Werbung auf Reddit: "Als Marke braucht man Fingerspitzengefühl"

Reddit will mehr sein als ein klassisches Social Network. Die Plattform baut Suche, KI-Funktionen, Werbung und Commerce enger zusammen – und setzt zugleich auf das, was ChatGPT & Co. nur bedingt liefern können: persönliche Erfahrungen und Diskussionen aus der Community. Im Interview erklärt Head of Sales DACH Oliver Wendt, welche Rolle dieser Mix für Marken spielt und warum Reddit näher an den Moment der Kaufentscheidung rücken will.

W&V: Oliver, das Werbegeschäft von Reddit wächst stark. Im ersten Halbjahr 2026 wurden weltweit rund 1,47 Milliarden Dollar umgesetzt – ein Plus von rund 64 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Was sind die wichtigsten Treiber dieser Entwicklung?
Oliver Wendt: Das hat verschiedene Ursachen. Zum einen wachsen wir international sehr stark. Zum anderen bauen wir unsere Advertising Solutions kontinuierlich aus. Die Möglichkeiten für Werbetreibende werden also ständig größer.

Gleichzeitig kommen immer mehr Menschen zu Reddit, um sich mit anderen auszutauschen. Ein großer Teil der Gespräche dreht sich ohnehin um Produkte, Marken und Dienstleistungen. Menschen stellen Fragen, teilen Erfahrungen und sprechen Empfehlungen aus. Aus unserer Sicht gibt es deshalb eine ganz natürliche Verbindung zwischen diesen Gesprächen und Werbung.