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WuV Community Icon Pascal Bieri (links) und Peter Prislin mit dem neuen Bagel.
Marke
Planted.pastrami-Bagel
WuV Community Icon Bagel-Start bei Hans im Glück: Pflanzlich, limitiert, datengetrieben
Premiere bei Hans im Glück: Ein Bagel mit pflanzlicher Pastrami kommt auf die Karte. Im Gespräch erklären Peter Prislin von Hans im Glück und Pascal Bieri vom Lieferanten Planted Beweggründe, KPIs und die Rolle von Gastro und Retail.
6 Minuten
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Stefan Schasche
28. Aug 2025
WuV Community Icon Retro-Edition zu 90. Jubiläum
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Benchmark
WuV Community Icon Jägermeister: 90 Jahre Markenführung zwischen Tradition und Zeitgeist
Was sind die Ingredienzien, damit aus einem regionalen Kräuterlikör eine globale Lifestyle-Marke wird? Zuallererst das ikonische Design: kantig und mit Hirsch. Dazu Cultural Marketing – vom Fußballtrikot bis zum Festival-Sponsoring. Heute hat Jägermeister eine herausragende Stellung in der Nachtkultur. Und feiert das mit einer beispielhaften Kampagne.
4 Minuten
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Annette Mattgey
28. Aug 2025
WuV Community Icon Mr. Tom trifft mit seiner OOH-Werbung den Nerv der Gen Z
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Knackste den, knackste alles!
WuV Community Icon Mr. Tom: Wie OOH zur Meme-Maschine für die Gen Z wurde
Eine groß angelegte OOH-Kampagne für Mr. Tom zeigt, wie Außenwerbung heute wirkt: humorvoll, dreistufig orchestriert und überraschend digital wirksam. Die Plakate lösten Memes auf TikTok aus, verschoben Kaufpräferenzen und sorgten für zweistelliges Absatzwachstum. Im Interview erklärt Tanja Scherwat von Weischer.JvB, warum OOH zur perfekten Bühne für die Gen Z wurde.
8 Minuten
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Stefan Schasche
27. Aug 2025
WuV Community Icon Nick Jonas verleiht Fossil persönliche Note in neuer Kollektion
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Capsule Collection
WuV Community Icon Popkultur als Markenstrategie: Fossil im Gespräch über Machine Luxe
Mit der Capsule Collection "Machine Luxe" setzt Fossil auf Authentizität und Popkultur. Chief Brand Officer Melissa Lowenkron erklärt im W&V-Interview, warum der Musiker und Schauspieler Nick Jonas mehr ist als ein Testimonial und welche Strategie dahintersteht.
5 Minuten
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Stefan Schasche
27. Aug 2025
WuV Community Icon Marc K. Thiel (re.) und Paolo Anania
Marke
Vom Produkt zur Sinnmarke
WuV Community Icon "Purpose ist unser Kompass" – Puky über Markenwandel und Zukunft
Seit dem 75. Jubiläum treibt Puky den Wandel zur wertebasierten Marke voran. Im W&V-Interview erklären CEO Marc K. Thiel und Marketingchef Paolo Anania, wie Purpose, Community und Kooperationen den Kurs bestimmen.
10 Minuten
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Stefan Schasche
27. Aug 2025
WuV Community Icon „Es gibt deutliche Unterschiede in unserer Herangehensweise, wenn wir Elmex®, Meridol® und Colgate® über CTV bewerben“, sagt Anja Kischkat. Wir haben mit der Vice President Consumer Experience DACH bei Colgate-Palmolive darüber gesprochen, warum Connected TV für sie immer wichtiger wird.
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Brand Diagnostics
WuV Community Icon Colgate-Palmolive: „CTV ist nicht nur ein Zusatz zum linearen TV“
Connected TV ist für Colgate-Palmolive längst kein Beiboot mehr, sondern zentraler Baustein im Mediamix. Warum das so ist – und wie Marken davon profitieren können – darüber haben wir mit Anja Kischkat gesprochen.
7 Minuten
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Christiane Treckmann
26. Aug 2025
WuV Community Icon Was tun, wenn JD.com auf den Markt drängt? Triabadi Schmidt, Head of Marketing bei Euronics, erklärt, wie der Elektronikhändler mit Positionierung, CTV und Servicekonzept gegensteuert.
Marke
Handel
WuV Community Icon Euronics lässt sich nicht von Mediamarkt-Saturn einschüchtern
Im W&V-Interview erklärt Marketingchefin Triabadi Schmidt, warum ein möglicher Preiskampf mit Mediamarkt-Saturn sie nicht schreckt: Denn Euronics setzt auf Fachberatung, Händlernähe und einen konsequenten CTV-Mix statt „tiefster Preis um jeden Preis“.
6 Minuten
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Christiane Treckmann
26. Aug 2025
WuV Community Icon Coraline Lücker (Haribo) und Fabian Hönig (Ritter Sport) präsentieren die neue Haribo-Riiter Sport-Schokolade.
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Zwei Lovebrands finden zusammen
WuV Community Icon Ritter Sport und Haribo: Im Quadrat geht’s rund
Zwei deutsche Lovebrands wagen den süßesten Brand-Swap des Jahres: Zum 25. Geburtstag von Haribo Pico-Balla bringt Ritter Sport eine limitierte Schokolade mit Fruchtgummi auf den Markt. Im W&V-Interview erklärt Ritter Sport Brand Manager Fabian Hönig die Hintergründe der Kooperation.
6 Minuten
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Stefan Schasche
25. Aug 2025
WuV Community Icon Mit „Hazelnut Cream & Choc“ will Bahlsen Image und Marke stärken
Marke
Einen Keks lang nur ich
WuV Community Icon Bahlsen etabliert "Me-Time" als dauerhafte Markenplattform
Mit "Einen Keks lang nur ich" stellt Bahlsen seine Markenstrategie neu auf. Die Plattform basiert auf Consumer Insights und setzt auf Media-Mix und Retail Media. Ziel ist es, Alltagsrelevanz zu schaffen und zugleich den Abverkauf zu stützen.
4 Minuten
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Stefan Schasche
22. Aug 2025
WuV Community Icon Bahri Kurter, Vorstand Playmobil
Marke
Barbie x Playmobil
WuV Community Icon Wie Playmobil die Marke mit Barbie global neu positioniert
Die Kooperation mit Mattel bringt die weltberühmte „Barbie“ in die Playmobil-Welt. Für Vorstand Bahri Kurter ist sie Schlüssel zur globalen Strategie „Unlocking Superpowers“ und Hebel für Reichweite, Relevanz und neue Zielgruppen.
7 Minuten
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Stefan Schasche
21. Aug 2025
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