Commerce | W&V

Miralina's Halal Sweets entwickelt sich auf TikTok-Shop zum Hit.

Commerce

Wie Halal-Süßigkeiten von Miralina zum Hit wurden

Vier Monate nach dem TikTok Shop-Start in Deutschland zeigt Miralina's Halal Sweets, wie Social Commerce funktioniert. Gründer Tayfun Öner verrät seine Erfolgsstrategien.

4 Minuten

Jochen G. Fuchs

11. Aug 2025

Zalando und About You zeigen erstmals ihre Stärken

Commerce

Plattform-Giganten

Zalando und About You starten mit starken Zahlen

Mit den ersten gemeinsamen Quartalszahlen liefern Zalando und About You ein Update zur neuen Fashion-Allianz. Das Retail-Media-Ökosystem gewinnt an Schlagkraft und setzt die Branche strategisch unter Druck.

4 Minuten

Stefan Schasche

6. Aug 2025

Commerce

Gastbeitrag

Loyalty per App? Nur mit klaren Regeln zur Gegenleistung

Treueprogramme sammeln persönliche Daten als Gegenleistung – viel zu oft jedoch ohne klare Information. Der Fall Lidl zeigt aktuell die Risiken. Tilman Harmeling, Senior Expert Privacy bei Usercentrics, erklärt, warum Transparenz Pflicht ist.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

4. Aug 2025

Links echte Nähe, rechts stille Distanz: Wer bei TikTok Shop Erfolg will, braucht mehr als nur eine Marke – er braucht ein Gesicht.

Commerce

Social Commerce ist Human Commerce

Warum Brands bei TikTok Shop scheitern

TikTok Shop zeigt vier Monate nach dem Deutschland-Start gemischte Ergebnisse. Während manche Brands erfolgreich sind, scheitern andere trotz enormen Aufwands. Der Grund: Sie verwechseln Social Commerce mit Social Media-Marketing.

5 Minuten

Jochen G. Fuchs

4. Aug 2025

Commerce

Digitaler Wocheneinkauf

"Erfolgreiche Marken setzen auf kontinuierliche Präsenz in der Einkaufsplanung"

Immer mehr Menschen planen ihren Einkauf mit digitalen Helfern und verändern damit die Spielregeln für Händler und Marken. Im Interview verrät Juan-Pablo Schmid, CCO von Bring! Labs, wie digitale Angebote, Personalisierung und Contextual Advertising das Einkaufsverhalten prägen und worauf Marketer jetzt achten müssen.

9 Minuten

Stefan Schasche

29. Jul 2025

Commerce

"Amazon Ads for Google“

Amazon streicht Google-Kampagnen: Was das für Marken bedeutet

Amazon hat sein Programm "Amazon Ads for Google" eingestellt. Dieser strategische Schritt hat weitreichenden Folgen für Marken, die ihre Performance-Strategien stark auf die Infrastruktur des Konzerns ausgerichtet haben. Die Entscheidung zeigt, wie fragil eine zu große Abhängigkeit von einzelnen Plattformen sein kann.

4 Minuten

Stefan Schasche

28. Jul 2025

Commerce

Onlineshopping 2025

Social Commerce bleibt in Deutschland ein Rohrkrepierer

Social Commerce floppt, klassische Gutscheine boomen: Eine aktuelle YouGov-Studie für Coupons.de zeigt, warum Preisaktionen noch immer wichtiger sein könnten als Social Buzz. Zahlen, Trends und Learnings für den E-Commerce-Alltag.

4 Minuten

Stefan Schasche

23. Jul 2025

Thorsten Blöcker, CEO von Smart Active Media

Commerce

Checkout-Marketing

Unterschätztes Potenzial: Retail Media nach dem Kauf

Warum After-Sales-Marketing im Retail Media mehr Aufmerksamkeit verdient, erläutert Thorsten Blöcker, CEO von Smart Active Media. Im Interview erklärt er, wie sich durch Checkout-Lösungen beim Online-Kauf neue Potenziale erschließen lassen.

7 Minuten

Stefan Schasche

10. Jul 2025

Kleiner Händler, große Mission: Mit eigenem KI-Schild gegen den ChatGPT-Giganten.

Commerce

KI-Transformation im E-Commerce

Überlasst ChatGPT nicht das Feld, ihr Feiglinge

Die Handelswelt kapituliert innerlich vor den KI-Giganten – ein fataler Fehler. Warum eigene KI-Modelle mit exklusivem Wissen eure einzige Chance sind, den Kundenzugang zu behalten. Ein Weckruf.

5 Minuten

Jochen G. Fuchs

7. Jul 2025

Commerce

Asos

Unterschätzte Ressource: Retouren als strategisches Marketing-Instrument

Retouren gelten oft als lästiger Kostenfaktor – dabei steckt in ihnen ein wertvoller Hebel für die Marke. Asos bringt mit seiner neuen Policy Bewegung in die Debatte. Wir sprachen dazu mit Katie Shepherd, Head of Brand bei Fulfilmentcrowd, die die Chancen für Kundenbindung, Nachhaltigkeit und datenbasiertes Marketing betont.

5 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

30. Jun 2025