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Mishel Alon, Chief Business Officer der Verve Group

Media

KI-Werbung beim Super Bowl 2026: Kontext sticht Prominenz

Der Werbedienstleister Verve hat Suchdaten rund um den Super Bowl 2026 ausgewertet. Das Ergebnis: Wird KI an einen klaren Anlass koppelt, treibt es das Interesse stärker als Star-Power. Eine Zahl fällt in der Auswertung besonders auf.

5 Minuten

Stefan Schasche

23. Feb 2026

Media

Social Out of Home

Weischer: Was die Polizei NRW mit Bibi Blocksberg verbindet

Weischer verknüpft Social, Creator und Außenwerbung zu SoOOH. Im Gespräch erklärt CEO Tobias Hefele, wie das Setup geführt und gemessen werden soll und wo der Nachweis schwierig wird.

8 Minuten

Stefan Schasche

23. Feb 2026

Netto startet programmatische Instore-Werbung.

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Retail Media

Programmatische Instore-Werbung: So baut Netto sein Screen-Netz aus

Netto Marken-Discount öffnet mehr als 7.000 Instore-Screens für programmatische Buchung. Targeting nach Verfügbarkeit und klare Freigaben helfen, doch die Messung wird zur spannenden Nagelprobe.

4 Minuten

Stefan Schasche

20. Feb 2026

Media

Effizienz

Mehr Creatives, weniger Performance? Wie ihr dem Dilemma entkommt

Künstliche Intelligenz ermöglicht die Skalierung von Inhalten in bisher unbekanntem Ausmaß. Gleichzeitig verändern Plattformen wie Meta, nach welchen Kriterien Werbung überhaupt als relevant gilt. Was auf den ersten Blick wie ein simples Update auf technischer Ebene wirkt, ist in Wahrheit ein Paradigmenwechsel mit weitreichenden Konsequenzen für Creative- und Performance-Teams.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

19. Feb 2026

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BVB

Wenn Fußball Leben rettet: „Balls for Balls" ist mehr als eine Kampagne

Es gibt Kampagnen, die bloß Aufmerksamkeit erzeugen. Und es gibt Kampagnen, die Menschen bewegen – im wörtlichen Sinn. „Balls for Balls" ist beides.

5 Minuten

W&V Redaktion

19. Feb 2026

Wer 50 ist, steht mitten im Leben – nicht am Rand

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Kommentar

Die 900-Milliarden-Zielgruppe: Hier liegt der teuerste Irrtum der Werbebranche

Während Marken der jugendlichen Gen Z hinterherlaufen, liegt der Löwenanteil der Kaufkraft bei den Über-50-Jährigen. Reich, aktiv, digital – und trotzdem unterinvestiert. Umdenken lohnt sich.

4 Minuten

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Manuela Pauker

18. Feb 2026

Media

TikTok Brand des Monats

Revival trifft TikTok: So modernisiert Rügenwalder den Markenkern

Ein ikonischer TV-Spot wird Social-First neu erzählt – mit Späti-Setting, Popkultur-Cast und Creator-Power. Was der Revival-Move über Markenführung, Zielgruppenanschluss und Business-Impact auf TikTok lehrt, kommentiert W&V-Kolumnist Adil Sbai.

5 Minuten

Adil Sbai

18. Feb 2026

In der Saison 2025/26 teilen sich mit Sky und Dazn die TV-Rechte an der Fußball-Bundesliga.

Media

"Profitabilität ist die Leitplanke"

Wie Dazn mit CTV, Content und Daten die Wende geschafft hat

Sportrechte werden teurer, Budgets knapper – dennoch hält Dazn Kurs auf Profitabilität. Dazn-Manager Haruka Gruber erzählt im Interview, wie datenbasierte Paketlogik, Freemium-Modelle und neue Angebote helfen, Erlösströme zu stabilisieren.

10 Minuten

Manuela Pauker

18. Feb 2026

Media

Social Media-Check

TikTok-Überraschung: Doppelherz liefert 20 Millionen Impressionen

Ein neuer Webnetz-Check zeigt, welche Supplement-Marken auf Facebook, Instagram und TikTok tatsächlich Resonanz auslösen. Ausgerechnet eine über 100 Jahre alte Traditionsmarke setzt dabei den TikTok-Takt und rennt am Rest des Feldes vorbei.

6 Minuten

Stefan Schasche

16. Feb 2026

Media

Neuer Geschäftsbereich

Vom Kampagnenlieferanten zum Venture-Partner: We Are Era baut aus

Das Medienunternehmen We Are Era startet den neuen Geschäftsbereich "Consumer Products & Talent Ventures". Damit verschiebt sich der Schwerpunkt des Talentgeschäfts stärker in Richtung langfristiger Begleitung: Creator sollen beim Aufbau skalierbarer Produkte, IP-getriebener Geschäftsmodelle und Distribution unterstützt werden. Für Marken bieten sich neue Chancen

5 Minuten

Manuela Pauker

12. Feb 2026