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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

Content-Strategie
WuV Community Icon vit:bikes: Vom kleinen Fahrradladen zum bundesweiten Händlernetz
Fast 190.000 YouTube-Abonnenten, über 30 Standorte und 75 Prozent Abschlussquote nach qualifizierter Beratung. Marketingchef Michael Stenzel erklärt, wie vit:bikes Content in Ladenumsatz übersetzt.
18 Minuten
19. Aug 2026
Kommerzielle Gespräche
WuV Community Icon So funktionieren ChatGPT Ads zum Start in Deutschland
Ab kommendem Montag verkauft OpenAI Werbeplätze in ChatGPT auch in Deutschland. Die Anzeigen orientieren sich am Gesprächskontext. Preise, Mindestbudgets und Details zur Erfolgsmessung sind zum aktuellen Zeitpunkt noch offen.
6 Minuten
19. Aug 2026
Hochschulmarketing
WuV Community Icon Jetzt bewerben sich die Hochschulen
Durch die Rückkehr zu G9 fehlen den Hochschulen in Nordrhein-Westfalen 2026 Zehntausende potenzielle Studienanfänger. Mathias Klement, CEO der Lernplattform Studyflix, erklärt im W&V-Interview, wie Hochschulen junge Menschen erreichen, weshalb die Studienwahl regionaler wird und was die Einrichtungen vom Employer Branding lernen können.
11 Minuten
18. Aug 2026
Twilio-Studie
WuV Community Icon Warum Unternehmen ihre KI-Agenten im Service überschätzen
Unternehmen automatisieren den Kundenservice mit hohem Tempo. Doch eine Twilio-Studie zeigt eine deutliche Lücke zwischen der eigenen Einschätzung und dem tatsächlichen Kundenerlebnis. Was die einen für großartig halten, wird für die anderen oft zum Ärgernis. 
6 Minuten
18. Aug 2026
Personalisierte Werbung
WuV Community Icon Apple muss ATT umbauen – doch der Werbewirtschaft reicht das nicht
Nach einer Kartellamtsentscheidung muss Apple seine Regeln für personalisierte Werbung auf iPhone und iPad in Deutschland ändern. Die Werbewirtschaft sieht darin einen wichtigen Erfolg, hält die Zugeständnisse des Konzerns aber letztlich für zu schwach.
9 Minuten
18. Aug 2026
Omnichannel-Strategie
WuV Community Icon "So wird Westwing zur Design-Superbrand"
Westwing verbindet sein digitales Geschäft mit stationären Stores, Designberatung und eigenen Lieferservices. CEO Andreas Hoerning erklärt im W&V-Interview, welche Aufgaben die Geschäfte übernehmen, weshalb die letzte Meile zum Markenversprechen gehört und welche Wachstumschancen er im B2B-Markt sieht.
8 Minuten
18. Aug 2026
Globaler Marken-Refresh
WuV Community Icon Coca-Colas neuer Look ist vor allem eine Frage der Kontrolle
Coca-Cola vereinheitlicht seinen Auftritt in mehr als 200 Märkten und stärkt bekannte Markencodes. Pepsi spottet trotzdem. Der Refresh zeigt, wie behutsam eine globale Ikone modernisiert werden muss.
6 Minuten
18. Aug 2026
Markenführung unter KPI-Druck
WuV Community Icon Was Marken im Optimierungsdruck aus den Augen verlieren
Marketingteams können beinahe jede Kampagne laufend vermessen und optimieren. Die langfristige Markenentwicklung droht derweil im Tagesgeschäft zu kurz zu kommen. Olaf Peters-Kim, Geschäftsführer von Welect, erklärt im W&V-Interview, warum Reichweite, mentale Verfügbarkeit und neue Kunden wichtiger sind als kurzfristig steigende Effizienzwerte.
9 Minuten
17. Aug 2026
Sportmarketing
WuV Community Icon TikToks WM-Bilanz: Zwischen Rekorden und Wirkungsfragen
TikTok meldet zur Fußball-WM 1,2 Billionen Aufrufe. Exklusive Inhalte, Creator und Mitmachangebote sorgten für Rekordwerte. Entscheidend ist, welchen Nutzen Medienpartner und Marken daraus ziehen.
6 Minuten
17. Aug 2026
Sonic Branding
WuV Community Icon Wie Motel One in 13 Ländern unverwechselbar klingen soll
EightSix entwickelt für Motel One und dessen Upscale-Lifestyle-Marke The Cloud One ein gemeinsames Klangsystem mit zwei unterschiedlichen Stimmen. Agentur-CCO Shai Caleb Hirschson erklärt, warum Konsistenz dabei nicht Gleichförmigkeit bedeutet.
8 Minuten
14. Aug 2026