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Fressnapf lässt Realfilm mit KI verschmelzen

Marke

CCO Jens Pippig: Was hinter dem hybriden Kampagnenansatz von Fressnapf steckt

Fressnapf verbindet für die Eigenmarke Dogs Creek erstmals Realfilm mit KI-generierten Traumwelten und lotet damit neue Möglichkeiten im Markenstorytelling aus. Wie das Zusammenspiel von Technik, Agentur und Markenführung gelingt, erklärt CCO Jens Pippig und zeigt, worauf es bei hybriden Kampagnen wirklich ankommt.

6 Minuten

Stefan Schasche

21. Jul 2025

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Marke

Eventmarketing

So will Wacken-Neuling CosmosDirekt die Metalheads überzeugen

Das Wacken Open Air wirft seinen gehörnten Schatten voraus und auch in diesem Jahr ist das Festival ein Spielfeld für kreative Marketing-Inszenierungen. Das größte Heavy Metal Festival der Welt regt immer wieder zu außergewöhnlichen Marketingaktionen an und auch diesmal gibt es einige Highlights

4 Minuten

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Franziska Mozart

18. Jul 2025

Marke

Handel

Strategiewechsel bei Penny: Rebranding für die Eigenmarke

Einst Pionier der Eigenmarken, jetzt vollzieht Penny einen Kurswechsel: Die zum Rewe-Konzern gehörende Discountkette nimmt ihre gleichnamige Eigenmarke aus dem Sortiment.

3 Minuten

Franziska Mozart

18. Jul 2025

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Marke

Case Study

Thermos auf Twitch: Authentizität trifft auf Reichweite

Warum die Kultmarke Thermos auf Twitch setzte und was ihr siebentägiges Livestream-Experiment auf der Streaming-Plattform brachte.

4 Minuten

Franziska Mozart

18. Jul 2025

Lidl positioniert sich schlagfertig im Discount-Wettbewerb.

Marke

Kantar Analyse

Lidl-Spot in der KI-Analyse: Zahlt sich die Satire aus?

Lidl bläst zum Angriff: Mit gezielter Provokation und Witz rüttelt Lidl an den alten Hierarchien im Discountmarkt. Die Wirkung ist beachtlich – bei der KI-Analyse fallen jedoch auch strategische Schwächen auf.

4 Minuten

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Annette Mattgey

17. Jul 2025

Gen Z: Zwischen Sparwunsch und Konsumismus

Marke

SAP Emarsys und Deloitte

Markentreue im Keller: 5 Wege aus der Krise

Sinkende Loyalität, KI-Skepsis und volatile Kanäle – der neue Engagement-Report von SAP Emarsys und Deloitte zeigt, wie Verbraucher ticken und wo Marketer komplett falsch liegen mit ihren Annahmen. Mehr Touchpoints, mehr Daten, aber die Wirkung verpufft. Was zählt, ist sinnstiftende Personalisierung und echte Dialogfähigkeit.

4 Minuten

Annette Mattgey

16. Jul 2025

Marke

Brand Diagnostics

Daten x Purpose: Wie Sodastream Marken-Relevanz neu denkt

Warum datenbasierte Konsumforschung für die Markenführung unverzichtbar ist – und wie Sodastream sie strategisch nutzt, um sich als nachhaltige, individuelle Lifestyle-Marke zu präsentieren. Marketing Manager Tim Günther über den Spagat zwischen Nachhaltigkeit und Entertainment.

8 Minuten

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Christiane Treckmann

15. Jul 2025

Zum Dorfkrug am Times Square: Kein Fake, sondern real zu sehen gewesen am 8. Juli.

Marke

PR-Stunt

Warum sich eine kleine deutsche Marke Werbung am Times Square leistet

Ein norddeutsches Familienunternehmen prangt mit seiner Werbung am Times Square. Dabei ist das beworbene Produkt in den USA gar nicht erhältlich. Für Marketingleiter Matthias Kühn dennoch eine sinnvolle Investition, erzählt er im W&V-Interview.

6 Minuten

Annette Mattgey

15. Jul 2025

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Marke

Portrait

Wie Maike Abel die wichtigste Aufgabe der OWM angeht

Sie ist die neue Vorstandsvorsitzende des wichtigsten Verbands der werbungtreibenden Industrie. Und sie ist Digital & Corporate Marketing Director Deutschland von Nestlé. Aber was ist Maike Abel für ein Mensch? Eine Nahaufnahme.

5 Minuten

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Rolf Schröter

14. Jul 2025

Marke

Automotive

Alpine und die Kraft der Leichtigkeit – Warum Marken ihre Geschichte erzählen müssen

Von einem Pariser Hinterhof zur elektrischen Zukunft: Alpine feiert 70 Jahre Leichtigkeit. Zum Jubiläum schenkt sich die französische Automarke Alpine nicht nur einen Rückblick, sondern ein echtes filmisches Statement.

3 Minuten

Franziska Mozart

11. Jul 2025