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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

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WuV Community Icon Starke Namen, schwache Resonanz: Biermarken bei Social Media
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Social Performance Check
WuV Community Icon Biermarken auf Social Media: Größe schützt nicht vor Relevanzverlust
Viele große Biermarken haben eine gigantische Reichweite, aber kaum Resonanz. Eine Analyse von Webnetz zeigt, warum kleinere Marken oft stärker performen und welche strukturellen Schwächen dahinter sichtbar werden.
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27. Apr 2026
WuV Community Icon Das ist das Purina Pro Plan-Team.
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Sponsoring
WuV Community Icon Vom Logo zur Story: Purinas Sponsoring-Strategie
Purina Pro Plan nutzt die ATP Tour nicht nur für Reichweite, sondern als Bühne für ein erklärungsbedürftiges Qualitätsversprechen. Das Beispiel zeigt, wie sich Sponsoring vom Sichtbarkeitskanal zum Content- und Vertrauensformat entwickelt.
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27. Apr 2026
WuV Community Icon Erik Etzel, Team Lead SEO bei der GROW Digital Group
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KI-Sichtbarkeit
WuV Community Icon Wie Marken auch ohne Klick sichtbar bleiben
Wenn KI Antworten liefert, bevor Nutzer Websites besuchen, verändert sich die Steuerung von Marketing. Erik Etzel von ambition zeigt, welche Faktoren darüber entscheiden, ob Marken in AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity auftauchen und welche KPIs künftig Orientierung geben.
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22. Apr 2026
WuV Community Icon Markus Stautner, Co-Gründer von jack rabbit
Agentur
Neugründung
WuV Community Icon Markus Stautner: "Kulturelle Relevanz ist für viele Marken ein fast mystischer Begriff."
Mit jack rabbit starten Markus Stautner und Oliver Weiss eine Beratung an der Schnittstelle von Culture Marketing und Generative Engine Optimization. Im Gespräch mit W&V erklärt Stautner, warum Marken ihre Relevanz künftig zugleich kulturell und algorithmisch beweisen müssen.
13 Minuten
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21. Apr 2026
WuV Community Icon Absurd echt dank KI: die männliche Geburt.
Marke
KI und Markenvertrauen
WuV Community Icon GEPA-Kampagne: Echte Fairness statt künstlicher Perfektion
Die neue Kampagne von GEPA, entwickelt mit der Agentur häppy, stellt KI selbst ins Zentrum der Kommunikation. Im Gespräch mit häppy-CCO Sascha Hanke wird deutlich, warum Vertrauen gerade deshalb zur strategischen Kennzahl wird.
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21. Apr 2026
WuV Community Icon
Marke
Marken-Revival
WuV Community Icon Cliff-Comeback: Warum Marken-Revivals neue Media-Strategien brauchen
Reaktivierte Marken profitieren von ihrem Erinnerungswert, sind aber deswegen nicht automatisch relevant. Der Relaunch des Duschgels „Cliff“ zeigt, wie CTV, Retail Media und integrierte Agenturmodelle ein Comeback strukturieren und warum Nostalgie allein noch keine Nachfrage erzeugt.
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20. Apr 2026
WuV Community Icon Signal an die USA: Es heißt "Football" und nicht "Soccer"
Marke
Pepsi Football Nation
WuV Community Icon Plattform statt Kampagne: Pepsis neue Fußballstrategie
Pepsi baut Fußball zur langfristigen Aktivierungsplattform aus. „Pepsi Football Nation“ zeigt, wie Community-Mechaniken, Popkultur und Testimonials kombiniert werden, um Marken jenseits einzelner Kampagnen dauerhaft anschlussfähig zu halten.
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Stefan Schasche
20. Apr 2026
WuV Community Icon Adobe präsentiert sein "CX Enterprise" in Las Vegas.
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Adobe Summit
WuV Community Icon Wer die KI-Orchestrierung kontrolliert, kontrolliert das Marketing
Agentic AI verschiebt den Wettbewerb im Martech-Markt auf eine neue Ebene: Nicht mehr einzelne Tools entscheiden über Performance, sondern Systeme, die Entscheidungen automatisieren. Adobe positioniert sich mit CX Enterprise genau an dieser Schnittstelle.
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20. Apr 2026
WuV Community Icon Aus gebrandete Nextbikes sind Teil der WeRoad-Kampagne
Media
OOH-Strategie
WuV Community Icon Wie WeRoad OOH vom Werbekanal zur Begegnungsplattform macht
Wenn aus Kontakten Beziehungen werden sollen, verändert sich die Planung von OOH. Helen Eggers von WeRoad zeigt, wie physische Touchpoints näher an Alltag und Begegnung rücken.
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Stefan Schasche
17. Apr 2026
WuV Community Icon Sean Evers ist VP of Sales bei Pipedrive
KI & Tech
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WuV Community Icon Wo KI in der Kundenansprache zum Risiko wird
Mehr KI sorgt im Vertrieb nicht automatisch für bessere Abschlüsse. Sean Evers von Pipedrive erklärt, warum Marken und Sales gerade an derselben Stelle scheitern können: bei der Kommunikation.
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Stefan Schasche
17. Apr 2026