Home
Themen
Media
Lufthansa ergattert prominenten Platz bei "Schlag den Star"

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

20. Feb 2025

Lesedauer 4 Min.

Branded Entertainment

Lufthansa ergattert prominenten Platz bei "Schlag den Star"

Die Lufthansa hat es geschafft, ihren Kampagnenclaim "All it takes is a yes" mit innovativem Branded Entertainment zu verbinden. Wie die Platzierung bei "Schlag den Star" aussah und was dabei vorbildlich lief.

Wenn die Silhouette der Häuser erkennbar ist, lässt sich die Stadt erraten.

Ob "The Masked Singer", Dschungelcamp oder "Schlag den Star": Marken reißen sich darum, ihre Werbung in diesen reichweitenstarken Shows zu platzieren. Umso besser, je nativer die Einbindung erfolgt. Im Dschungelcamp lockt etwa McDonald's mit der Aussicht auf einen Burger die hungrigen Mitspieler:innen.

Du willst weiterlesen?

Mit bestehendem Abo einloggen

Noch kein Abo? Hol dir jetzt dein W&V Abo!

3 Monate testen für nur 19,90 €
Unbegrenzter Zugriff auf alle W&V Inhalte
Kuratierte Newsletter "Rolf räumt auf" und "Best of"

W&V Testabo

€

19,90

für 3 Monate

Nur 0,22 € pro Tag

W&V Jahresabo

€

499,00

pro Jahr

Jetzt bestellen! Mit bestehendem Abo einloggen

Neueste Beiträge

Media

Gastbeitrag

Warum Marken auf Twitch ein Stück Kontrolle abgeben müssen

Auf Twitch können Marken Wortlaut, Dramaturgie und Reaktionen nicht so kontrollieren wie in klassischen Kampagnen. Das müssen sie auch nicht. Sie sollten allerdings Spielregeln, Gegenleistungen, No-Gos und Exit-Szenarien klar festlegen. Wer dagegen den Moment selbst kontrollieren will, riskiert Widerstand. Ein Gastbeitrag von Alexander Albrecht, Geschäftsführer von Build a Rocket.

8 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Nov 2026

Mehr erfahren

KI & Tech

Automatisierung im Performance-Marketing

Was KI bei der Produktion von Werbevideos wirklich leisten kann

Neue Werbevideos kosten Zeit und Geld, auf Social Media müssen sie ständig nachgeliefert werden. Solid-Gründer Patrick Prokesch erklärt, was KI an dieser Produktion verändert und was nicht.

7 Minuten

Stefan Schasche

13. Nov 2026

Mehr erfahren

Media

Webnetz-Analyse

55.000 Follower, 13.000 Aufrufe: Das TikTok-Problem von CosmosDirekt

Kurz vor dem Kfz-Wechselstichtag hat die Agentur Webnetz die Social-Media-Strategien der Direktversicherer gecheckt. Die Daten offenbaren unter anderem, dass ein starker Instagram-Auftritt über die Performance bei TikTok absolut nichts aussagen muss.

10 Minuten

Stefan Schasche

13. Nov 2026

Mehr erfahren

Das könnte dich auch interessieren

Media

Performance Marketing

Warum Snocks trotz KI-Offensive wieder auf große Markenkampagnen setzt

KI statt Fotostudio, automatisiertes Ad-Buying und eine Rückkehr zu großen Markenkampagnen: Snocks-Gründer Johannes Kliesch erklärt, wie er sein Marketing neu ausrichtet, warum Neukunden zunächst ein Verlustgeschäft sind und weshalb TikTok Shop für ihn der spannendste Wachstumskanal ist.

10 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

21. Okt 2026

Marke

Jetzt nominieren

Wer gehört 2027 in die W&V Top 100?

Die Nominierung für die W&V Top 100 ist eröffnet. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied? Wer bewegt die Branche? Nenne uns hier deine Favorit:innen.

2 Minuten

Gruber, stephanie_cr-Patrizio de Mitri_1200x1200_V2.jpg

Stephanie Gruber

21. Okt 2026

Media

Gastbeitrag

Raus aus dem Feed, rein ins echte Leben: Fünf Learnings für wirksames Creator Marketing

Wer durch Instagram oder TikTok scrollt, sieht unzählige Produkte – und hat die meisten Sekunden später wieder vergessen. Für Marken geht es beim Creator Marketing deshalb längst nicht mehr nur um Reichweite. Viel wichtiger ist, ob die Creators tatsächlich etwas über ein Produkt zu erzählen haben, meint Levin Lange, Account Director bei Rock&Stars.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

23. Okt 2026