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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon Mit Dua Lipa startet Nespresso in ein neues Kapitel seiner Marketinggeschichte.
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Vertuo World
WuV Community Icon Wie Nespresso "Premium" mit Dua Lipa neu interpretiert
Mit „Vertuo World“ und Markenbotschafterin Dua Lipa verschiebt Nespresso seine Markenführung stärker in Richtung Erlebnis, Popkultur und neue Konsumanlässe. Lea Drusio, Marketing Director Nespresso Deutschland, erklärt im Gespräch mit W&V, wie sich Premium neu definiert und welche Rolle Occasion-Marketing dabei spielt.
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Stefan Schasche
14. Apr 2026
WuV Community Icon KI-Player im Social Check: Wer löst seinen Anspruch wirklich ein?
KI & Tech
KI-Kommunikation
WuV Community Icon ChatGPT, Gemini, Claude: Wer Social Media wirklich beherrscht
KI-Anbieter reden gern über Vertrauen, Nutzen und Community. Der Social Check von Webnetz zeigt jedoch vor allem eines: Zwischen diesem Anspruch und der eigenen Kommunikationspraxis liegt bei einigen Playern eine auffällige Lücke.
8 Minuten
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Stefan Schasche
13. Apr 2026
WuV Community Icon Thomas Müller startet für Lego eine Million-Steine-Challenge
Marke
Lego Arena Mission
WuV Community Icon Lego und Thomas Müller machen Teilnahme zur Eintrittskarte
Mit der „Lego Arena Mission“ koppelt Lego Reichweite an Teilnahme: Thomas Müller gibt den Startschuss, doch erst wenn die Community eine Million Steine aktiviert, öffnet das Event in München. Ein spannendes Beispiel dafür, wie aus Kampagne Beteiligung wird.
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13. Apr 2026
WuV Community Icon Christian-Georg Siebke, Geschäftsführer von TV-Wartezimmer
Media
DOOH-Marktstruktur
WuV Community Icon Christian-Georg Siebke: Warum DOOH nicht nur über große Screens wächst
Große Landmark-Installationen prägen die Wahrnehmung von DOOH. Doch laut Christian-Georg Siebke, Geschäftsführer von TV-Wartezimmer, entsteht zusätzliche Reichweite zunehmend in spezialisierten Netzwerken mit neuen Touchpoints, klaren Nutzungssituationen und wachsender programmatischer Planbarkeit.
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Stefan Schasche
13. Apr 2026
WuV Community Icon Reddit verändert Social-Kreation stärker als viele denken
Media
W&V Analyse April 2026
WuV Community Icon Weniger Hochglanz, mehr Kontext: Reddit wird für Marken entscheidend
Auf Reddit zählt nicht nur Sichtbarkeit, sondern kulturelle Passung. Für Marken geht es darum, Inhalte plattformspezifisch zu entwickeln – und Feedback, Offenheit und Community-Codes als Teil ihrer Kommunikationsstrategie zu begreifen. Dann lässt sich messbar der Brandlift steigern. Benchmark sind Lieferando, Dove und McFit.
8 Minuten
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Stefan Schasche
13. Apr 2026
WuV Community Icon Lindt und Hybrid Europe führen Konsumenten direkt zum Regal
Media
Datengetriebenes Storytelling
WuV Community Icon Wie Lindt Storytelling und Geotargeting strategisch verzahnt
Markenkommunikation allein erzeugt noch keinen Abverkauf. Ein Beispiel des Schokoladenherstellers Lindt zeigt, wie Storytelling, Standortdaten und Messdesign zusammenwirken können und warum Media und Kreation enger verzahnt werden müssen.
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Stefan Schasche
13. Apr 2026
WuV Community Icon Kim Petras beim Raval-Launch in Berlin
Marke
Elektroauto-Launch
WuV Community Icon Cupra macht den Raval zum Testfall für Markenführung
Mit dem Cupra Raval startet der VW-Konzern in das Segment bezahlbarer Elektro-Kleinwagen. Wenn mehrere Modelle auf ähnlicher Technik basieren, entscheidet stärker die Positionierung darüber, welche Rolle eine Marke im Wettbewerb einnimmt.
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Stefan Schasche
10. Apr 2026
WuV Community Icon Den eigenen Husten checken mit dem dem Phytohustil-Hustenchecker.
Marke
Hustenchecker
WuV Community Icon Nutzen statt Reichweite: Bayer demonstriert die Kraft von Utility Advertising
Das Beispiel des „Hustencheckers“ für den Bayer-Hustensaft Phytohustil deutet eine Verschiebung an: Wenn Kommunikation konkrete Hilfe bietet, verändern sich Engagement, Markenwirkung und Budgeteffizienz messbar. Parallel verliert Reichweite an Aussagekraft.
4 Minuten
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Stefan Schasche
10. Apr 2026
WuV Community Icon Qonto stellt den Markenaufbau über kurzfristige Effizienz
Marke
Fintech-Marketing
WuV Community Icon Qonto stellt Performance-Denken infrage und priorisiert Vertrauen
Die auf Geschäftskonten spezialisierte Neobank Qonto investiert massiv in Marke statt nur in Performance. Dahinter steckt eine strategische Wette: Vertrauen wird zur Voraussetzung für Conversion und damit zum neuen Effizienzfaktor.
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Stefan Schasche
10. Apr 2026
WuV Community Icon Hannes Sieling is VP Data and AI bei Seedtag
KI & Tech
Agentic AI
WuV Community Icon Wie Seedtag die Mediaplanung per KI neu verzahnen will
Seedtag bringt mit Liz Agent eine Plattform an den Start, die Analyse, Planung und Aktivierung enger verzahnen soll. Im Gespräch ordnet VP Data and AI Hannes Sieling ein, wo der Nutzen liegt.
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Stefan Schasche
31. Mär 2026