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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Gerald Hensel, Superspring
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Die Zukunft der Markenführung kommt nicht mit dem nächsten Tool
Wenn Marketing und Markenführung in Zukunft mehr sein wollen als prozessuale Erfüllungsgehilfen, brauchen sie ein eigenes Zukunftsbild. Eines, das größer ist als das nächste LLM-Update, findet Gerald Hensel von Superspring.
5 Minuten
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16. Apr 2026
WuV Community Icon Christian Ohler ist Geschäftsführer und Mitinhaber der i22 Digitalagentur in Bonn
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum KI-Avatare meist scheitern
Wer in den vergangenen zwei Jahren KI-Avatare am Markt beobachtet hat, stellt schnell fest: Die Zahl der Systeme, die produktiv laufen, ist erschreckend klein. Woran das liegt? Nicht an der Technologie, meint Christian Ohler, Geschäftsführer der Digitalagentur i22.
5 Minuten
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16. Apr 2026
WuV Community Icon GEO erfordert das Zusammenwirken von eigenen und fremden Inhalten, Technologie, PR, Commerce und Markenführung – und wird damit vor allem zu einer Frage der Organisation.
Marke
Zero-Click-Suche
WuV Community Icon Kennen Sie den wichtigsten Unterschied zwischen SEO und GEO?
In generativen Systemen reicht Auffindbarkeit nicht mehr aus: Marken müssen verstehbar, zitierfähig und vertrauenswürdig werden. GEO zeigt, warum klassische SEO-Logiken an Wirkung verlieren – und was jetzt stattdessen zählt.
7 Minuten
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15. Apr 2026
WuV Community Icon Vorbild Red Bull
Media
Worldbuilding statt Werbung
WuV Community Icon Storytelling war gestern: Wie Marken ihren eigenen Kosmos gestalten
Marken müssen heute mehr leisten, als gute Geschichten zu erzählen. Wer auf Social Media langfristig relevant bleiben will, braucht ein kulturelles Universum, das Community, Content und Markenidentität miteinander verbindet - wie etwa Red Bull. Eine Analyse von Lina Arnold, CEO Joli.
5 Minuten
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7. Apr 2026
WuV Community Icon Die Zielgruppe zu erreichen wird schwieriger - besonders, wenn es um globale Markenbotschaften geht.
Media
Entscheidender Faktor für Reichweite
WuV Community Icon Wenn Targeting an Wirkung verliert, wird Creative zum Hebel
Datenschutz, Signalverluste und veränderte Plattformlogiken schwächen die Wirkung klassischen Targetings. Für Werbetreibende rückt damit eine andere Disziplin ins Zentrum, so Stephan Fehske, Geschäftsführer von Addfame: Creative wird zum entscheidenden Faktor für Reichweite, Aufmerksamkeit und Performance.
5 Minuten
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7. Apr 2026
WuV Community Icon Sebastian Druschel, Co-Founder von Parasol Island
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Eine Frage der Aufstellung: Welche vier Fehler Agenturen Geld kosten
Schrumpfende Budgets, steigende Kundenanforderungen und hohe interne Aufwände gehören für viele Agenturen zum Alltag. Die Konjunktur lässt sich nicht beeinflussen, die eigene Aufstellung hingegen schon. In der Praxis zeigt sich: Häufig sind nicht äußere Umstände das Problem, sondern Fehler in der Agenturführung. Ein Gastbeitrag von Sebastian Druschel, Co-Founder von Parasol Island.
5 Minuten
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1. Apr 2026
WuV Community Icon David Link, Cyperfection: "KI macht sichtbar, ob die Marke über eine tragfähige Argumentationsarchitektur verfügt oder ob sie aus losen nebeneinanderstehenden Botschaften besteht."
Marke
Strategie
WuV Community Icon Nicht nur sichtbar, sondern stimmig: Wie KI die Marke optimiert
Reichweite, Engagement, Conversion: Viele CMOs steuern ihre Kommunikation noch immer über Einzel-KPIs. Mithilfe von KI lässt sich analysieren, ob Kampagnen, Content und Touchpoints tatsächlich als konsistentes Markensystem wirken und wo strategische Brüche entstehen.
4 Minuten
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26. Mär 2026
WuV Community Icon W&V Summit mit (v.l.) Conrad Breyer, Nina Haller, Florian Haller
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Nina Haller: "Die Branche spricht pausenlos über KI. Tatsächlich ringt sie aber um Kontrolle über die eigene Wertschöpfung"
Der W&V Summit 2026 war kein Event über die Zukunft. Er war ein Event über die offene Frage, wie Marketing in der Gegenwart überhaupt noch steuerbar bleibt. Ein ganz persönlicher Recap von Nina Haller.
7 Minuten
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25. Mär 2026
WuV Community Icon Lars Kreyenhagen, Karl Anders
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum Marken jetzt nicht für Maschinen gebaut werden sollten
Dank KI setzen sie im Marketing plötzlich auf Struktur, Semantik und maschinenlesbare Klarheit. Doch wer Marken nur für Systeme optimiert, verwechselt Sichtbarkeit mit Wirkung. Eine Replik von Lars Kreyenhagen auf Robert Felgentreu.
5 Minuten
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24. Mär 2026
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Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Beteiligung statt Gehaltsstufen: Wie Agenturen ihre Mitarbeiter:innen bezahlen sollten
Ein Zukunftsmodell für Agenturen muss zwei Dinge gleichzeitig leisten: Es muss Menschen Sicherheit geben und sie in die Lage versetzen, Verantwortung so zu übernehmen, als wäre das Unternehmen ihr eigenes. Ein Gastbeitrag von Hans Ratzmann, quiteBOLD.
6 Minuten
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23. Mär 2026