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Philipp Hennerkes ist Chef des Bundesverbands der Lebensmittelhändler

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Preiskampf im Regal: Warum der Handel die Markenkritik zurückweist

Zu mächtig, zu konzentriert, zu dominant? Der Chef des Lebensmittelhandelsverbands Philipp Hennerkes hält die Kritik an Edeka, Rewe, Aldi und Schwarz für verkürzt. Seine Gegenposition: Die eigentliche Marktmacht liege oft bei globalen Herstellern – mit Folgen für Mittelstand, Sortiment und Preise.

12 Minuten

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Rolf Schröter

13. Apr 2026

Marke

Elektroauto-Launch

Cupra macht den Raval zum Testfall für Markenführung

Mit dem Cupra Raval startet der VW-Konzern in das Segment bezahlbarer Elektro-Kleinwagen. Wenn mehrere Modelle auf ähnlicher Technik basieren, entscheidet stärker die Positionierung darüber, welche Rolle eine Marke im Wettbewerb einnimmt.

4 Minuten

Stefan Schasche

10. Apr 2026

Marke

Hustenchecker

Nutzen statt Reichweite: Bayer demonstriert die Kraft von Utility Advertising

Das Beispiel des „Hustencheckers“ für den Bayer-Hustensaft Phytohustil deutet eine Verschiebung an: Wenn Kommunikation konkrete Hilfe bietet, verändern sich Engagement, Markenwirkung und Budgeteffizienz messbar. Parallel verliert Reichweite an Aussagekraft.

4 Minuten

Stefan Schasche

10. Apr 2026

Marke

Fintech-Marketing

Qonto stellt Performance-Denken infrage und priorisiert Vertrauen

Die auf Geschäftskonten spezialisierte Neobank Qonto investiert massiv in Marke statt nur in Performance. Dahinter steckt eine strategische Wette: Vertrauen wird zur Voraussetzung für Conversion und damit zum neuen Effizienzfaktor.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Apr 2026

Golf GTI W12-650, Golf GTI Roadster und Golf Design Vision GTI

Marke

Neue Agentur

VW wechselt die Social-Agentur – und rückt Relationships vor Reach

Jung von Matt Spree übernimmt den globalen Social-Media-Etat der Marke Volkswagen. Bemerkenswert ist vor allem die neue Messlogik: Nicht Reichweite steht im Zentrum, sondern Engagement, Dialog und kulturelle Relevanz. Das bedeutet: weniger Broadcast, mehr Austausch auf Augenhöhe – und Inhalte, die in Popkultur und Communitys anschlussfähig sind.

4 Minuten

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Annette Mattgey

10. Apr 2026

Wack ist der Showroom ein vollständig digital bespielter Raum mit mehreren interaktiven Stationen.

Marke

5 Erfolgs-Cases

Showrooms statt Powerpoint: Mit immersiven Erlebnissen zu mehr Umsatz

Die klassische Folienpräsentation hat ausgedient. Stattdessen entscheiden sich Unternehmen wie die Telekom für Showrooms, die flexibel nutzbar sind und potenzielle B2B-Kunden in ihre Markenwelt entführen. Fünf Beispiele, wie der Unternehmensbesuch zum Umsatztreiber wird.

11 Minuten

W&V Redaktion

9. Apr 2026

Marke

Globale Markenoffensive

Mehr Geld für die Marke: Wie sich Liqui Moly zur Lifestyle-Brand entwickeln will

Liqui Moly wächst gegen den Branchendruck – und investiert antizyklisch in Marke, Reichweite und Internationalisierung. Made in Germany, Premiumanspruch, neue Tonalität: Mit diesen Assets positioniert sich das traditionsreiche Industrieunternehmen neu.

6 Minuten

Annette Mattgey

8. Apr 2026

Mit der neuen Kampagne will die Deutsche Bahn von ihrer Transformation überzeugen.

Marke

Brand Diagnostics

So will die Bahn verspieltes Vertrauen zurückgewinnen

Mit der Kampagne "Neu startet heute" will die Deutsche Bahn all jene Menschen überzeugen, die bezweifeln, dass Bahn-Chefin Evelyn Palla Veränderungen nicht nur anstößt, sondern auch konsequent umsetzt. Harte Fakten, Dialog und Social Media sind der Kern der Strategie. Ob das reicht?

6 Minuten

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Lena Herrmann

7. Apr 2026

Marke

Mawave macht Social Media

Mühsame Transformation: Warum sich Xing von der alten Werbelogik verabschiedet

Bekannt ist Xing noch immer – aber oft mit dem Bild von gestern. Gemeinsam mit Mawave steuert die Plattform um - und verzichtet auf Klassik. Stattdessen setzt Xing auf kontinuierlichen Social Content als zentralen Hebel für Repositionierung und Mid-Funnel-Wirkung. Wie das geht, erzählen Ramona Bedekovic, Xing, und Till Weyerhäuser, Mawave.

7 Minuten

Annette Mattgey

2. Apr 2026

Ein cleanes Design und Produkte, die dem Zeitgeist entsprechen - das ist Guhl Essentails.

Marke

Brand Diagnostics

Guhl: Die strategische Neuausrichtung macht sich bezahlt - und geht weiter

Mit der neuen Linie Guhl Essentials will die Marke Guhl eine neue Zielgruppe ansprechen und so das bereits eingeläutete Wachstum der Marke weiter pushen.

5 Minuten

Lena Herrmann

31. Mär 2026