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EnBW setzt in der Kampagne auf Alltagsmotive wie dieses hier.

Marke

EnBW rückt Alltagsnähe in den Fokus der neuen Markenplattform

Mit der Kampagnenplattform "Unsere Energie Bewegt Was" setzt EnBW auf ein neues Markennarrativ. Die Strategie des Energieversorgers verbindet Haltung, Alltag und Zukunftsthemen und verankert die Marke so konsistent über alle Bereiche hinweg neu.

5 Minuten

Stefan Schasche

21. Aug 2025

Marke

Haltung

Milram: "Wenn es nicht so traurig wäre, könnte man darüber lachen"

Mit bunten Designs und vielfältigen Motiven will Milram vor allem junge Konsument:innen erreichen. Doch die limitierte Designlinie sorgt nicht nur für Aufmerksamkeit am POS – sondern auch für hitzige Debatten auf TikTok und X, wo Boykottaufrufe und Kulturkampf-Vorwürfe laut werden. Kommunikationschef Oliver Bartelt ordnet die Situation ein.

7 Minuten

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Annette Mattgey

20. Aug 2025

Marke

Sponsoring

Warum Cupra auf Bundesliga-Bühne fährt

Zum Start der neuen Bundesliga-Saison verzeichnet Dazn volle Werbeflächen und steigende Einnahmen. Neu dabei: Cupra. Die Challenger-Marke nutzt ihr Debüt im Spitzenfußball, um mit dem Co-Presenting von Konferenz und Sonntagsspielen den Sprung vom Nischensport auf die große Bühne zu wagen – und dabei gezielt eine sportaffine Zielgruppe anzusprechen.

3 Minuten

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Franziska Mozart

20. Aug 2025

Marke

Brand Diagnostics

So macht Thermondo politischen Gegenwind zum Wachstumstreiber

Das Beispiel Thermondo, der Nummer eins im Wärmepumpen-Markt, zeigt, wie Marken im politischen Gegenwind mit klarer Mission und Education-First-Ansatz Marktanteile sichern. Im Interview erläutert VP Richard Lucht, wie sich diese Strategie in bare Zahlen übersetzt.

6 Minuten

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Christiane Treckmann

19. Aug 2025

Swatch entschuldigt sich für Werbemotiv in China

Marke

Rassismus-Vorwürfe

Eine Swatch-Kampagne in China sorgt für Empörung

Wegen einer umstrittenen Werbegeste hat Swatch seine jüngste Kampagne in China zurückgezogen und sich öffentlich entschuldigt. Der Vorfall zeigt, wie groß das Risiko kultureller Missverständnisse in Märkten ist, auf die Unternehmen wirtschaftlich stark angewiesen sind.

4 Minuten

Stefan Schasche

18. Aug 2025

Marke

Markencheck

BMW gelingt die Elektro-Transformation – während Mercedes und Audi straucheln

Im Elektrozeitalter ist Leistung beliebig. Differenzierung entsteht über Design, Software, Lade-Ökosystem und Marke. Automotive-Experte und Technologieberater Thomas R. Köhler analysiert: Wer profitiert von der Stärke seiner Marke, wer von der Innovationskraft?

6 Minuten

W&V Gastautor:in

18. Aug 2025

Über digitale Screens auf 500 Free2move-Fahrzeugen werden gezielt Inhalte und Werbung an Menschen im städtischen Raum ausgespielt

Marke

Digitale Außenwerbung

Fahrende Bildschirme statt Plakat: O2 zielt mit neuer Werbeform auf urbanes Publikum

O2 Telefónica bespielt Fenster-Screens von 500 Free2move-Autos. Die Kampagne verbindet kontextnahe Sichtbarkeit mit präziser Aussteuerung. Das Ziel: Bestandskunden aktivieren, Neukunden streifen. Für Markus von Böhlen, Director Devices, Trading & Digital Life bei O2, nur der Anfang einer neuen OOH-Strategie.

4 Minuten

Annette Mattgey

14. Aug 2025

Die Sparkassen bringen Horror und Banking zusammen

Marke

„Schwein gehabt“

Sparschwein auf der Flucht: Sparkassen und JvM Sports starten Horror-Abenteuer

Mit „Schwein gehabt“ wagt die Sparkassen-Finanzgruppe den Schritt vom E-Sports in den Gaming-Mainstream. Silke Lehm von den Sparkassen und Kevin Claus von Jung von Matt Sports erläutern, wie Community-Insights, IP-Aufbau und gezielte Markenintegration das Projekt prägen.

6 Minuten

Stefan Schasche

14. Aug 2025

Plattform „Ein Weg zum neuen Alle“: Langfristig angelegter Dialog

Marke

Der Weg zum neuen "Alle"

Gemeinschaft neu gedacht: Rügenwalder Mühle im Dialog mit Gen Z

Mit einer auf mehrere Jahre angelegten Kommunikationsplattform stellt Rügenwalder Mühle den eigenen Claim auf den Prüfstand ohne ihn zu ändern. Die Marke will auf diesem Weg kulturell relevant bleiben, Gen Z erreichen und gesellschaftlichen Dialog fördern.

5 Minuten

Stefan Schasche

13. Aug 2025

Marke

"Otto - find ich gut"

Wie Otto seine Marke hörbar macht

Otto und die Agentur Imagine bauen gemeinsam eine Sound-Plattform jenseits des Jingles – mit Songs von Jolle und Luca Noel, einer fünfnotigen Melodie und klarer Messlogik. Herzstück ist der bekannte Claim "Otto – find ich gut", der in den Songs neu interpretiert wird. Der Case zeigt, wie Audio Marke und Performance verzahnen kann.

7 Minuten

Stefan Schasche

13. Aug 2025