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Volker Richter, Head of Programmatic bei Otto Advertising, und Daniel Siegmund, Gründer & Geschäftsführer One Tech Group

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Wie Otto Retail Media in den öffentlichen Raum verlängert

Retail Media entwickelt sich vom Performance-Werkzeug zur Upper-Funnel-Disziplin. Im Doppelinterview erklären Volker Richter, Head of Programmatic bei Otto Advertising, und Daniel Siegmund, Gründer & Geschäftsführer One Tech Group, wie DOOH, Datenhoheit und neue Targeting-Modelle zusammenfinden.

6 Minuten

Stefan Schasche

19. Nov 2025

Commerce

unBoxed 2025

Wie Amazon Ads den Werbemarkt neu sortiert

Auf der unBoxed 2025 zeigt Amazon Ads, wohin sich Werbung im Amazon-Kosmos bewegt: Daten, Kreation und Media verschmelzen zu einer automatisierten Plattform. Für Agenturen und Marken in Deutschland, die bei Amazon werben, bedeutet das mehr Effizienz, zugleich aber auch eine stärkere Bindung an das Amazon-Ökosystem.

5 Minuten

Stefan Schasche

12. Nov 2025

Commerce

Amazon-Studie

Werbekosten minus 26 Prozent dank KI - darauf hofft der Mittelstand

Kleine und mittlere Unternehmen wollen mit KI Effizienzgewinne bei Analyse, Prognose, Reporting und Mediaplanung realisieren. Dazu fehlen allerdings vielen die Voraussetzungen. Nur wenn Führungskräfte Skills, Datenqualität und Integration priorisieren, besteht Hoffnung.

3 Minuten

W&V Redaktion

16. Okt 2025

Commerce

Loyalty Marketing

Warum echte Treue nicht erzwingbar ist

Eine aktuelle Studie der BMW Bank zeigt, wie wichtig Loyalitätsprogramme für die Kundenbindung bleiben. Doch die Mechanik verändert sich: Immer weniger zählt der Rabatt, immer mehr das Erlebnis und die Beziehung. Marken müssen Beziehung und Relevanz daher neu ausbalancieren, und zwar datenbasiert und empathisch zugleich.

5 Minuten

Stefan Schasche

15. Okt 2025

Die Marktplatz-Welt steht vor der größten Transformation seit dem Aufstieg von Amazon. Panel-Diskussion auf der Marketplace Convention 2025. (Von links nach rechts: Paul Krauss von TeamOne, Hendrik Reuter von Olymp und Daniel Marschollek von Nestlé).

Commerce

W&V Marketplace Convention 2025

KI und Social Commerce revolutionieren Marktplätze

KI übernimmt den Checkout, TikTok Shop revolutioniert die Kundenbeziehung und chinesische Brands drängen mit neuen Strategien in den Westen. Die Marketplace Convention 2025 zeigte: Brands müssen jetzt handeln – oder verschwinden in der Plattform-Amnesie.

5 Minuten

Jochen G. Fuchs

13. Okt 2025

"Klarheit, Einfachheit, Relevanz und gemeinsame Werte." Darauf kommt es Verbraucher:innen heute an, meint Lara Jelinski, Dentsu Chief Growth Officer Central Europe & CEO Media Switzerland.

Commerce

EMEA Consumer Navigator Report

Vorsicht statt Verzicht: So können Marken dennoch bei den Zögerlichen punkten

Preis-Leistung schlägt Glamour – diese Einstellung zieht sich von Tech bis Travel. Marken, die Klarheit, Bedienbarkeit und loyale Vorteile liefern, konvertieren. Das verdeutlicht der neue Dentsu EMEA Consumer Navigator Report für 2025. Für Marken lassen sich daraus wichtige Erkenntnisse ableiten.

4 Minuten

W&V Redaktion

7. Okt 2025

Commerce

25 Jahre Payback

Payback-Geschäftsführer Dominik Dommick: "KI ist für uns seit Jahren Teil der DNA"

Ein Vierteljahrhundert Kundenbindung, Datennutzung und Partnernetzwerk: Zum Jubiläum spricht Payback-Geschäftsführer Dominik Dommick im Interview mit W&V über Relevanz im App-Zeitalter, Datenschutz, neue Partner und die künftigen Wachstumsfelder.

6 Minuten

Stefan Schasche

1. Okt 2025

Zwischen Marge und Marke: Wie KI Preise neu definiert

Commerce

Dynamic Pricing

Wie KI Preise steuert und Margen im E-Commerce schützt

KI-gestütztes Dynamic Pricing verändert die Spielregeln im Onlinehandel. Statt Excel und Bauchgefühl übernehmen smarte Engines die Steuerung. Im Interview erklärt KI-Architekt und Encurio-Gründer Sebastian Rahmel, wie Händler Margen sichern, Überbestände abbauen und Marketingbudgets gezielt einsetzen.

6 Minuten

Stefan Schasche

1. Okt 2025

Commerce

Live Shopping

Echte Community, ehrlicher Dialog: Mamells einzigartige Erfolgsstory

Stories statt Stockfotos, Mitarbeiterinnen statt Models: Mamell gelingt es, Emotion in Engagement umzuwandeln – und Engagement in Verkäufe. Wo Social Media als Teil der Unternehmenskultur verstanden wird, stimmen auch die Zahlen: organisches Wachstum, starke Interaktionsraten und zufriedene Kundinnen.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

30. Sep 2025

Commerce

Instant Checkout meets Kampagne

ChatGPTs "Immer da"-Kampagne ist der Startschuss für Conversational Commerce

OpenAI positioniert ChatGPT als omnipräsenten KI-Assistenten. Commerce wird dabei für Nutzer zur natürlichen Nebenfunktion und für OpenAI zur vielleicht wichtigsten Einnahmequelle.

4 Minuten

Jochen G. Fuchs

30. Sep 2025