2026 plant die Schuhmarke die größte Offensive der Firmengeschichte. "Wer heute sichtbar bleibt, wird morgen überproportional profitieren", ist Head of Marketing Cathleen Burghardt überzeugt. Das sind ihre Pläne - inklusive Treueprogramm, Einstieg ins Herrenschuh-Segment und Helene Fischer.
Eine Webnetz-Analyse zeigt, wie stark Parfümerien auf Social Media wirklich performen. Douglas ist stark bei TikTok und Instagram, Flaconi glänzt auf Facebook. Doch einer ist stärker: Influencer Jeremy Fragrance.
SharkNinja setzt bei Heidi Klum nicht auf einen einzelnen Spot, sondern auf ein Serienformat. Der Case zeigt, wie Marken Promis heute anders nutzen und weshalb fortlaufende Inhalte für den Markenaufbau von Challenger-Brands wichtiger werden.
Die Marketing + Media Alliance DACH (MMA DACH) hat die Gewinner der diesjährigen Smarties DACH Awards im Rahmen einer feierlichen Preisverleihung in Berlin bekanntgegeben. Erstmals gab es die Auszeichnung für die beste Gold-Gewinnerkampagne des gesamten Wettbewerbs.
Wie verbindet man italienischen Premium-Kaffeegenuss mit globalem Glamour und alltagsnahen Genussmomenten? De’Longhi und Elbkind Reply zeigen es mit zwei Social-Media-Kampagnen, die unterschiedlicher kaum sein könnten und dennoch ein gemeinsames Ziel verfolgen: maximale kulturelle Relevanz in einem hart umkämpften Markt zu schaffen.
Lobeco-CEO Lorenz Beringer berät BMW, Paulaner und den FC Bayern in Social Media. Im Interview erklärt er, welche sieben Fehler Marken immer wieder machen – und wie sie sich vermeiden lassen.
Die Daten einer Cronbach-Analyse zeigen: Weihnachtswerbung folgt Motiven, die nur eine Minderheit teilt. Das Fest polarisiert nämlich weit stärker als gedacht, und genau dort befindet sich eine strategische Lücke, die Marken übersehen.
1,1 Milliarden Nutzer, 26 Millionen im DACH-Raum – und 15-mal mehr Content-Impressions als Jobsuchen: Linkedin verdient einen prominenten Platz im Marketing-Mix. Drei Expert:innen, die eine Beratung für Linkedin, PR und digitale Sichtbarkeit betreiben, zeigen, welche Metriken und Inhalte echten Business-Impact liefern.
Die Farbenmarke Miss Pompadour entwickelt sich weiter. Ab Anfang 2026 wird sie ihre Produkte nicht nur digital verkaufen, sondern auch in den Hornbach-Filialen. Ein wichtiger Schritt fürs Wachstum, ein herausfordernder für die Markenführung.
Adobe erweitert seine Partnerschaft mit Real Madrid und setzt dabei stark auf GenAI und Agentic AI. Im exklusiven W&V-Interview erklärt Adobe VP International Marketing Simon Morris, wie der Club damit Inhalte skaliert und Fans kreativer einbindet.
