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Marke

WuV Community Icon Thomas Müller: Auch als Fan mitten im Geschehen.
Marke
MagentaTV
WuV Community Icon 0171 startet bei der Telekom mit WM-Kampagne wie aus einem Guss
Mit der WM-Kampagne zeigt 0171 erstmals, wie die neue Telekom-Agentur arbeiten will: mit einem klaren Bild, viel Gefühl und einer Idee, die von Spot bis Angebot hinweg sauber trägt.
5 Minuten
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Stefan Schasche
30. Mär 2026
WuV Community Icon Holger Merk, Leiter der Stabsstelle Marke beim DFB.
Marke
Interview
WuV Community Icon Die Marke DFB im Allzeithoch - und vor großen Veränderungen
Der DFB schärft seine Marke: visuell, strategisch und kommerziell. Holger Merk, Leiter der Stabsstelle Marke, erläutert, wie das neue Erscheinungsbild, starke Trikot-Storys und der Ausrüsterwechsel auf ein übergeordnetes Ziel einzahlen – mehr Relevanz in Vermarktung und Marke.
6 Minuten
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W&V Redaktion
30. Mär 2026
WuV Community Icon Maybach und Miranda Priestly: Das passt zusammen.
Marke
Entertainment Marketing
WuV Community Icon Warum „Der Teufel trägt Prada 2“ zur Markenbühne für Maybach wird
Rund um "Der Teufel trägt Prada 2" positionieren sich Beauty-, Beverage- und mit Maybach auch ein ganz besonderer Automotive-Partner. Gerade das Beispiel Maybach zeigt, wie ein Kinofilm heute nicht nur Reichweite schafft, sondern eine aufgeladene Markenwelt.
5 Minuten
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Stefan Schasche
30. Mär 2026
WuV Community Icon Motive aus der neuen Otto-Kampagne.
Marke
Markenstrategie
WuV Community Icon Was die neue Otto-Kampagne über die Marke erzählt
Otto startet keinen bloßen Image-Spot, sondern die sichtbare nächste Stufe seiner Markenarbeit. Die neue Kampagne zeigt, wie der Händler Emotion, Erinnerung und Reichweite neu zusammenziehen will.
6 Minuten
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Stefan Schasche
30. Mär 2026
WuV Community Icon Ein Unpacked-Event gehört traditionell zu so gut wie jedem Launch.
Marke
Neues Smartphone
WuV Community Icon Was der Galaxy-S26-Launch über modernes Tech-Marketing verrät
Samsung bringt die Galaxy-S26-Serie nicht einfach als neues Smartphone in den Markt. Der Launch erzählt vielmehr von AI, Datenschutz und dem Versuch, daraus ein stimmiges Nutzungserlebnis zu machen. Was dahintersteckt, erklärt Mario Winter, VP Marketing bei Samsung Deutschland.
6 Minuten
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Stefan Schasche
27. Mär 2026
WuV Community Icon Andechser Natur verlängert das Packaging ins Digitale
Marke
Packaging
WuV Community Icon Wie Andechser Natur den Jogurtbecher zum Medienkanal macht
Andechser Natur nutzt den Jogurtbecher per QR-Code als Einstieg in eine digitale Erlebniswelt. Warum dahinter mehr steckt als ein nettes Extra, erklärt Maximilian Walkowiak von der Andechser Molkerei Scheitz im Gespräch mit W&V.
6 Minuten
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Stefan Schasche
27. Mär 2026
WuV Community Icon Heike Lari: "Die Partner, die eine duale Strategie fahren – also auch langfristig in ihre Marke investieren – haben deutlich mehr Erfolg."
Marke
Interview
WuV Community Icon Neue Impulse für Retail Media: Mit Zalando sind bis zu 184 Prozent ROAS mehr drin
Mehr Umsatz, mehr Markenbindung, mehr Steuerbarkeit: Heike Lari von Zalando Partner Marketing Services erklärt, warum Retail Media längst mehr ist als Performance-Marketing – und weshalb Marken mit einem Full-Funnel-Ansatz deutlich stärker wachsen. Bestes Beispiel: Mammut, die einen ROAS-Uplift von 184 Prozent erzielte.
9 Minuten
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Annette Mattgey
26. Mär 2026
WuV Community Icon David Link, Cyperfection: "KI macht sichtbar, ob die Marke über eine tragfähige Argumentationsarchitektur verfügt oder ob sie aus losen nebeneinanderstehenden Botschaften besteht."
Marke
Strategie
WuV Community Icon Nicht nur sichtbar, sondern stimmig: Wie KI die Marke optimiert
Reichweite, Engagement, Conversion: Viele CMOs steuern ihre Kommunikation noch immer über Einzel-KPIs. Mithilfe von KI lässt sich analysieren, ob Kampagnen, Content und Touchpoints tatsächlich als konsistentes Markensystem wirken und wo strategische Brüche entstehen.
4 Minuten
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W&V Gastautor:in
26. Mär 2026
DeutschlandCard-Chefin Eva Adelsgruber: "Wir wissen, bei welchem Händler ein Produkt am häufigsten gekauft wird, welche Produkte gemeinsam im Warenkorb landen, wie viele Neukunden erreicht werden und noch vieles mehr."
Marke
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42 Millionen Kassenbons: Was Marken aus dem Datenschatz von DeutschlandCard ablesen können
Mit Daten aus stationärem Handel, Online-Shops und App-Nutzung will DeutschlandCard ein umfassenderes Bild des Konsumverhaltens liefern. Für Werbungtreibende eröffnet das neue Chancen bei Insights, Targeting und Kampagnenplanung. DeutschlandCard-Chefin Eva Adelsgruber wirbt für mehr Testbereitschaft – und für einen breiteren Blick auf Daten, Wirkung und Einkaufsverhalten.
7 Minuten
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Was ist ein Sponsored Interview?
25. Mär 2026
WuV Community Icon Schwer zu öffnen: Die Lollis von Chupa Chups.
Marke
Impossible to Open
WuV Community Icon Chupa Chups: Wenn der Lutscher zur Challenge wird und die Folie zur Story
Chupa Chups macht aus einem bekannten Alltagsärger eine Kampagne und verbindet Produktentwicklung mit einer Social Challenge. Marketingchefin Nicola Sydon erklärt im Gespräch die Idee dahinter.
6 Minuten
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Stefan Schasche
24. Mär 2026
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