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WuV Community Icon Dennis Falk, Nicolas Klose und Dario Ciraulo (v.l.) sind die drei Neuen bei Lidl, die den Discounter noch näher an die Zielgruppe bringen sollen.
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Social-Media-Strategie
WuV Community Icon Lidls Erfolgspfad: Vom Linkin-Park-Meme zur Social-Media-Strategie
Der Discounter zeigt, wie sich kulturelle Phänomene sofort in Marketing-Power umwandeln lassen – und dass Geschwindigkeit über Relevanz entscheidet. Etwa diesen Sommer, als Lidl binnen kürzester Zeit eine Steilvorlage von Linkin Park zum Marketing-Coup des Jahres umfunktionierte. Dahinter steckt ein vielversprechendes neues Team, das Lidl zum Liebling der internetaffinen GenZ machen will.
7 Minuten
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Lena Herrmann
24. Sep 2025
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Marke
Kommentar
WuV Community Icon Mammut: Wie viel Überheblichkeit verträgt eine Marke?
Mammut macht sich über seine eigenen Kunden lustig und zeigt damit ein typisches Problem der Outdoor-Branche. Die Schweizer Marke startet eine Kampagne gegen "Mountainwear Misuse" und tut so, als gehörten Daunenjacken nur auf Gletscher, nicht ins Café. Dabei verdankt sie ihren Erfolg auch den Großstädtern, die ihre teuren Jacken zum Latte trinken tragen.
3 Minuten
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Franziska Mozart
24. Sep 2025
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W&V Brand Diagnostics
WuV Community Icon “Endlich normale Preise”: So wurde LAP Coffee zum neuen Gen-Z-Hype
Das Start-up LAP Coffee verkauft Cappuccino für 2,50 Euro, begeistert die Gen Z und Investoren – und macht vor, wie man als Marke kulturelle Relevanz schafft. Wofür die einen Schlange stehen, ist für die anderen das Ende der Kaffeekultur.
5 Minuten
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Julia Gundelach
23. Sep 2025
WuV Community Icon Hella hat sich eine modulare Audio-Markenidentität zugelegt
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Empowered
WuV Community Icon Wie Hella mit Audio Branding und KI die Marke neu orchestriert
Hella startet mit einer auditiven Markenstrategie, die gemeinsam mit der Agentur Comevis entwickelt wurde. Im Zentrum steht ein KI-gestützter Audio Assistant. Im Interview erklärt Stephan Vincent Nölke, Geschäftsführer von Comevis, wie Sound zum strategischen Markenfaktor wird.
6 Minuten
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Stefan Schasche
22. Sep 2025
WuV Community Icon Oft fehlt nur das entscheidende Puzzleteil: Marketingziele sind in vielen Unternehmen nicht fest mit der Strategie verknüpft.
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CMO-Studie 2025
WuV Community Icon Marketing zwischen Erwartungsdruck und fehlender Strategieanbindung
Die neue CMO-Studie 2025 von Evergreen Media und Innofact zeigt: Marketingziele laufen oft an der Unternehmensstrategie vorbei. Im Gespräch erklärt Evergreen-Gründer Alexander Rus, wie CMOs Wirkung und Einfluss zurückgewinnen können.
6 Minuten
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Stefan Schasche
22. Sep 2025
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Marke
Kommentar
WuV Community Icon Schluss mit langweiliger Werbung. Jetzt aber wirklich
Von Gänsehaut bis Schmunzeln: Mit Humor und Emotion erobern Unternehmen die Herzen ihrer Zielgruppen, das zeigen aktuell wieder zwei Studien. Mut bleibt also die bessere Entscheidung!
3 Minuten
Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg
Franziska Mozart
19. Sep 2025
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Persönliche Auslese von Chefredakteur Rolf Schröter
WuV Community Icon dmexco: Trends, Konsolidierung und Wandel
Die dmexco ist eine Messe mit einem Über-Angebot. Die Botschaften sind stets superlativ. Welche Trends sind wirklich relevant? Eine persönliche Auslese
4 Minuten
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Rolf Schröter
19. Sep 2025
WuV Community Icon Viebrockhaus und St. Pauli setzen auf gemeinsame Werte.
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"Einmal für immer"
WuV Community Icon Mit St. Pauli und Drehmoment: So positioniert sich Viebrockhaus neu
Viebrockhaus startet mit "Einmal für immer" eine Kampagne, die Hausbau als Lebenstraum inszeniert und Werte wie Verantwortung betont. Christoph Rieckmann und Andreas Ottensmeier von der verantwortlichen Agentur Drehmoment über den kreativen Prozess, die Learnings und warum die Idee weit über klassische Immobilienkommunikation hinausgeht.
5 Minuten
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Stefan Schasche
18. Sep 2025
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Case Study
WuV Community Icon Dickes Absatzplus: So funktionierte die Instore-Werbung der Rügenwalder Mühle bei Edeka
Edeka bietet seit Anfang 2025 ein nationales Instore-Media-Netz an und hat mit Rügenwalder nun einen Case umgesetzt, der das Potenzial dieses Werbekanals unter Beweis stellt.
3 Minuten
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Franziska Mozart
18. Sep 2025
WuV Community Icon Elektro-Power & Filmkunst: Polestar wählt Schweighöfer als Partner
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Weckruf aus der Zukunft
WuV Community Icon Polestar-CMO Manske: "Als junge Marke challengen wir die traditionelle Autoindustrie"
Zur IAA Mobility startete Polestar eine Partnerschaft mit Matthias Schweighöfer und stellt den Polestar 5 mit einem Kurzfilm vor. Im Interview erklärt CMO Michael Manske die Strategie dahinter, warum die Marke Kultur als Spielfeld entdeckt und wie Sport und Film zusammenspielen.
6 Minuten
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Stefan Schasche
17. Sep 2025
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