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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon Agentic AI bei WPP: Mehr Struktur für Strategie und Kreation
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Agentic AI
WuV Community Icon Wie WPP Agenturwissen systematisiert und damit das Modell neu ordnet
WPP übersetzt strategisches Agenturwissen in KI-Agenten und macht es dauerhaft verfügbar. Für Marketingentscheider deutet sich damit ein Strukturwandel an, der Auswirkungen auf Zusammenarbeit, Qualität und Vergütung haben dürfte.
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7. Jan 2026
WuV Community Icon Alexander Rohwer wird Otto nach 16 Jahren im Konzern zum März verlassen.
Marke
Markenstrategie im Übergang
WuV Community Icon Alexander Rohwer über Abschied, Marke und den Neustart bei Otto
Nach 16 Jahren im Otto-Konzern verlässt Alexander Rohwer seinen Arbeitgeber. Im Interview erklärt er, warum eine neue Markenstrategie nötig wurde, welche Rolle Emotionen spielen und wie sich Markenführung im KI-Zeitalter verändert.
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Stefan Schasche
7. Jan 2026
WuV Community Icon W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 3)
Marke
W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 3)
WuV Community Icon 2026 wird für CMOs zum Jahr der Weichenstellungen
Effizienz, KI, Bewegtbild, Retail Media, Markenführung: Im dritten Teil des W&V Marketing-Forecasts 2026 zeigt sich, wie CMOs die neuen Rahmenbedingungen praktisch übersetzen und warum Wirkung zur zentralen Währung im Marketing wird.
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31. Dez 2025
WuV Community Icon W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 2)
Marke
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WuV Community Icon Werbebudgets unter Druck, Wirkung im Fokus
Der Werbemarkt wächst, aber nicht für alle. Teil zwei des W&V Marketing-Barometers zeigt, warum Budgets selektiver werden, welche Kanäle profitieren und weshalb der Nachweis von Werbewirkung zur zentralen Managementfrage wird.
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Stefan Schasche
30. Dez 2025
WuV Community Icon W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 1)
Marke
W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 1)
WuV Community Icon Wirtschaft ohne Schwung, Konsum unter Druck
Schwaches Wachstum, vorsichtige Konsumenten und hohe Preissensibilität prägen das Umfeld für Marketing 2026. Teil eins des W&V Marketing-Forecasts zeigt, unter welchen wirtschaftlichen Bedingungen Marken aktuell agieren.
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Stefan Schasche
29. Dez 2025
WuV Community Icon Dr. Philipp Spreer ist Managing Director der Digitalberatung elaboratum
KI & Tech
KI-Research
WuV Community Icon Was Silicon Personas im B2B-Marketing heute möglich machen
Viele B2B-Unternehmen arbeiten mit Personas, die im Alltag kaum genutzt werden und schnell veralten. Im Gespräch mit Dr. Philipp Spreer, Managing Director der Digitalberatung elaboratum, geht es um KI-basierte Kundensimulationen und darum, wie sie Research, Tests und Entscheidungen verändern.
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Stefan Schasche
19. Dez 2025
WuV Community Icon Jasper Börnsen und das Tool sugarOS im Einsatz.
Agentur
Transformation
WuV Community Icon Zwischen Effizienz und Umbau: Was GenAI offenlegt
GenAI verschiebt die Content-Produktion von Agenturen und Beratungen in Richtung Hybridbetrieb und stellt Abrechnung, Prozesse und Tool-Stacks infrage. Justaddsugar und EY Studio+ zeigen, wie unterschiedlich Dienstleister darauf reagieren.
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18. Dez 2025
WuV Community Icon Cartier hat Rolex bei Pinterest und TikTok überholt.
Marke
Luxusuhren
WuV Community Icon Cartier schlägt Rolex: Was der Social Shift über Markenmacht verrät
Cartier überholt Rolex auf Pinterest und TikTok, und das nicht trotz, sondern wegen eines anderen Markenverständnisses. Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, warum Plattformmechaniken heute stärker wirken als schiere Markengröße.
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18. Dez 2025
WuV Community Icon In der Nähe von Bad Driburg im Eggegebirge entsteht der neue "Herzwald"
Marke
Herzwald
WuV Community Icon Wie CosmosDirekt Nachhaltigkeit nicht nur verspricht, sondern umsetzt
Mit dem „Herzwald“ setzt CosmosDirekt im Jubiläumsjahr auf ein ungewöhnliches Nachhaltigkeitsprojekt. Die Aktion zeigt, wie Marken Verantwortung sichtbar machen können und wo die Grenze zwischen Symbolik und Substanz verläuft.
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18. Dez 2025
WuV Community Icon Michael Fuhrmann ist RVP DACH & CEE bei DoubleVerify
Media
KI & Mediaqualität
WuV Community Icon Wenn die Klicks nicht mehr von Menschen stammen
Zunehmend konsumieren nicht Menschen, sondern KI-Agenten Inhalte im Web, sie generieren Klicks und verzerren KPIs. DoubleVerify reagiert mit neuen Messansätzen. Im Interview erklärt DACH-Chef Michael Fuhrmann, warum Mediaqualität neu gedacht werden muss.
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Stefan Schasche
18. Dez 2025