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Marke

Audi greift nach der Königsklasse: Ein Einstieg, der die Marke neu definiert

Mit dem Start in die Formel 1 ab 2026 setzt Audi ein starkes strategisches Signal. Der Schritt verbindet technologische Innovation, globale Sichtbarkeit und eine klare Neuorientierung der Marke und markiert den Beginn einer Ära, in der Audi auf der größten Motorsportbühne der Welt mehr will als nur mitfahren.

4 Minuten

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Franziska Mozart

14. Nov 2025

Marke

Hot Sh*t

Was Marken vom New Yorker Mayor Mamdani lernen können

Es ist erst wenige Tage her, dass die New Yorker Bürgermeisterwahl weltweit progressive Kräfte mit einem Hoffnungsfunken gestärkt hat. Unsere Kolumnistin Isabelle Rogat analysiert in dieser Ausgabe von HOT SH*T, was Markenverantwortliche von dem Gewinner Mamdani lernen sollten.

4 Minuten

Isabelle Rogat

13. Nov 2025

Opa Werner kann es nicht fassen: Ein digitales Plakat von ihm und seinem "Matsche-Latsche"-Test hängt in Köln an der Lanxess-Arena.

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Social Media Case

Erst Pudding-Gabeln, jetzt Opa Werner: Lidls radikaler Social-Media-Fokus

Nach drei Monaten hat es Opa Werner vom Internet-Phänomen zum Testimonial geschafft - dank Lidl. Er verkörpert damit beispielhaft die Markenstrategie des Discounters. Lidl springt blitzschnell auf Internet-Phänomene auf und macht aus organischen Trends planbare Viralität. Über 57.000 Likes in einer Woche auf TikTok und Insta beweisen, dass der Plan aufgeht.

5 Minuten

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Lena Herrmann

13. Nov 2025

Marke

Jetzt nominieren

Ihr seid gefragt: Wer gehört 2026 in die W&V Top 100?

Die W&V Top 100 gehen in die nächste Runde. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied – und darf in unserer Liste nicht fehlen? Nominiere hier deine Favorit:innen.

2 Minuten

W&V Redaktion

13. Nov 2025

Marke

DFB-Rebranding

Vom Wappen zur Marke: Der neue Kurs des DFB

Das neue DFB-Logo sorgt für Aufregung: kein Schwarz-Rot-Gold mehr, sondern abstrakte Grüntöne. Doch hinter dem vermeintlichen Traditionsbruch steckt eine nachvollziehbare strategische Entscheidung mit Weitblick.

3 Minuten

Stefan Schasche

12. Nov 2025

Christian Henne und Jens Christmann vom MDI.

Marke

Schaeffler x Munich Digital Institute

Wie das Munich Digital Institute Schaefflers Marketing transformiert

Der Automobil- und Industriezulieferer Schaeffler baut sein globales Marketing mit Unterstützung des Munich Digital Institute datengetrieben um. MDI-Geschäftsführer Christian Henne erklärt, wie KI, Datenarchitektur und Change-Management zusammenwirken.

6 Minuten

Stefan Schasche

12. Nov 2025

Christina Müller hat Kühnes Rotkohl sexy gemacht, jetzt soll sie Voltaren und Co. verjüngen.

Marke

Brand Diagnostics

Erst Rotkohl, dann Voltaren: Christina Müller in neuer Mission Richtung Gen Z

Mit einer außergewöhnlichen Kampagne hat Christina Müller der Traditionsfirma Kühne zu Effie-Gold verholfen. Ihre aktuelle Aufgabe ist nicht minder kniffelig: Sie soll aus Pharmamarken wie Voltaren und Fenistil Lifestyle-Produkte machen – die junge Menschen begeistern.

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Lena Herrmann

11. Nov 2025

Wer verkauft Immobilien wie diese wohl besser: Makler oder Influencer?

Marke

Social Performance Immobilien

Influencer zeigt Immo-Giganten die Rücklichter

Eine Webnetz-Analyse zeigt, wie unterschiedlich große Maklermarken ihre digitalen Schaufenster nutzen. Zwischen Aigner, Vonovia, Engel & Völkers und dem Influencer Mr. Unreal Estate klaffen überraschende Lücken.

8 Minuten

Stefan Schasche

10. Nov 2025

Marke

Engagement

Markenstreit bei Ben &Jerry's: Wie viel Aktivismus verträgt ein Konzern?

Wie geht es weiter mit Ben & Jerrys? Bewegte Zeiten für die Marke, die mal angetreten ist, um mit Eis die Welt zu verbessern. Der geplante Börsengang der neuen Eissparte von Unilever verschärft die Spannungen.

3 Minuten

Franziska Mozart

7. Nov 2025

Marke

Cultural Marketing

Bahlsen: Wie Pick-up mit einem Dating-Podcast die Gen Z einfängt

Der Süßwarenhersteller Bahlsen testet Cultural Marketing, und zwar bei Pick-up. Eine Marke mit deutlich jüngerer Zielgruppe als Bahlsen. Mit dem Mix aus Podcast, YouTube und Social-Snippets kommt ein Beziehungsgespräch mit der Community in Gang – mit Potenzial für höhere organische Reichweite und First Party Data.

2 Minuten

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Rolf Schröter

7. Nov 2025