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Der Claim "Ich liebe es" taucht ab sofort in der Kommunikation von McDonald's wieder präsent auf.

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McDonald's unter Druck: Der neue CMO stellt die Marke wieder über den Preis

Seit der Niederländer Stijn Mentrop bei McDonald's Deutschland als CMO tätig ist, tut sich einiges. Unter anderem rückt er die Marke wieder in den Mittelpunkt und verabschiedet sich von reiner Produktkommunikation. Der Fast-Food-Riese will emotionaler, kulturell relevanter und in Social Media stärker als Teil des Alltags wahrgenommen werden.

5 Minuten

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Lena Herrmann

24. Mär 2026

Filiz Tasdan erzählt einen Hornbach-Spot nach.

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Werbung nacherzählt

Hornbachs mutiger Schritt zurück nach vorn

Hornbach und die verantwortliche Agentur HeimatTBWA starten nicht mit einem neuen Projektfilm in die Saison, sondern mit Erinnerungen an die eigene Werbung. Dahinter steckt mehr als Nostalgie: Die Marke testet ihr eigenes kulturelles Gewicht. Und das ist beträchtlich.

6 Minuten

Stefan Schasche

23. Mär 2026

Thorsten Schüttler, Permodo: "Am Ende ist Attention ein gemeinsames Steuerungsthema: Tech liefert das Signal, Media setzt es um, Kreation nutzt es."

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Weg vom Reichweiten-Dogma: Warum Attention zu besseren Kampagnen führt

Wer Kampagnen nur auf Reichweite und Cost-per-View trimmt, riskiert hohe Streuverluste. Attention-basierte Modelle sollen helfen, Kampagnen präziser zu steuern und mehr Wirkung aus gleichem Spend zu holen - bis zu 70 Prozent. Über diesen Ansatz sprachen wir mit Thorsten Schüttler, Geschäftsführer der Ströer-Tochter Permodo.

8 Minuten

Was ist ein Sponsored Interview?

23. Mär 2026

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Musik im Blut

Rockstar Energy und SSIO machen Musik zum Markenerlebnis

Die PepsiCo-Marke Rockstar Energy koppelt den Rapper SSIO, Sonderdosen und einen analogen Stunt in Berlin zu einer DACH-Kampagne. Dahinter steckt der Versuch, Musik als Markenraum zwischen Regal, Event und Screen aufzuladen.

8 Minuten

Stefan Schasche

20. Mär 2026

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Marken unter der Lupe

Milka: Erfolgsgeschichte in lila - aber mit Flecken

Die Auszeichnung als "Mogelpackung des Jahres" traf Milka wie ein Schlag ins Kontor. Und das ist längst nicht das einzige Problem der Traditionsmarke. Das Jahr 2026 könnte daher zum Schicksalsjahr werden. Mondelēz investiert zwar massiv in Kampagnen. Aber wer erst einmal Vertrauen eingebüßt hat, kauft es sich mit Werbebudget allein nicht zurück. Eine Analyse von Christian Daul, Co-Autor unserer neuen Kolumne "Marken unter der Lupe".

5 Minuten

Christian Daul

19. Mär 2026

Nike im einen Ohr – und Beats im anderen: LeBron James in der Kampagne zu den "Powerbeats Pro 2 – Nike Special Edition"

Marke

Beats-CMO Chris Thorne im W&V-Interview

Beats und Nike: Wird das Rendezvous der Lovebrands gelingen?

Apples Audiomarke teilt erstmals die „heilige“ Hardware-Fläche mit einem Partner. Die limitierte Nike-Edition der Beats Powerbeats Pro 2 zeigt, wie eng Produktentwicklung und Marketing heute ineinandergreifen. Beats-CMO Chris Thorne im exklusiven W&V-Interview über einen selbstironischen LeBron James, Mut zu weniger Marke und die Kunst, zwei starke Identitäten nicht zu verwässern.

10 Minuten

Jörg Heinrich

17. Mär 2026

Mit der Range-Erweiterung "Natural Touch" will Beiersdorf Nivea verstärkt als naturnahe Kosmetik positionieren.

Marke

Brand Diagnostics

Nach unbefriedigenden Geschäftszahlen: So passt Beiersdorf seine Nivea-Strategie an

Im W&V-Interview beschreiben die Nivea-CMOs für Deutschland und Schweiz, mit welchen Maßnahmen die Marke neue Relevanz gewinnen will.

8 Minuten

Lena Herrmann

17. Mär 2026

Marke

Das Highlight-Event zum Jahresauftakt

Deep, diskursiv und dynamisch: Der W&V Summit 2026 setzt Maßstäbe

In der Motorworld München versammelte sich an zwei Tagen das Who's who der Marketing-, Media- und Agenturwelt. Die knapp 1000 Besucher:innen steuern mehr als die Hälfte des deutschen Werbebudgets. Was sie umtreibt? In volatilen Zeiten den Kurs zu halten. Insights gab es dazu auf den prominent besetzten Panels, den Deep Dives und beim Networking. Bilder, Zitate, Learnings für euch.

8 Minuten

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Annette Mattgey

16. Mär 2026

Juit bringt sein Digitalmodell erstmals in den urbanen Alltag

Marke

Berliner Experiment

Was Juit mit seinem Berliner Pop-up herausfinden will

Die Oetker-Tochter Juit eröffnet in Berlin-Mitte seinen ersten Pop-up-Store und testet damit mehr als ein Lunch-Angebot. Das Beispiel zeigt, wie DTC-Marken Offline als Akquise- und Lernraum nutzen können.

6 Minuten

Stefan Schasche

16. Mär 2026

Hansgrohe nutzt ein Pixi als Anker seiner Jubiläumsstory

Marke

125 Jahre Hansgrohe

Was ein Pixi-Buch für Hansgrohes Marke leisten soll

Hansgrohe feiert 125 Jahre nicht (nur) mit Film und Toolkit, sondern auch mit einem Pixi. Im Interview erklärt Jörg Hass, VP Corporate Communications, warum das kleine Buch für die Marke strategisch groß gedacht ist.

7 Minuten

Stefan Schasche

13. Mär 2026