Marke | W&V

Marke

W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 2)

Werbebudgets unter Druck, Wirkung im Fokus

Der Werbemarkt wächst, aber nicht für alle. Teil zwei des W&V Marketing-Barometers zeigt, warum Budgets selektiver werden, welche Kanäle profitieren und weshalb der Nachweis von Werbewirkung zur zentralen Managementfrage wird.

4 Minuten

Stefan Schasche

30. Dez 2025

Marke

W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 1)

Wirtschaft ohne Schwung, Konsum unter Druck

Schwaches Wachstum, vorsichtige Konsumenten und hohe Preissensibilität prägen das Umfeld für Marketing 2026. Teil eins des W&V Marketing-Forecasts zeigt, unter welchen wirtschaftlichen Bedingungen Marken aktuell agieren.

4 Minuten

Stefan Schasche

29. Dez 2025

Marke

Personalie

Sabine Kloos übernimmt als CMO bei Gerolsteiner

Die Marketing-Führungsposition war einige Monate verwaist, jetzt hat Gerolsteiner eine Nachfolgerin für Marcus Macioszek gefunden, die viel Erfahrung aus unterschiedlichen Branchen mitbringt: Sabine Kloos. Dort erwartet sie ein spannendes Umfeld. Denn Deutschlands meistgekaufte Mineralwassermarke will mit Cultural Marketing und funktionalen Innovationen neue Zielgruppen erobern.

5 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

19. Dez 2025

Marke

Jahresrückblick

Warum Wrapped-Formate nerven, aber trotzdem perfektes Marketing sind

Jahresrückblicke à la "Spotify Wrapped" polarisieren. Für Nutzer:innen sind sie oft unterhaltsam, im Social-Media-Feed nervig. Doch aus Marketingsicht sind diese Formate brillant: Sie kombinieren Personalisierung, Storytelling und Social Sharing und erzeugen so virale Aufmerksamkeit für die Marke.

3 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

19. Dez 2025

Marke

BCG-Studie

Verbraucherstimmung bröckelt: Für Marken bedeutet das mehr Führung

Das Konsumverhalten deutscher Verbraucher befindet sich im Wandel: Unsicherheit durch geopolitische Spannungen, steigende Lebenshaltungskosten und technologische Veränderungen prägen Kaufentscheidungen. Die Analyse zeigt, welche Trends und Chancen sich daraus für Marken und Händler ergeben und welche Marketingstrategien jetzt besonders wirksam sind.

3 Minuten

Franziska Mozart

18. Dez 2025

Cartier hat Rolex bei Pinterest und TikTok überholt.

Marke

Luxusuhren

Cartier schlägt Rolex: Was der Social Shift über Markenmacht verrät

Cartier überholt Rolex auf Pinterest und TikTok, und das nicht trotz, sondern wegen eines anderen Markenverständnisses. Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, warum Plattformmechaniken heute stärker wirken als schiere Markengröße.

5 Minuten

Stefan Schasche

18. Dez 2025

Amore Motore: Gipfeltreffen 2025 mit 911 GT3 mit Touring-Paket, 911 GT3, 718 Spyder RS.

Marke

Community-Strategie

Kleines Budget, große Leidenschaft: Porsche beschleunigt von Null auf 41 Millionen Kontakte

Die Stärke der Marke Porsche beruht nicht nur auf Technik und Design, sondern auch auf einer aktiven und wachsenden Community. Ein Beispiel? „Das Porsche-Gipfeltreffen" - ein Bergausflug, der an eine Klassenfahrt für Porsche-Fahrer erinnert. Bastian Schramm, Direktor Marketing Porsche Deutschland, über seine Community-Strategie und warum auch diejenigen zur Zielgruppe gehören, die niemals einen Porsche kaufen.

5 Minuten

Annette Mattgey

18. Dez 2025

Marke

Herzwald

Wie CosmosDirekt Nachhaltigkeit nicht nur verspricht, sondern umsetzt

Mit dem „Herzwald“ setzt CosmosDirekt im Jubiläumsjahr auf ein ungewöhnliches Nachhaltigkeitsprojekt. Die Aktion zeigt, wie Marken Verantwortung sichtbar machen können und wo die Grenze zwischen Symbolik und Substanz verläuft.

4 Minuten

Stefan Schasche

18. Dez 2025

Marke

Hacking the feed: Dezember

Bahn vs. BVG: Wann Selbstironie im Marketing (nicht) funktioniert

Zwei Verkehrsbetriebe, zwei Serien, zwei völlig verschiedene Ergebnisse: Jason Modemann von Mawave analysiert, warum Selbstironie im Marketing schnell kippen kann und welche Fragen sich Marken bei der Erstellung von seriellen Formaten stellen sollten.

5 Minuten

Modemann, Jason_1_1200x1200_cr-Mawave.jpg

Jason Modemann

17. Dez 2025

Marke

Erfolgsmodell

Co-Creation im Kühlregal: Wie Milram 47 Prozent Neukäufer erreichte

Co-Creations sind im FMCG-Bereich selten, belastbare Zahlen noch viel seltener. Die DMK-Marke Milram hat im Rahmen einer Creator-Kooperation erstmals Creator-Ownership in der Produktentwicklung verankert. Wie sich diese Zusammenarbeit auszahlt, erklärt Marketing Director Nicole Liedloff.

5 Minuten

Stefan Schasche

17. Dez 2025