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Marke

Heritage als Marketingstrategie: Warum die Lufthansa-Kampagne mehr ist als Nostalgie

Lufthansa startet ihr 100-jähriges Jubiläum mit einer Kampagne, die mehr ist als nostalgische Erinnerung. Sie ist ein Lehrstück darüber, wie Heritage im Marketing funktionieren kann.

3 Minuten

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Franziska Mozart

15. Jan 2026

Marke

Markenstrategie

Markenverjüngung: "Unsere Shots sind auf jeden Fall ein Türöffner"

Pünktlich zum Jahresbeginn, der Phase der guten Vorsätze und des Gesundheitsbewusstseins, will sich Voelkel mit der crossmedialen Kampagne "Trink dich vital" selbst verjüngen. Wie das gelingen soll, erklärt Head of Marketing Jannis Meseke.

5 Minuten

Franziska Mozart

15. Jan 2026

Sehnsüchtige Blicke in Richtung Festland. Und die dortigen Autos.

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Langeoog

Mobilität ohne Mobilität: Die neue Kampagne von mobile.de

Ein Marktplatz für Autos erzählt seine Geschichte an einem Ort ohne Autos. Die neue Kampagne von mobile.de verzichtet bewusst auf klassische Erklärmuster und setzt stattdessen auf Abwesenheit, Ironie und Reibung. Das ist ein kalkulierter Bruch mit gängigen Werberoutinen.

5 Minuten

Stefan Schasche

15. Jan 2026

Marke

Boston Consulting Group

Schluss mit No-Name: Eigenmarken wandeln sich zu wahren Verbraucherlieblingen

Wer Private Labels wie echte Marken führt – mit klarer Positionierung, emotionalem Branding und datenbasierter Sortimentssteuerung – punktet beim Publikum. Die Learnings aus dem jüngsten BCG-Report fassen Marcus Kroth und Simone Hilbring zusammen.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

15. Jan 2026

Marke

Prognosen 2026

Substanz statt Spektakel: Der große Verbraucherwandel 2026

Produktdesign und echte Qualität werden wichtiger als Social Buzz und virale Kampagnen. Eine fundamentale Verschiebung im Konsumverhalten kündigt sich an – mit weitreichenden Folgen für Marketing und Markenführung.

7 Minuten

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Annette Mattgey

15. Jan 2026

Marke

Prognose 2026

Social First statt Social Overload: Die Zukunft der Marken im Netz

Wer auf Social First setzt, hat die Nase vorn. Doch es lauern auch Herausforderungen: Social-First-Strategien benötigen Dienstleister mit den nötigen Insights, KI-Tools, die der Skalierung helfen, und die richtigen Inhalte gegen Social Rubbish und die Genervtheit der Zielgruppe sind stark gefragt.

6 Minuten

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Lena Herrmann

13. Jan 2026

Menschen statt Benzin: Die Tankstelle spielt nur noch eine Nebenrolle.

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Interview Marc Bertelsbeck

Weniger Budget, mehr Social Media: Marktführer Aral erfindet sich neu

Deutschlands größter Tankstellenbetreiber vollzieht eine radikale Kommunikationswende. Statt auf breite Reichweite setzt Aral künftig auf Social Media und authentisches Storytelling – bei sinkendem Gesamtbudget. Ein Gespräch mit Marketingchef Marc Bertelsbeck über smarte Mittelallokation, Influencer-Partnerschaften und die Frage, ob sich Marktführerschaft auch mit weniger Geld verteidigen lässt.

6 Minuten

Annette Mattgey

13. Jan 2026

Jasmin Seitel (li), Managing Director der Strategieberatung diffferent, und Kathrin Kaufmann, Strategy Director bei SYZYGY, geben Tipps zur Markenführung im KI-Zeitalter, basierend auf dem Foresight-Whitepaper „Marketing 2030“.

Marke

Analyse

Markenführung 2030: Zwischen Bequemlichkeitsbubble und Erlebnislust

Strukturierte Daten, klare Positionierung, emotionale Offline-Erlebnisse: Was Marken heute tun müssen, um morgen nicht unsichtbar zu werden. Von Patagonia bis IKEA – Best Practices für die Zukunft der Markenkommunikation.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Jan 2026

Der Bio-Händler Denns startet eine neue App.

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Stell dir vor…

Eine App und viele Erwartungen: Der neue Weg von Denns Bio

Mit einer neuen App bringt der Bio-Fachhändler Denns Cashback, Coupons und Personalisierung zusammen. Was an bekannte Modelle aus dem Lebensmittelhandel erinnert, soll Bio für den täglichen Einkauf attraktiver machen.

4 Minuten

Stefan Schasche

12. Jan 2026

Marke

Prognose 2026

Marken im Würgegriff des Handels

Die "Großen Vier" (Edeka, Rewe, Schwarz-Gruppe und Aldi) beherrschen rund 85 Prozent des Marktes. Tendenz steigend. Das stärkt ihre Verhandlungsmacht gegenüber Markenherstellern. Der Markenverband spricht sogar von einem "Angstfaktor im Markt". Zwei Gesetzesänderungen könnten in diesem Jahr Erleichterungen für Hersteller bringen.

5 Minuten

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Rolf Schröter

12. Jan 2026