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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon Thomy Roecklin ist Geschäftsführer bei Distart Education.
Commerce
Marketingplanung 2026
WuV Community Icon "Sephora, About You und Douglas zeigen, wie Beratung, Unterhaltung und Kaufmoment verschmelzen"
Zum Jahresende richten viele Marketingabteilungen den Blick nach vorn. Klassische KPIs geraten dabei zunehmend unter Druck, während Themen wie Beziehung, Community und KI an Bedeutung gewinnen. Ein Gespräch mit Distart Education-Geschäftsführer Thomy Roecklin über die Leitlinien für das Online-Marketing 2026.
6 Minuten
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Stefan Schasche
17. Dez 2025
WuV Community Icon Verzweiflung pur: Der Weihnachtsmann hat zu viel Arbeit.
Commerce
Agentic Commerce
WuV Community Icon Wenn Kampagnen zeigen, wie gut das Marketing wirklich aufgestellt ist
Was wie ein Weihnachtsfilm aussieht, verweist auf einen grundlegenden Wandel: Der Mirakl-Spot „Santa Quits“ zeigt, wie KI, Agentic Commerce und Retail Media Marketing verändern und warum Daten, Systeme und Prozesse über Sichtbarkeit entscheiden.
6 Minuten
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Stefan Schasche
17. Dez 2025
WuV Community Icon Milrams Co-Creation-Team um Marketing Chefin Nicole Liedloff (ganz links)
Marke
Erfolgsmodell
WuV Community Icon Co-Creation im Kühlregal: Wie Milram 47 Prozent Neukäufer erreichte
Co-Creations sind im FMCG-Bereich selten, belastbare Zahlen noch viel seltener. Die DMK-Marke Milram hat im Rahmen einer Creator-Kooperation erstmals Creator-Ownership in der Produktentwicklung verankert. Wie sich diese Zusammenarbeit auszahlt, erklärt Marketing Director Nicole Liedloff.
5 Minuten
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Stefan Schasche
17. Dez 2025
WuV Community Icon Sean Evers ist VP of Sales bei Pipedrive
Commerce
Saisonendspurt 2025
WuV Community Icon Weihnachtsgeschäft: Welche Taktiken greifen und welche nicht
Die Handelsverband HDE erwartet zu Weihnachten gewohnt steigende Umsätze, doch die Konsumenten planen zurückhaltender und wiegen ihre Kaufentscheidungen stärker ab als zuvor. Sean Evers von Pipedrive erläutert, wie Vertriebsteams mit personalisierten Erlebnissen, flexiblem Timing und KI trotzdem Abschlüsse erzielen.
5 Minuten
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Stefan Schasche
9. Dez 2025
WuV Community Icon KI-Enablement bei Payback.
Commerce
AI Enablement bei Payback
WuV Community Icon Wie Payback KI im Unternehmen verankert und was Loyalty jetzt lernen muss
Payback baut KI-Kompetenz systematisch in der Organisation auf. Global VP Data Norbert Wirth erklärt, wie Enablement jenseits von Tools gelingt und warum Loyalty-Programme sich früh auf Agentic Commerce vorbereiten sollten.
6 Minuten
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Stefan Schasche
8. Dez 2025
WuV Community Icon MagentaTV macht WM-Inventar programmatisch buchbar
Media
Programmatic TV zur WM 2026
WuV Community Icon MagentaTV und Programmatic: Was die WM-Umfelder jetzt möglich machen
Erstmals wird das exklusive Live-Inventar von MagentaTV programmatisch buchbar. Zur WM 2026 entsteht damit bei der Telekom ein neues Premium-CTV-Umfeld, das die Mediaplanung verändert und Marken vor neue Entscheidungen stellt.
4 Minuten
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Stefan Schasche
8. Dez 2025
WuV Community Icon Der Gigant unter den Parfüm-Stars: Jeremy Fragrance.
Marke
Parfümerien auf Social Media
WuV Community Icon Wie Jeremy Fragrance die Parfümketten distanziert
Eine Webnetz-Analyse zeigt, wie stark Parfümerien auf Social Media wirklich performen. Douglas ist stark bei TikTok und Instagram, Flaconi glänzt auf Facebook. Doch einer ist stärker: Influencer Jeremy Fragrance.
7 Minuten
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Stefan Schasche
8. Dez 2025
WuV Community Icon Heidi Klum wird Teil eines neuen Serienformats von SharkNinja
Marke
SharkNinja Neighbors
WuV Community Icon Wie SharkNinja mit Heidi Klum ein Always-on-Modell aufbaut
SharkNinja setzt bei Heidi Klum nicht auf einen einzelnen Spot, sondern auf ein Serienformat. Der Case zeigt, wie Marken Promis heute anders nutzen und weshalb fortlaufende Inhalte für den Markenaufbau von Challenger-Brands wichtiger werden.
4 Minuten
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Stefan Schasche
8. Dez 2025
WuV Community Icon Die klassische Weihnachtsidylle prägt viele Kampagnen, trifft aber nur einen Teil der Konsumenten.
Marke
Cronbach-Analyse
WuV Community Icon Weihnachten: Die Werbebranche erzählt das falsche Fest
Die Daten einer Cronbach-Analyse zeigen: Weihnachtswerbung folgt Motiven, die nur eine Minderheit teilt. Das Fest polarisiert nämlich weit stärker als gedacht, und genau dort befindet sich eine strategische Lücke, die Marken übersehen.
4 Minuten
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Stefan Schasche
3. Dez 2025
WuV Community Icon Die KI übernimmt Routinen, doch der Mensch bleibt für Kontext, Entscheidung und Qualität gefragt.
KI & Tech
McKinsey-Studie
WuV Community Icon Warum Skills trotz Automatisierung an Bedeutung gewinnen
Eine neue Studie des McKinsey Global Institute zeigt, wie stark KI Arbeitsprozesse verschiebt, ohne indes zentrale Fähigkeiten überflüssig zu machen. Unternehmen stehen vor einer Phase, in der Workflow-Design und Skill-Entwicklung entscheidend werden. Und genau dort beginnt die eigentliche Transformation.
6 Minuten
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Stefan Schasche
3. Dez 2025