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Douglas zentralisiert jetzt auch Media

Nach der Kreation strafft Douglas auch seine Beziehungen zu Mediaagenturen. Zukünftig bündelt der Einzelhändler seine Media-Aktivitäten in DACH – und benennt Carat als neue Lead-Agentur

3 Minuten

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Annette Mattgey

11. Jun 2025

Der Essence-Lipgloss "Juicy" stand im Mittelpunkt des Projekts.

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Junge Zielgruppen auf Social Media

Essence auf Snapchat: der frühe Weg zur Gen Alpha

Wie erreicht man die junge Zielgruppe, bevor sie bei Tiktok oder Instagram ankommt? Die Kosmetikmarke Essence zeigt mit einem Pilotprojekt, wie Community-Aufbau, Gamification und Co-Creation zum Schlüssel für den markenbildenden Dialog mit der Gen Alpha werden.

5 Minuten

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Manuela Pauker

11. Jun 2025

Sabine Anger und Maciej Walczybok treiben die Expansion von Paramount+ in Europa voran.

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Werbefinanziertes Streaming

Paramount+: „Deutschland ist ein wichtiger Motor für unser Wachstum“

Die Streaming-Plattform Paramount+ setzt in Deutschland wie der Großteil der Mitbewerber ab sofort auf Werbefinanzierung. Die Paramount-Manager Sabine Anger und Maciej Walczybok erklären die Strategie – und sprechen über Expansionspläne.

10 Minuten

Manuela Pauker

11. Jun 2025

Júlio César mit einem der glücklichen Gewinner.

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Sponsoring

Mindshare macht Bet365 zum Champions-League-Gewinner

Gelungene Premiere für den Sportwettenanbieter Bet365. Er war zum ersten Mal als Sponsor bei der Champions League dabei. Die Markeninszenierung war ein voller Erfolg - auch dank Mindshare. Die Mediaagentur hat gezeigt, wie sich mit Sportsponsoring Millionen Kontakte erreichen lassen.

4 Minuten

Annette Mattgey

6. Jun 2025

Media

Radio MediaMarkt

Hören, kaufen, dranbleiben: MediaMarkt macht jetzt Radio

MediaMarkt geht in Österreich mit einem eigenen Radiosender auf DAB+ und im Livestream an den Start. Die neue Audio-Plattform soll Kunden unterhalten, informieren und zugleich eine neue Form der Markenbindung schaffen.

3 Minuten

Stefan Schasche

4. Jun 2025

DOOH Creative Challenge 2025: Das sind die Finalisten.

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Digital Out of Home

DOOH Creative Challenge 2025: Die Finalisten stehen fest!

Die Shortlist der DOOH Creative Challenge 2025 ist veröffentlicht. Was auffällt: Daten, Content und Crossmedia spielen eine immer wichtigere Rolle im digitalen Außenwerbemarkt.

4 Minuten

Stefan Schasche

4. Jun 2025

Rajni Jacques: "Es geht darum, Luxusmarken dabei zu unterstützen, ihre Geschichten zeitgemäß, nahbar und kulturell relevant zu erzählen – ohne dabei ihren exklusiven und inspirierenden Markenkern zu verlieren."

Media

Luxus-Storytelling für die Gen Z

Vom Catwalk zur Camera Lens: Wie Marken auf Snapchat relevant bleiben

Luxusmarken suchen verstärkt die Nähe zu Zielgruppen wie der Gen Z - und finden sie auf Social-Media-Plattformen. Rajni Jacques, Global Head of Fashion & Beauty bei Snap Inc., erklärt, wie die Brands auf Snapchat dafür Augmented Reality, Community-Building und Storytelling einsetzen.

6 Minuten

Manuela Pauker

4. Jun 2025

CTV und Smartphone: Die Verknüpfung in der Messung soll Targeting, Insights und Reporting verbessern.

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Noch genauere Werbewirkung

CTV trifft Smartphone: Samsung Ads verknüpft TV- und Mobile-Daten

Neuer Schwung fürs Connected-TV-Marketing: Die Integration mobiler Daten soll die Lücke zwischen TV- und mobilen Sehgewohnheiten schließen. Werbungtreibende profitieren von neuen, präzisen Einblicken ins Nutzerverhalten – über alle Screens hinweg. Samsung-Mann Christian Russ hat die Einzelheiten.

6 Minuten

Manuela Pauker

2. Jun 2025

Sofia Hernandez: "Die große Herausforderung für Marken ist es, den menschlichen Kern in ihren Botschaften zu bewahren."

Media

Erfolgsformel: "Denken wie ein Creator"

"Creative Fatigue" überwinden: Was Marken von Tiktok lernen können

Vom viralen Clip zur nachhaltigen Markenbindung: Tiktok ist längst ein strategischer Marketing- und Vertriebskanal. Im Gespräch mit W&V erklärt Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing & Commercial Partnerships, wie sich Marken im Strom der Trends behaupten – mit Emotionen, kreativer Intelligenz und menschlicher Nähe.

7 Minuten

Manuela Pauker

28. Mai 2025

Media

Tiktok-Brand des Monats

Die Gen Z fährt auf Sixt ab - dank grandioser Inhalte von Wahlkampf bis ASMR

Friedrich Merz und Olaf Scholz bekamen erst kürzlich ihr Fett weg: Sixt zeigt mit seinen tagesaktuellen Motiven, wie man politische Relevanz in virales Marketing verwandelt. Für die Gen Z hat Sixt aber noch mehr zu bieten, lobt W&V-Kolumnist Adil Sbai.

5 Minuten

Adil Sbai

28. Mai 2025