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Marke

Ohne Zielgruppe zum Erfolg: Die Marketing-Logik hinter Nø Cosmetics

Verzicht als Credo: Ohne Photoshop, ohne Filter, ohne Versprechen, die keiner halten kann – Nø Cosmetics zeigt, wie Markenführung im Zeitalter des Vertrauens funktioniert.

5 Minuten

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Julia Gundelach

8. Jul 2025

Marke

Business-Kommunikation

BoB-Award: Traditionsmarke ist der überragende Sieger

Die Marke Zeiss triumphiert bei den BoB-Awards 2024: Fünf Medaillen kann sich das Unternehmen für seine exzellente B2B-Kommunikation sichern. Hier sind die weiteren Sieger.

3 Minuten

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Annette Mattgey

7. Jul 2025

Marke

Programmatic Advertising als Kern eines fairen Werbeökosystems

Statt von wenigen Gatekeepern dominiert zu werden, sollte sich die digitale Werbewelt zu einem offenen Markt entwickeln. Doch Fairness und Transparenz brauchen klare Regeln.

4 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

7. Jul 2025

Paypal lässt Will Ferrell fürs digitale Bezahlen im Laden werben. Wie gut performt der Spot in Deutschland?

Marke

Kantar Analyse

Emotionaler Hit, strategischer Flop? Paypals Kampagne unter der KI-Lupe

Paypal versucht, die Deutschen mit Humor und Hollywood-Starpower vom digitalen Zahlen im Laden zu überzeugen. Doch eine exklusive Kantar-Analyse mit LinkAI offenbart: Der emotionale Volltreffer hat zugleich ein Branding-Problem.

3 Minuten

Annette Mattgey

7. Jul 2025

Marke

Influencer

Kein Social Media unter 16 Jahren? Wer jetzt umdenken sollte

Ob Spielwaren, Kosmetik oder FMCG: Viele Marken setzen auf junge Creator, um Nähe zur Zielgruppe aufzubauen. Die Debatten um ein drohendes Social-Media-Verbot rütteln an ihren bisherigen Strategien. Social-Media-Experte Marlon Giglinger über die wirtschaftlichen Folgen und positive Exit-Möglichkeiten.

8 Minuten

Annette Mattgey

7. Jul 2025

Marke

Design

Auto-Ikone ändert Logo - und macht es stromlinienförmiger

Nach Jaguar jetzt auch Bentley: die Flaggschiffe der Luxusklasse arbeiten nicht nur an ihrem Design, sondern auch an ihrer Strategie. Bentley enthüllt zunächst ein überarbeitetes Emblem, später kommt ein Concept Car, das die neue Ära einläuten soll. So sieht das neue "Winged B" aus.

5 Minuten

Annette Mattgey

4. Jul 2025

Barbie und Condor werden zum "Dream Team"

Marke

Co-Branding

Barbie hebt ab: Mit Condor will die Marke hohe Ziele erreichen

Zwei starke Marken, ein gemeinsames Ziel: Die Aktion „Barbie loves Condor“ verbindet Mattels Mission für Empowerment mit dem Urlaubserlebnis – mit hoher Sichtbarkeit im Handel, an Bord und hinter den Kulissen. Wie beide Marken von der Kooperation profitieren.

5 Minuten

Stefan Schasche

4. Jul 2025

Marke

Frech, nah, schnell

Neue Kampagne: Mediamarkt-Saturn lässt sich von Alexa inspirieren

Marketingchefin Miriam Fonfe über die Kampagne, die Amazons Sprachassistentin zur unfreiwilligen Werbefigur macht – und Mediamarkt-Saturn als Hybrid-Händler mit Kundennähe inszeniert.

4 Minuten

Annette Mattgey

3. Jul 2025

Transparenz wird zur immer wichtigeren Währung Netz.

Marke

Digitales Vertrauen

Usercentrics-Studie: KI befeuert Vertrauenskrise in Deutschland

Eine neue Usercentrics-Umfrage zeigt: Viele Deutsche fühlen sich – nicht ganz zu Unrecht – im Netz wie ein Produkt. Das Vertrauen variiert dabei stark zwischen den Branchen und auch die Unterschiede zwischen den Generationen sind beachtlich. Was Unternehmen jetzt beachten müssen, verrät ein genauer Blick in die Zahlen.

4 Minuten

Stefan Schasche

1. Jul 2025

Marke

Social Media

Der FC Liverpool verwandelt den Wirtz-Transfer in einen Marketing-Volltreffer

Vom Gerücht zur globalen Inszenierung: Mit Pantone-Rot, Fischerhut und Editorial-Flair inszeniert Liverpool den Wechsel von Florian Wirtz. Der FC Liverpool setzt so Maßstäbe im Social Storytelling – mit beachtlichem Business Impact.

5 Minuten

Julia Gundelach

1. Jul 2025