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Marke

WuV Community Icon Out of Home zählt neben Social Media zum Kern der Kampagne
Marke
Case Study
WuV Community Icon Aus Nostalgie wird Engagement: Die Zahlen hinter der Bibi-Blocksberg-Renaissance
Me-Time statt Märchenstunde: Weischer.Connect und Elbberg Media positionieren die Kindheitsikone als erwachsene Feel-Good-Marke – mit Social, Influencern und OOH. Das Ergebnis: 7 Mio. Impressions, 23.000 Playlist-Conversions, starke Markenrückführung.
5 Minuten
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W&V Gastautor:in
21. Nov 2025
WuV Community Icon Barbara Schöneberger trifft Solar: Kleines Kraftwerk startet Markenoffensive
Marke
"Deutschland – wir müssen reden!“
WuV Community Icon Barbara Schöneberger wird Testimonial und Kleines Kraftwerk zur Marke
Kleines Kraftwerk startet mit zweifreunde.tv eine Markenoffensive, die nicht zuletzt dank Barbara Schöneberger ein technisches Energiethema ungewohnt leicht und locker erzählt. Warum die Kampagne mit einem klassischen Spot beginnt und im Frühjahr musikalisch wird, erklärt Zweifreunde-Geschäftsführer Sebastian Pforr im Gespräch.
5 Minuten
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Stefan Schasche
20. Nov 2025
WuV Community Icon L’Oréal setzt weltweit auf Mitarbeiter als authentische Stimmen der Marke.
Marke
WeAreL’Oréal Ambassador
WuV Community Icon 12 Millionen Impressions: Was L’Oréals Mitarbeiter-Influencer-Strategie ausmacht
L’Oréal hat ein globales Netzwerk aus Mitarbeiter-Influencern aufgebaut. Im Gespräch erläutert Global Director of Employee Engagement Jean Loh, wie Authentizität, Struktur und lokale Freiheit das Programm prägen und warum gerade dieser Ansatz wirkt.
5 Minuten
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Stefan Schasche
19. Nov 2025
WuV Community Icon Fiverr-CMO Matti Yahav
Marke
Fiverr Times-Square-Kampagne
WuV Community Icon Vom Marktplatz zur Bühne: Wie Fiverr seine Freelancer zur Story macht
Fiverr holt seine Freelancer auf die größte Werbebühne der Welt: Am New Yorker Times Square werden die Menschen sichtbar, die sonst eher im Hintergrund arbeiten. Fiverr-CMO Matti Yahav erläutert, wie Plattform, OOH und Community-Building zusammenspielen.
8 Minuten
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Stefan Schasche
19. Nov 2025
WuV Community Icon
Marke
Kommentar
WuV Community Icon Warum Decathlons Einstieg in die Raumanzug-Entwicklung eine kluge Strategie ist
Ein Sporthändler baut einen Raumanzug und plötzlich ergibt alles Sinn: Mit dem EuroSuit-Projekt steigt Decathlon in eine technologische Liga auf, die weit über den Sport hinausreicht. Warum dieser Schritt mutig und strategisch clever ist.
4 Minuten
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Franziska Mozart
18. Nov 2025
WuV Community Icon Ursprünglich als Küchenkraft eingestellt, hat sich Leonie längst zu einem wichtigen Brand Face von Glückspilz entwickelt.
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Brand Diagnostics
WuV Community Icon Glückspilz vs. Burger King: Mit unterschiedlichen Influencer-Strategien zum Liebling der GenZ
Beide Ketten setzen auf Gesichter aus Social Media. Während Burger King jedoch prominente Testimonials engagiert, punktet Glückspilz mit Corporate Influencerinnen aus dem Team. Zwei Wege, die Gen Z zu erreichen, aber ähnlich erfolgreich. Entscheidend ist die Passung zum Markenkern – und die Brücke von Entertainment zu Abverkauf.
7 Minuten
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Lena Herrmann
18. Nov 2025
WuV Community Icon
Marke
Startup
WuV Community Icon Die Macht der Community: Wie Denttabs-Fans gegen die Insolvenz kämpfen
Die nachhaltige Zahnpflege-Marke Denttabs hat einen Insolvenzantrag gestellt. Doch während die Zukunft ungewiss ist, formiert sich eine beeindruckende Community, die mit Jahresvorräten, Posts und Solidaritätsaktionen um das Überleben der Vision kämpft. Das könnte der Wendepunkt werden.
4 Minuten
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Franziska Mozart
17. Nov 2025
WuV Community Icon Sandra Hommel, Kollex
Marke
Gastbeitrag von Sandra Hommel
WuV Community Icon Warum ich mich vom klassischen CMO-Titel verabschiedet habe
Sandra Hommel sieht sich als Kommunikationsarchitektin, deren Aufgaben weit über den klassischen CMO-Fokus auf Reichweite und Kampagnen hinausgehen. Daher entschied sie sich für den Titel der CMCO. Über ihre persönliche Evolution - und die vom Marketing zur verbindenden Kraft im Unternehmen.
5 Minuten
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W&V Redaktion
17. Nov 2025
WuV Community Icon
Marke
Rolf räumt auf
WuV Community Icon Was WPPs Strategie für Advertiser bedeutet
Die neue CEO Cindy Rose krempelt den Werberiesen um, setzt auf KI-Push statt Kreativpower und bindet das Unternehmen eng an Google. Während Umsätze schrumpfen und Agenturmarken verschwinden, entscheidet sich WPP für eine radikale Neuausrichtung: mehr Automatisierung, weniger menschliche Idee.
4 Minuten
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Rolf Schröter
17. Nov 2025
WuV Community Icon Spot mit Siegfried & Joy
Marke
Deutschland-Strategie
WuV Community Icon Canvas erste Deutschland-Kampagne: Wenn Design-Zauber auf Marketingeffizienz trifft
Mit Comedy-Zauberern, britischem Slapstick und klaren Marketingzielen startet Canva seine erste deutsche Markenkampagne. Visuelle Kommunikation für jedermann ist die Botschaft von Christian Conrad, Brand Marketing Lead für Canva Germany. Warum Siegfried & Joy dafür die perfekten Testimonials sind und wie Marketingabteilungen von Canva profitieren.
10 Minuten
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Annette Mattgey
17. Nov 2025
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