Interview mit Imelda Labbé und Nelly Kennedy von VW:
Mission Lovebrand: Wie VW die Transformation organisiert

Vorständin Imelda Labbé und Global CMO Nelly Kennedy verantworten die Roadmap zur Lovebrand bei Volkswagen. Für die zweitgrößte Automarke der Welt geht es jetzt um eine schärfere Markenausrichtung, die Transformation in die Elektro-Ära und eine neue Kultur der Zusammenarbeit.

Text: Rolf Schröter

2. Oktober 2023

Global CMO Nelly Kennedy (links) und Marketing-Vorständin Imelda Labbé
Foto: Michael Löwa für W&V

Die Marke Volkswagen ist weltweit in mehr als 140 Märkten präsent - und mitten in der Transformation.

Bis 2026 will das Unternehmen mehr als 18 Milliarden Euro in Elektrifizierung und Digitalisierung investieren. 2030 sollen mindestens 70 Prozent des Absatzes in Europa Elektroautos sein. Bis Ende 2033 will VW in Europa nur noch E-Autos bauen. Doch die Konkurrenz aus China wird immer stärker.

VWs Strategie: Positionierung als Love-Brand, eigenständiges Design und eine neue Form des Miteinanders.

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