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Marke

Bahlsen: Wie Pick-up mit einem Dating-Podcast die Gen Z einfängt

Der Süßwarenhersteller Bahlsen testet Cultural Marketing, und zwar bei Pick-up. Eine Marke mit deutlich jüngerer Zielgruppe als Bahlsen. Mit dem Mix aus Podcast, YouTube und Social-Snippets kommt ein Beziehungsgespräch mit der Community in Gang – mit Potenzial für höhere organische Reichweite und First Party Data.

2 Minuten

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Rolf Schröter

7. Nov 2025

Marke

Analyse

Der Preis der Effizienz: Coca-Colas KI-Strategie gefährdet ikonisches Markenkapital

Coca-Cola lässt erneut den Weihnachtsspot per KI kreieren. Ob sich die Marke damit einen Gefallen tut? Denn die Sentiment-Analyse zeigt eindeutige Warnsignale. Die Kampagne wird als Kostensenkungsmaßnahme wahrgenommen, die künstlerische Qualität ignoriert. Ein Warnsignal für Marken.

5 Minuten

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Annette Mattgey

7. Nov 2025

Rolf Schröter (Chefredakteur der W&V) im Gespräch mit: Kim Klingebiel (Senior Parnerships Manager Jack Wolfskin; Top U33 2025), Jan Flemming (Geschäftsleiter Penny Marketing & Rewe Group Media), Grit Leithäuser (Geschäftsführerin Radiozentrale), Markus Preiß (Leiter Commercial Marketing, Flughafen München)

Marke

Networking

Rethinking Marketing Leadership – Die besten Bilder vom W&V Connect in Berlin

W&V Connect Live hat in Berlin Premiere gefeiert. Führende CMOs trafen auf die besten Nachwuchstalente der Branche. Hier sind die Highlights des Tages.

2 Minuten

W&V Redaktion

5. Nov 2025

Marke

Gastbeitrag

Purpose-Marketing: Der große Irrtum

Purpose schafft Vertrauen und Orientierung – zuerst bei den internen Stakeholdern, dann im Markt. Wer ihn wie eine Awareness-Kampagne zu beurteilen versucht, verwechselt Ursache und Wirkung. Warum es sich lohnt, dem Purpose treu zu bleiben.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

5. Nov 2025

Marke

Brand Diagnostics

Comeback: Wie Lorenz seine Chipsletten beerdigte – und als Crunchips Stackers neu erfand

Marketingchefin Andrea Spielmann erklärt, warum die Kultmarke Chipsletten nicht mehr zu retten war – und wie Lorenz mit Crunchips Stackers den Neustart wagt. Schonungslos spricht sie über Versäumnisse und den falschen Fokus, aber auch über zweite Chancen. Eine Story, die unbedingt in künftige Lehrbücher über Marketing gehört.

5 Minuten

Annette Mattgey

4. Nov 2025

Marke

Turnaround-Plan

Zu kommerziell! Wie Maria Valdes Puma reanimiert

Schluss mit dem Verramschen der Marke. Der neue Puma-CEO Arthur Hoeld schafft die Position des Chief Brand Officers. Maria Valdes wird mit umfangreichen Kompetenzen ausgestattet. Das ist dringend nötig. Die Marke droht, abzurutschen. Eine Analyse.

5 Minuten

Rolf Schröter

3. Nov 2025

Auch Stromberg liebt die Erdnußlocken von Lorenz!

Marke

Original trifft Original

Wenn Stromberg snackt: Lorenz denkt Branded Entertainment neu

Wenn Crunch auf Comedy trifft, wird aus einem Traditions-Snack ein Popkulturmoment. Mit der Integration von ErdnußLocken in den neuen Stromberg-Film verknüpft Lorenz Marke und Unterhaltung auf ungewöhnliche Weise. Im Interview erklärt Marketingchefin Andrea Spielmann, wie Humor, Produkt und Storytelling zusammenwirken.

5 Minuten

Stefan Schasche

3. Nov 2025

Marke

"The Message"

Wenn die Telekom über sich selbst spricht (und es fast niemand merkt)

Mit der Kampagne "The Message" zeigt die Telekom, wie sich Produktversprechen und Gefühl auf einer Metaebene verbinden lassen. Das Prinzip dahinter – Kommunikation über Kommunikation – ist ein Muster, auf das starke Marken immer wieder sehr gern setzen.

4 Minuten

Stefan Schasche

3. Nov 2025

Der Louvre-Lift aus Werne beflügelte auch das Employer Branding.

Marke

Vom Schock zur Story

Wie Böcker aus dem Louvre-Raub einen viralen Erfolg machte

Als ihr Aufzug beim Pariser Juwelendiebstahl auftauchte, reagierte der Mittelständler Böcker mit Humor und löste einen echten Social-Media-Hype mit über vier Millionen Aufrufen aus. Inzwischen zeigt sich: Der virale Hit wirkt weit bis ins Unternehmen hinein.

5 Minuten

Stefan Schasche

3. Nov 2025

Marke

Commerce

Zukunft des Handels: Wie Douglas den Store zum Erlebnisraum macht

Mit dem neuen Flagship-Store in der Kölner Schildergasse zeigt Douglas, wohin sich der stationäre Handel entwickelt. Statt reiner Verkaufsfläche entsteht ein Ort, an dem Marke, Erlebnis und Technologie verschmelzen.

3 Minuten

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Franziska Mozart

31. Okt 2025