Marke | W&V

Marke

Pop-up als Proof: So verbindet Kiehl’s Brand Building und Performance

Kiehl’s bringt Hautberatung in einen Pop-up-Kiosk im Späti-Look. Hang Co, Advocacy & Influence Manager L‘Oréal Luxe @ Kiehl’s, erklärt, welche KPIs wirklich zählen und was diesen Kiosk von anderen unterscheidet.

7 Minuten

Stefan Schasche

6. Mär 2026

Marke

W&V Analyse März 2026

Die fünf neuen Rollen des CMO: Zwischen KI, Kostendruck und Kreativität

Künstliche Intelligenz schreibt das Marketing neu, CFOs fordern messbaren ROI, Purpose wird zur Pflicht – und Branding erlebt ein Comeback. Für CMOs heißt das: Ihre Rolle wird neu definiert. Was heißt das für euren Alltag?

10 Minuten

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Julia Gundelach

4. Mär 2026

Marke

Evian-Kampagne

Monica Rauch über „Mountain of Youth“ und die Rolle von Caro Daur

Evian rollt „Mountain of Youth“ international aus und baut dafür ein beeindruckendes Ambassador-Setup. Worauf es in der Umsetzung ankommt erklärt Monica Rauch, Vice President Marketing DACH Danone und W&V Top 100, im Interview.

7 Minuten

Stefan Schasche

3. Mär 2026

Kida Khodr Ramadan mimt den bösen Jungen für Katjes.

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Brand Diagnostics

Viel Männlichkeit, wenig Marke: So adressiert Katjes die Community

Mit Kida Khodr Ramadan verlängert Katjes zum muslimischen Fastenmonat die Kommunikation in die sozialen Netze und erreicht so die muslimische Community in Deutschland - mit Erfolg.

5 Minuten

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Lena Herrmann

3. Mär 2026

Marke

Einheitliches Design, klarere Wahl

Warum Kaufland seine Eigenmarken neu auflegt

Weiße Ecke, rotes K: Kaufland vereinheitlicht 4.500 Eigenmarken und benennt Linien um. Der Händler will die Suche am Regal verkürzen, die Eigenmarken sichtbarer machen und das K verankern. Das hat handfeste Gründe.

5 Minuten

Stefan Schasche

2. Mär 2026

Leon aka @xskincare: Influencer mit Kosmetik-Expertise.

Marke

Influencer-Marketing

100.000 Euro, null Like-Bait: Was Cosnovas Charity-Aktion mit Leon besonders machte

Die Aktion verzichtet auf Aufforderungen zu Likes oder Verlinkungen. Trotzdem explodiert die Resonanz: 86.000 Likes und 53.000 Kommentare. Eine Bilanz von Astrid Haury, Senior Manager Corporate Responsibility bei Cosnova, und Influencer Leon.

7 Minuten

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Manuela Pauker

2. Mär 2026

Marke

Gastbeitrag

Markenwert entscheidet: Warum Brand Equity zur wichtigsten Steuerungsgröße wird

Markenwert wird 2026 zur Führungsfrage: Wer Wachstum will, muss Tech, Daten, Kreation und Media so verzahnen, dass sie sich gegenseitig stützen. Wie CMOs dabei vorgehen können und was dabei besonders oft den Unterschied macht, erläutert Jonas Lembeck, Co-Founder und Managing Partner Strategy bei Lehof.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

2. Mär 2026

Menschen suchen Gleichgesinnte, auch im Netz.

Marke

Bindung und Relevanz

Mit diesen Formaten punkten Marken in Micro-Communities

Micro-Communities bieten Nutzer:innen Kontext, Nähe und Zusammengehörigkeit. Wenn Marken dort vorkommen wollen, müssen sie umdenken. In diesen kleinen Räumen brauchen sie Inhalte, die Engagement auslösen: unpoliert, episodisch, einordnend, kollaborativ. Das Resultat: weniger Output, mehr Substanz – und messbar mehr wiederkehrende Interaktionen.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

2. Mär 2026

Die Waterdrop-Gründer Christoph Hermann (rechts), Martin und Henry Murray

Marke

Bilanz 2025

"Reine Sichtbarkeit reicht nicht“: Waterdrop-CMO Henry Murray über Profit und Sponsoring

Der Getränkewürfel-Hersteller Waterdrop meldet für 2025 erstmals Profitabilität. Im W&V-Interview erklärt Co-Gründer Henry Murray, wie das Zusammenspiel aus Kanälen, Handel und Partnerschaften intern gesteuert wird und wie wichtig der deutsche Markt für die Österreicher ist.

9 Minuten

Stefan Schasche

2. Mär 2026

Philipp Wachholz: "Von la red aus unserer Komfortzone gelockt"

Marke

50 Shades of Scharf

CMO Philipp Wachholz: "So positionieren wir die Marke KFC neu"

Mit „50 Shades of Scharf“ hat KFC eine 360-Grad-Kampagne für den Zinger Dunked am Start, die aus mehreren Gründen aus dem Rahmen fällt. Im Gespräch mit W&V ordnet KFC-CMO Philipp Wachholz den Launch ein, erklärt das Agentursetup und beschreibt, wie der Erfolg bis auf Store-Ebene bewertet wird.

8 Minuten

Stefan Schasche

27. Feb 2026