für die neuen Funktionen bei Whatsapp

Media

Whatsapp: Neue Chancen für Marken im "Aktuelles"-Tab

Wie können sich Marken bei Whatsapp bemerkbar machen? Bisher nur recht begrenzt, etwa über die Einrichtung von Kanälen. Jetzt eröffnen sich neue Möglichkeiten, um etwa mit Werbeanzeigen auf die eigenen Kanäle aufmerksam zu machen. Doch das ist noch nicht alles.

4 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

16. Jun 2025

Trade Republic setzt auch bei YouTube Standards

Media

Fintech-Branche

Trade Republic hängt Konkurrenz mit TikTok-Taktik ab

Eine neue Analyse von Webnetz zeigt, wie unterschiedlich Fintechs ihre Social-Media-Strategien angehen. Besonders auf TikTok und Instagram offenbaren sich große Unterschiede – mit klaren Learnings für datengetriebenes Marketing.

5 Minuten

Stefan Schasche

13. Jun 2025

KI verändert die Spielregeln der Markenkommunikation

Media

Marketing & Kommunikation

Warum Earned Media und KI strategisch zusammenspielen

Eine neue Studie von Arlington Research zeigt: Wer heute Kommunikation betreibt, kommt an KI nicht vorbei. Doch der eigentliche Leadtreiber bleibt ein anderer, sofern Story und Kanal zusammenpassen.

5 Minuten

Stefan Schasche

12. Jun 2025