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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon Benno Quade ist Co-CEO von OneQrew
KI & Tech
Digitalisierung
WuV Community Icon Handwerk: Der neue Wettbewerb beginnt vor dem ersten Auftrag
Der Wettbewerb im Handwerk entscheidet sich längst nicht mehr nur auf der Baustelle. Benno Quade, Co-CEO von OneQrew, beschreibt, warum Erreichbarkeit und Reaktionsgeschwindigkeit für viele Betriebe an Bedeutung gewinnen.
5 Minuten
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Stefan Schasche
8. Jun 2026
WuV Community Icon Den neuen Luce gibt's natürlich auch im klassischen Ferrari rot.
Marke
Ferrari Luce
WuV Community Icon Wenn man auf einen Ferrari blickt und keinen findet
Der neue Ferrari Luce soll die italienische Marke ins Elektrozeitalter führen. Doch die Debatte um das Fahrzeug dreht sich weniger um Technik als um Identität. Denn erstmals fragen sich viele Beobachter, ob dieser Ferrari noch wie ein Ferrari aussieht. Genau darin steckt eine Markenfrage, die weit über die Luxuskarossen aus Maranello hinausreicht.
7 Minuten
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Stefan Schasche
8. Jun 2026
WuV Community Icon Nike wird als WM-Sponsor wahrgenommen – obwohl das Unternehmen kein WM-Sponsor ist.
Marke
Fußball-WM 2026
WuV Community Icon Kein FIFA-Partner: Warum Nike trotzdem zur WM-Marke wird
Die Fußball-WM gilt als eines der wertvollsten Sponsoring-Umfelder überhaupt. Doch eine neue Studie zeigt ein überraschendes Bild: Ausgerechnet Nike wird von vielen Deutschen als prägende WM-Marke wahrgenommen, obwohl das Unternehmen gar kein offizieller FIFA-Partner ist. Hintergrund ist eine Entwicklung, die Sponsoring-Verantwortliche beschäftigen dürfte.
5 Minuten
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Stefan Schasche
5. Jun 2026
WuV Community Icon Maximilian Ziche ist Co-Gründer und CEO der Berliner Agentur getpress.
Agentur
Agenturmodell
WuV Community Icon Getpress-Chef Ziche: "In einer AI-getriebenen Welt wird ‚Human Made‘ zum Gütesiegel“
Die Einführung von KI spart Agenturen Zeit. Doch genau darin steckt auch ein Problem: Viele Geschäftsmodelle basieren auf dem Verkauf eben dieser Zeit. Die Berliner PR-Agentur getpress reagiert darauf mit einem ungewöhnlichen Schritt und entwickelt eine eigene Software.
6 Minuten
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Stefan Schasche
1. Jun 2026
WuV Community Icon Absolut Radio schafft das klassische Jingle-Paket ab
KI & Tech
Das Ende der Beliebigkeit
WuV Community Icon Vom Jingle zum System: Wie sich Audio Branding verändert
Marken müssen heute auf immer mehr Plattformen konsistent auftreten. Für Audio bedeutet das einen Wandel weg von einzelnen Jingles und festen Soundelementen hin zu flexiblen Markensystemen. Im Gespräch mit W&V erklären Mirko Drenger von Antenne Deutschland sowie Eduardo García und Philipp Feit von German Wahnsinn, warum sie diesen Wandel für unausweichlich halten.
8 Minuten
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Stefan Schasche
1. Jun 2026
WuV Community Icon Recruiting: Aurubis will technische Berufe erlebbar machen.
Marke
Fachkräftemangel
WuV Community Icon Der Kampf um Azubis wird zum Kampf um Aufmerksamkeit
Industrieunternehmen kämpfen längst nicht mehr nur gegen Wettbewerber um Nachwuchs, sondern gegen den Newsfeed. Aurubis reagiert darauf mit einem Perspektivwechsel, der eine größere Entwicklung sichtbar macht: Recruiting orientiert sich immer stärker an den Regeln moderner Content-Kommunikation.
5 Minuten
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Stefan Schasche
1. Jun 2026
WuV Community Icon Die WM 2026: Die Konsumflaute setzt sich fort.
Marke
Fußball-WM 2026
WuV Community Icon Die große WM-Illusion vom Konsumboom
Fußball-Weltmeisterschaften galten lange als sichere Konsummotoren. Die aktuellen Daten zur WM 2026 zeichnen ein differenzierteres Bild: Die Aufmerksamkeit ist da, geplante zusätzliche Ausgaben konzentrieren sich jedoch auf sehr wenige Produktgruppen.
4 Minuten
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Stefan Schasche
1. Jun 2026
WuV Community Icon Der deutsche Mannschaftsbus bei der WM in den USA; Kanada und Mexiko.
Marke
Fußball-WM 2026
WuV Community Icon Warum Hyundai kostbare WM-Flächen abgibt
Wer Sponsor einer Fußball-WM ist, kauft sich Aufmerksamkeit. Doch genau daran mangelt es bei Großereignissen längst nicht mehr. Hyundai reagiert darauf mit einer ungewöhnlichen Entscheidung und überlässt die Gestaltung der Mannschaftsbusse Kindern. Dahinter steckt eine Entwicklung, die weit über diese Aktion hinausreicht.
4 Minuten
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Stefan Schasche
1. Jun 2026
WuV Community Icon Nestlé ist auch bei der Kampagnensteuerung "Unterwegs nach Besser".
Media
Videoplanung
WuV Community Icon Wie Nestlé die Reichweitenlücken schließt
Werbung im Fernsehen ist nach wie vor ein ausgezeichneter Reichweitengarant. Doch wie erreicht man jene Haushalte, die den Spot trotzdem nicht sehen? Für Nestlé ist die Antwort auf diese Frage inzwischen fester Bestandteil der Videoplanung und sie verändert den Blick auf eine alte Media-Kennzahl.
5 Minuten
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Stefan Schasche
1. Jun 2026
WuV Community Icon David von Hilchen ist Director Sales DACH und Country Lead beim AdTech-Anbieter StackAdapt
KI & Tech
Künstliche Intelligenz
WuV Community Icon Das Ende des reaktiven Marketings rückt näher
Kampagnen wurden lange rückblickend optimiert. Im Gespräch mit W&V erklärt David von Hilchen von StackAdapt, warum KI dieses Muster aufbricht und was das für Planung, Messung und Teams bedeutet.
6 Minuten
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Stefan Schasche
29. Mai 2026