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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon Payback-Geschäftsführer Dominik Dommick
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25 Jahre Payback
WuV Community Icon Payback-Geschäftsführer Dominik Dommick: "KI ist für uns seit Jahren Teil der DNA"
Ein Vierteljahrhundert Kundenbindung, Datennutzung und Partnernetzwerk: Zum Jubiläum spricht Payback-Geschäftsführer Dominik Dommick im Interview mit W&V über Relevanz im App-Zeitalter, Datenschutz, neue Partner und die künftigen Wachstumsfelder.
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1. Okt 2025
WuV Community Icon Zwischen Marge und Marke: Wie KI Preise neu definiert
Commerce
Dynamic Pricing
WuV Community Icon Wie KI Preise steuert und Margen im E-Commerce schützt
KI-gestütztes Dynamic Pricing verändert die Spielregeln im Onlinehandel. Statt Excel und Bauchgefühl übernehmen smarte Engines die Steuerung. Im Interview erklärt KI-Architekt und Encurio-Gründer Sebastian Rahmel, wie Händler Margen sichern, Überbestände abbauen und Marketingbudgets gezielt einsetzen.
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Stefan Schasche
1. Okt 2025
WuV Community Icon Bahri Kurter präsentiert SkyTrails
Marke
Sky Trails
WuV Community Icon Von Roblox bis Disney Channel: Wie Playmobil neue Zielgruppen erobern will
Playmobil startet mit der neuen Linie Sky Trails nicht nur ein Produkt, sondern auch die größte crossmediale Mediastrategie seiner Geschichte. Im Gespräch erklärt Vorstand Bahri Kurter, warum die Kampagne weit über klassisches Kindermarketing hinausgeht und welche Learnings sich daraus für künftige Launches ergeben.
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Stefan Schasche
1. Okt 2025
WuV Community Icon Die weiße Persil-Dame wandelt durch die Zeiten.
Marke
Retrotrend
WuV Community Icon Warum Marken mit Nostalgie zurück in die Zukunft reisen
Die Henkel-Marke Persil lässt seine „Weiße Dame“ per KI durch die Jahrzehnte wandeln, Mars Wrigley bringt Kaugummi-Klassiker als Retro Edition zurück. Retro boomt, und das nicht zufällig gerade in diesen Zeiten.
3 Minuten
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Stefan Schasche
1. Okt 2025
WuV Community Icon Oft fehlt nur das entscheidende Puzzleteil: Marketingziele sind in vielen Unternehmen nicht fest mit der Strategie verknüpft.
Marke
CMO-Studie 2025
WuV Community Icon Marketing zwischen Erwartungsdruck und fehlender Strategieanbindung
Die neue CMO-Studie 2025 von Evergreen Media und Innofact zeigt: Marketingziele laufen oft an der Unternehmensstrategie vorbei. Im Gespräch erklärt Evergreen-Gründer Alexander Rus, wie CMOs Wirkung und Einfluss zurückgewinnen können.
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Stefan Schasche
22. Sep 2025
WuV Community Icon Hella hat sich eine modulare Audio-Markenidentität zugelegt
Marke
Empowered
WuV Community Icon Wie Hella mit Audio Branding und KI die Marke neu orchestriert
Hella startet mit einer auditiven Markenstrategie, die gemeinsam mit der Agentur Comevis entwickelt wurde. Im Zentrum steht ein KI-gestützter Audio Assistant. Im Interview erklärt Stephan Vincent Nölke, Geschäftsführer von Comevis, wie Sound zum strategischen Markenfaktor wird.
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Stefan Schasche
22. Sep 2025
WuV Community Icon Bastian Sens, Geschäftsführer der Sensational GmbH
Agentur
B2B-Marketing 2025
WuV Community Icon Wie sinkende Budgets den Trend zum Inhousing verstärken
Eine neue Studie des Bundesverbands Industrie Kommunikation "BVIK" zeigt erstmals seit fünf Jahren rückläufige Marketingbudgets in der Industrie. Im Interview erklärt Bastian Sens, Geschäftsführer von Sensational, welche Folgen das hat – und warum Inhousing und Automation zur strategischen Antwort werden könnten.
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Stefan Schasche
22. Sep 2025
WuV Community Icon Erik Arne Mathiesen-Dreyfus ist Head of Data Science bei Frisbii.
KI & Tech
W&V-Debatte
WuV Community Icon Warum KI mehr sein muss als ein Effizienz- oder Wirkungstool
In einer ersten W&V-Debatte diskutierten Christian Zimmer und Stephan Jäckel, ob KI in der Werbeausspielung vor allem Effizienz schafft oder Wirkung bringt. Nun ergänzt Erik Arne Mathiesen-Dreyfus, Head of Data Science bei Frisbii, eine dritte Perspektive: Er sieht das Potenzial von KI darin, nicht einzelne Tools zu befeuern, sondern als strategische Infrastruktur den Kundenlebenszyklus ganzheitlich abzubilden.
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Stefan Schasche
22. Sep 2025
WuV Community Icon Gegen Starbucks sieht die Konkurrenz bei Social Media ziemlich alt aus.
Media
Coffee-Chain-Check
WuV Community Icon Wie Starbucks die Konkurrenz bei Social Media abkocht
Eine Analyse von Webnetz zeigt: Starbucks dominiert auf Instagram und TikTok, LAP Coffee sucht trotz hoher Frequenz noch die zündende Tonalität, Espresso House punktet mit starkem Community Management. Der Rest lässt Potenzial liegen.
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Stefan Schasche
22. Sep 2025
WuV Community Icon Viebrockhaus und St. Pauli setzen auf gemeinsame Werte.
Marke
"Einmal für immer"
WuV Community Icon Mit St. Pauli und Drehmoment: So positioniert sich Viebrockhaus neu
Viebrockhaus startet mit "Einmal für immer" eine Kampagne, die Hausbau als Lebenstraum inszeniert und Werte wie Verantwortung betont. Christoph Rieckmann und Andreas Ottensmeier von der verantwortlichen Agentur Drehmoment über den kreativen Prozess, die Learnings und warum die Idee weit über klassische Immobilienkommunikation hinausgeht.
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Stefan Schasche
18. Sep 2025