KI & Tech

KI im Marketing

Was Plan.Net aus den ersten 100 Tagen Agentic AI gelernt hat

KI & Tech

AI Leaders 2026

Gleiches Budget, deutlich mehr Motive: Jörg Taviddes KI-Kampagne für Barmer

Seit dem 30. August 2022 arbeitet Jörg Tavidde, Creative Director bei BBDO und einer der W&V AI Leaders 2026, kontinuierlich mit generativer KI. Am 12. August 2026 ging die erste komplett inhouse KI-generierte Multichannel-Kampagne der Agentur live: für Barmer.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

22. Okt 2026

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Marke

Jetzt nominieren

Wer gehört 2027 in die W&V Top 100?

Die Nominierung für die W&V Top 100 ist eröffnet. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied? Wer bewegt die Branche? Nenne uns hier deine Favorit:innen.

2 Minuten

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Stephanie Gruber

21. Okt 2026

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KI & Tech

AI Leaders 2026

In acht Wochen zum Go-Live: Patrick Swientek und die KI-Akademie der OWM

Kein internes System, sondern ein Format für viele: Patrick Swientek, einer der W&V AI Leaders 2026, sitzt neben seiner Rolle bei Danone im Vorstand der OWM und hat dort die KI-Akademie mit auf den Weg gebracht. Worum es in den Modulen geht und was er beim nächsten Mal anders machen würde.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

20. Okt 2026

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KI & Tech

AdCP, MCP und ARTF

Was KI-Agenten über Programmatic-Inventar wissen müssen

Programmatic Advertising ist seit vielen Jahren der Inbegriff der automatisierten Ausspielung von Werbung. Real-Time Bidding (RTB) impliziert die schier unglaubliche Geschwindigkeit, mit der Angebot und Nachfrage von Werbeplätzen zusammengeführt werden: vollautomatisiert, optimiert und computerisiert. Die Wahrheit hat, wie so oft, zwei Seiten.

4 Minuten

ADZINE Gastautor:in

19. Okt 2026

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KI & Tech

AI Leaders 2026

Zwei Wochen bis zum Proof of Concept: Sven Spöde macht Zeiss-Markenwissen für KI lesbar

Wie stellt ein Konzern sein freigegebenes Markenwissen so bereit, dass KI-Systeme es zuverlässig nutzen können? Sven Spöde, einer der W&V AI Leaders 2026, hat darauf bei Zeiss keine Anwendung gebaut, sondern eine zentrale Infrastruktur. Wie das technisch läuft und was er heute früher festlegen würde.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

15. Okt 2026

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KI & Tech

AI Leaders 2026

Etwa 70 Prozent weniger Aufwand: Das KI-Operating-Model von Karin Immenroth

Rund 200 Stunden operativer Aufwand pro Kampagne – mit Plus.AI sind es bei Mediaplus noch 60. In rund zwölf Monaten hat Karin Immenroth ein global angelegtes KI-Operating-Model für Planning, Campaigns und Reporting aufgebaut. Die Managing Partner und Global Chief Data Officer gehört zu den W&V AI Leaders 2026.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

13. Okt 2026

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KI & Tech

Werbung in KI-Anwendungen

Warum ChatGPT Ads für Werbetreibende noch eine Blackbox sind

Agenturchef Hans Ratzmann testet ChatGPT Ads für Kunden und für seine Agentur. Im W&V-Interview erklärt er, was ihm bei der Steuerung fehlt und welche Aufgaben gesponserte KI-Agenten künftig übernehmen könnten.

7 Minuten

Stefan Schasche

12. Okt 2026

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KI & Tech

Twilio-Befragung

Was Kunden am KI-Service schätzen und was sie daran stört

Die meisten Unternehmen glauben, ihre Kunden seien mit dem KI-Service zufrieden. Eine Twilio-Befragung fällt dagegen ernüchternder aus. Dabei schätzen Verbraucher durchaus, was die Bots ihnen schon abnehmen.

5 Minuten

Stefan Schasche

12. Okt 2026

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08102026_Palmolive-cr-monticello-shutterstock_2556034463.jpg

Marke

KI konkret

Colgate-Palmolive: KI-Offensive hebt Marktforschung auf neues Level

KI-gestützte Kundenforschung ermöglicht bei Colgate-Palmolive schnellere und kostengünstigere Umfragen. Möglich wird das durch die Verbindung von Marketing Science und praktischer Marketinganwendung. W&V-Kolumnist Markus Caspari beleuchtet die Einzelheiten.

4 Minuten

Markus Caspari

12. Okt 2026

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Marke

Betriebliche Weiterbildung

Weiterbildung: Warum Lernen einen Platz im Arbeitsalltag braucht

Nahezu die Hälfte der Menschen mit niedriger formaler Bildung hat noch nie an organisierter Weiterbildung teilgenommen. Berlitz-Chef Till Großmaß erklärt im Gespräch mit W&V, wie Unternehmen diesem Problem begegnen können.

7 Minuten

Stefan Schasche

9. Okt 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

Steig noch tiefer ein mit dem W&V Magazin – digital oder klassisch als Printausgabe. Teste 3 Monate!

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KI & Tech

Agentic Advertising

Die Rollen von Agenturen, DSPs und SSPs im Agentic-Zeitalter

Künstliche Intelligenz ist im Programmatic Advertising angekommen. Dabei geht es nicht um zusätzliche Features oder punktuelle Effizienzgewinne, sondern um einen signifikanten Eingriff in bestehende Strukturen in puncto Rollen, Prozesse, automatisierte Entscheidungslogiken und Geschäftsmodelle. KI-Agenten werden dabei eine wichtige Rolle spielen.

7 Minuten

ADZINE Gastautor:in

9. Okt 2026

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KI & Tech

AI Leaders 2026

"Keiner baut die Bühne": Wie Matthias Hanschke Henkels Marketing auf KI trimmt

Kein einzelnes Tool, sondern die ganze Content Supply Chain: Seit gut zwei Jahren baut Matthias Hanschke bei Henkel ein KI-Ökosystem mit Markenagent, Briefing- und Content-Agent sowie einem Agenten für Content-Optimierung. Heute läuft es produktiv in mehreren Märkten. Hanschke gehört zu den W&V AI Leaders 2026.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

8. Okt 2026

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KI & Tech

KI für Könner

Was in der Arbeit mit KI in Marketing und Kommunikation den Unterschied macht

Fast alle Organisationen kaufen heute dieselben KI-Modelle. Warum manche damit deutlich weiter kommen als andere, hat eine neue Studie des Humboldt Instituts untersucht, unterstützt von der Münchner KI-Beratung disruptive. Ihr Gründer Timm Rotter erklärt, was Unternehmen tun müssen, damit aus KI-Ausgaben tatsächlich Wirkung wird.

6 Minuten

Timm Rotter

6. Okt 2026

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