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Marke

Schluss mit No-Name: Eigenmarken wandeln sich zu wahren Verbraucherlieblingen

Wer Private Labels wie echte Marken führt – mit klarer Positionierung, emotionalem Branding und datenbasierter Sortimentssteuerung – punktet beim Publikum. Die Learnings aus dem jüngsten BCG-Report fassen Marcus Kroth und Simone Hilbring zusammen.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

15. Jan 2026

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Prognosen 2026

Substanz statt Spektakel: Der große Verbraucherwandel 2026

Produktdesign und echte Qualität werden wichtiger als Social Buzz und virale Kampagnen. Eine fundamentale Verschiebung im Konsumverhalten kündigt sich an – mit weitreichenden Folgen für Marketing und Markenführung.

7 Minuten

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Annette Mattgey

15. Jan 2026

Marke

Prognose 2026

Social First statt Social Overload: Die Zukunft der Marken im Netz

Wer auf Social First setzt, hat die Nase vorn. Doch es lauern auch Herausforderungen: Social-First-Strategien benötigen Dienstleister mit den nötigen Insights, KI-Tools, die der Skalierung helfen, und die richtigen Inhalte gegen Social Rubbish und die Genervtheit der Zielgruppe sind stark gefragt.

6 Minuten

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Lena Herrmann

13. Jan 2026

Menschen statt Benzin: Die Tankstelle spielt nur noch eine Nebenrolle.

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Interview Marc Bertelsbeck

Weniger Budget, mehr Social Media: Marktführer Aral erfindet sich neu

Deutschlands größter Tankstellenbetreiber vollzieht eine radikale Kommunikationswende. Statt auf breite Reichweite setzt Aral künftig auf Social Media und authentisches Storytelling – bei sinkendem Gesamtbudget. Ein Gespräch mit Marketingchef Marc Bertelsbeck über smarte Mittelallokation, Influencer-Partnerschaften und die Frage, ob sich Marktführerschaft auch mit weniger Geld verteidigen lässt.

6 Minuten

Annette Mattgey

13. Jan 2026

Jasmin Seitel (li), Managing Director der Strategieberatung diffferent, und Kathrin Kaufmann, Strategy Director bei SYZYGY, geben Tipps zur Markenführung im KI-Zeitalter, basierend auf dem Foresight-Whitepaper „Marketing 2030“.

Marke

Analyse

Markenführung 2030: Zwischen Bequemlichkeitsbubble und Erlebnislust

Strukturierte Daten, klare Positionierung, emotionale Offline-Erlebnisse: Was Marken heute tun müssen, um morgen nicht unsichtbar zu werden. Von Patagonia bis IKEA – Best Practices für die Zukunft der Markenkommunikation.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Jan 2026

Der Bio-Händler Denns startet eine neue App.

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Stell dir vor…

Eine App und viele Erwartungen: Der neue Weg von Denns Bio

Mit einer neuen App bringt der Bio-Fachhändler Denns Cashback, Coupons und Personalisierung zusammen. Was an bekannte Modelle aus dem Lebensmittelhandel erinnert, soll Bio für den täglichen Einkauf attraktiver machen.

4 Minuten

Stefan Schasche

12. Jan 2026

Marke

Prognose 2026

Marken im Würgegriff des Handels

Die "Großen Vier" (Edeka, Rewe, Schwarz-Gruppe und Aldi) beherrschen rund 85 Prozent des Marktes. Tendenz steigend. Das stärkt ihre Verhandlungsmacht gegenüber Markenherstellern. Der Markenverband spricht sogar von einem "Angstfaktor im Markt". Zwei Gesetzesänderungen könnten in diesem Jahr Erleichterungen für Hersteller bringen.

5 Minuten

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Rolf Schröter

12. Jan 2026

Nils Seger, CEO von Dentsu Creative Germany

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Dentsu Creative CMO Report 2025

Warum CMOs KI nicht mehr fürchten und trotzdem vorsichtig bleiben

Der neue CMO-Report von Dentsu Creative zeigt, wie selbstverständlich künstliche Intelligenz im Marketing heute genutzt wird. Gleichzeitig verschiebt sich der Blick weg von reiner Effizienz hin zu Wirkung, kultureller Relevanz und menschlicher Urteilskraft.

6 Minuten

Stefan Schasche

12. Jan 2026

Marke

B2B

Nordstern statt Nice-to-have: Warum Transformation ohne Purpose scheitert

Wenn Märkte sich fragmentieren und Talente Sinn erwarten, entscheidet gelebte Sinnstiftung über Erfolg und Fortbestand von Unternehmen. Siemens und Bayer sind dafür beste Beispiele. Purpose ist im B2B unverzichtbar, erklärt Ramona Kaden, Geschäftsführerin bvik – Bundesverband Industrie Kommunikation.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

9. Jan 2026

Was wird als authentisch wahrgenommen? Auch das unterliegt einem Wandel.

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Bildwelten

Visuelle Marketingtrends, die 2026 relevant sind

Verbraucher:innen honorieren Transparenz. Gleichzeitig bleibt die Skepsis gegenüber KI-Content hoch. Welche Bild- und Storytelling-Standards jetzt wirken – von BTS-Formaten bis handwerklicher Qualität – und wie sich das messbar auf Marke und Conversion auswirkt. Tipps von Jacqueline Bourke, Senior Director of Creative EMEA bei Getty Images.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

8. Jan 2026