Marken-Relaunch
"Eine Institution kann man nicht disruptieren"
FOND OF hat die 60 Jahre alte Babyschlafmarke Alvi aus der Insolvenz übernommen. Seitdem wurden das Sortiment gestrafft, die Kollektion erneuert, die Produktion verlagert und das digitale Geschäft aufgebaut. Geschäftsführerin Susanna Kindler erklärt, wie sich eine Traditionsmarke modernisieren lässt, ohne ihr wichtigstes Kapital zu beschädigen: das Vertrauen der Eltern.
