19. Jun 2026
Lesedauer 4 Min.
Hacking the feed: Juni
Wie Levi's aus einer FIFA-Restriktion einen Markenmoment macht
Ein Stadionname, der für die Dauer der Herrenfußball-WM 2026 verschwindet, ein weiß verhülltes Markenlogo und ein Profilbild-Wechsel, der binnen Stunden Millionen Views bringt: Levi's zeigt, wie man aus einem Werbeverbot einen viralen Markenmoment macht. Ein Blick auf die beispielhafte Aktion von Jason Modemann, CEO der Social-Lead-Agentur Mawave.
Erstmal zum Kontext: Wer bei der Fußball-WM 2026 in den USA, Mexiko und Kanada kein offizieller Sponsor ist, darf im Turnierumfeld schlicht und einfach nicht sichtbar werden. Für mehrere Stadien, die nach bekannten, aber nicht beteiligten Marken benannt sind, bedeutet das richtig Aufwand: Das MetLife Stadium, das SoFi Stadium und das Levi's Stadium werden für die Turnierdauer umbenannt, und auch die Logos müssen runter.
