Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg

Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon Spanisch für Bad Bunny-Fans.
Marke
Culture Marketing
WuV Community Icon Warum Freixenet für Bad-Bunny-Fans Spanisch verlernte
Freixenet und Social Match by We Are Era nutzen den Bad-Bunny-Hype in Düsseldorf für eine Guerilla-Aktion. Der Witz sitzt, weil er nicht den Star kopiert, sondern die Fans ernst nimmt.
6 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
23. Jun 2026
WuV Community Icon Maarten Goossens ist Partner und Head of Data & Technology bei rpc
Commerce
Retail Analytics
WuV Community Icon Warum Gespräche im Handel durch KI zur neuen Datenquelle werden
Der stationäre Handel kennt Umsätze, Warenkörbe und Frequenzen. Was im Beratungsgespräch passiert, bleibt jedoch oft unsichtbar. Maarten Goossens von rpc erklärt, wie KI diese Lücke schließen soll.
10 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
22. Jun 2026
WuV Community Icon Weichspül-Blätter von Dr. Beckmann: In 15 Monaten vom Labor ins Regal.
Commerce
Mittelstand vs. Konzern
WuV Community Icon Wie Dr. Beckmann mit mehr Tempo gegen die FMCG-Riesen antritt
Der Mittelständler Dr. Beckmann verkauft Spezialreiniger und Wäschepflegeprodukte und trifft im Regal auf Konzerne wie P&G und Henkel. Um dort bestehen zu können, rückt das Marketing künftig näher an Handel, Nutzung und Produktentwicklung.
11 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
22. Jun 2026
WuV Community Icon Wenn Prozesse nicht durchgängig funktionieren, verlieren Unternehmen Zeit an Übergaben, Freigaben und Systembrüchen.
KI & Tech
Prozesschaos
WuV Community Icon Wie schlechte Prozesse das Marketing ausbremsen
Eine Allgeier-inovar-Studie zeigt, wie teuer ineffiziente Abläufe werden: Jeder dritte Beschäftigte verliert rechnerisch bis zu 28 Arbeitstage im Jahr. Im Interview erklärt Marketingleiter Boris Wöhlecke, warum KI allein daran wenig ändert.
8 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
22. Jun 2026
WuV Community Icon Olivier Buffon ist VP & Head of International bei Faire
Commerce
Wholesale-Plattform
WuV Community Icon Warum bei Faire “not on Amazon” der wichtigste Filter ist
Faire vernetzt unabhängige Händler und Marken über einen digitalen Online-Großhandelsmarktplatz. Im Interview erklärt Olivier Buffon, VP & Head of International bei Faire, warum Einkauf, Sortiment und B2B-Marketing dadurch schneller werden.
9 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
19. Jun 2026
WuV Community Icon Andreas Löbbe und "Doc Morgen"
Marke
Sponsoring
WuV Community Icon Wie "Doc Morgen" das Sponsoring der Sparkassen bündeln soll
Viele Sponsorings kaufen Sichtbarkeit, verlieren aber die Klammer. Die Sparkassenverbände setzen zur IGA 2027 auf das Maskottchen „Doc Morgen“ und zeigen, warum Sponsoring heute mehr braucht als Logo-Präsenz.
7 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
19. Jun 2026
WuV Community Icon Dr. Niedermaier Pharma: Das Packaging wissenschaftliche Herkunft sichtbarer und die Marke zugänglicher machen.
Marke
Nahrungsergänzung
WuV Community Icon Longevity-Boom: Wie Dr. Niedermaier seine Marke modernisiert
Der Supplement-Markt wächst, junge D2C-Marken drängen mit Influencern nach vorn. Dr. Niedermaier setzt dagegen auf Evidenz und Rebranding und zeigt, warum Vertrauen zur eigentlichen Währung wird.
10 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
15. Jun 2026
WuV Community Icon Der Hyundai-Roboter "Spot" unterstützt die Sicherheitskräfte in Dallas und New York während des WM-Turniers.
Marke
WM-Sponsoring
WuV Community Icon Hyundai, die WM und ein neues Markenbild
Hyundai nutzt die WM nicht nur für mehr Reichweite, sondern als Testfeld für neue Geschäftsfelder wie etwa Robotik. Das macht das Sponsoring relevanter, aber auch deutlich erklärungsbedürftiger.
5 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
15. Jun 2026
WuV Community Icon Starbucks Chilled Coffee stellt eine neue Markenplattform vor.
Marke
Ready-to-Drink-Kaffee
WuV Community Icon Starbucks holt seinen Chilled Coffee aus der "Energy-Falle"
Starbucks Chilled Coffee rückt seine neue Markenplattform weg vom klassischen Wachmacher-Versprechen der Branche. Im Interview erklärt Charlotta Oldham, Marketing Director EMEA bei Starbucks, warum sich die Marke in einer wachsenden Kategorie breiter aufstellen will.
6 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
15. Jun 2026
WuV Community Icon Theresa Silbereisen ist Senior Marketing Director der Lego GmbH in der DACH-Region
Marke
Markenstrategie
WuV Community Icon Marketing-Chefin Silbereisen: "Lego-Steine waren nie nur Spielzeug“
Lego spricht Kinder, Gen Z und Erwachsene immer gezielter getrennt an. Im Interview erklärt DACH-Marketingleitering Theresa Silbereisen, warum die Marke für diese Strategie mehr braucht als Nostalgie und einen prominenten Botschafter.
10 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
15. Jun 2026