In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.
Klicks zählen waren gestern: Mit dem neuen "Attention Score" will Digitl zeigen, wie viel echte Aufmerksamkeit Videoanzeigen tatsächlich erzielen. Was das für Mediaplanung, Kreation und Plattformwahl bedeutet, erklärt Managing Director Timo Aden.
Die Agentur Strichpunkt hat den Markenauftritt der Frauen- und Junioren-Nationalmannschaften neu gestaltet. Das Ergebnis ist ein modulares Designsystem, das Individualität mit einer gemeinsamen Markenwelt verbindet und Gleichwertigkeit sichtbar macht.
Mit Markus Neckar beruft Palmerhargreaves erstmals einen Chief AI Officer. Im Interview spricht er über strategische KI-Entwicklung, das 3P-Modell und darüber, warum Unternehmen ihre Marke künftig auch für Maschinen optimieren müssen.
The Marcom Engine übernimmt die Produktion taktischer Kampagneninhalte für BMW. Im Zentrum steht eine neue Content Factory, die generative KI, zentrale Governance und lokale Flexibilität vereint. Die Strategie hinter dem Modell erklärt Christin Herrnberger, Managing Partner Creative Content bei The Marcom Engine.
Eine neue Studie belegt: Influencer entfalten in klassischen Werbekanälen mehr Wirkung als Prominente. Im Interview erläutert Weischer.Connect-Chef Björn Wenzel, was das für Media-Strategien bedeutet.
TikTok und WPP erweitern ihre Zusammenarbeit: Mit der Integration von TikToks Symphony-Suite in WPP Open will die Agenturgruppe Content skalieren, lokalisieren und emotionalisieren. Wie die Tools funktionieren und wo die kreativen Grenzen verlaufen.
Kleine Abenteuer zum Mitnehmen: McDonald’s bringt zum zweiten Mal exklusive Playmobil-Figuren ins Happy Meal. Warum das für den Spielzeughersteller viel mehr ist als eine schlichte Sammelaktion.
KFC bringt in Deutschland das Squid Game Feeling in seine Restaurants. Anlass ist die dritte Staffel der erfolgreichen Netflix-Serie, die mit einem limitierten Menü und einer visuell auffälligen Popkultur-Kampagne inszeniert wird. KFC Deutschland erläutert die dahinterliegende Strategie.
Pinterest bringt erstmals ein Co-Branding-Produkt auf den Markt. Doch der Kaffee ist nur Mittel zum Zweck. Strategisch zeigt der Case, wie sich Plattformwissen in echte Markenerlebnisse übersetzen lässt.
Eine neue Analyse von Webnetz zeigt, wie unterschiedlich Fintechs ihre Social-Media-Strategien angehen. Besonders auf TikTok und Instagram offenbaren sich große Unterschiede – mit klaren Learnings für datengetriebenes Marketing.
