Media | W&V

Viele Kanäle, noch mehr Daten - den Werbungtreibenden fehlt zunehmend die Übersicht.

Media

Der blinde Fleck in der CTV-Strategie - und wie ihr ihn beseitigt

Werbetreibende messen ihre Kampagnen immer präziser – wissen aber oft wenig darüber, wie Wettbewerber ihre Budgets zwischen TV und Streaming verschieben. Genau diese Transparenzlücke wird im Connected-TV-Markt zum Risiko, so Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen. Er erklärt, warum Wettbewerbsdaten für Mediaplanung und Budgetallokation unabdingbar sind.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

8. Jul 2026

Media

Social Media 2026

Hanna Berger: "Aufmerksamkeit kann man einkaufen. Vertrauen nicht“

Social Media wird für Marken zur Such-, Kauf- und Beziehungsinfrastruktur. Hanna Berger von Build a Rocket erklärt, weshalb Reichweite dafür als Leitgröße nicht mehr ausreicht und was daraus folgt.

11 Minuten

Stefan Schasche

6. Jul 2026

Steven Raymond Urry ist Managing Director und Founder von Alondra Social

Media

Gastbeitrag

Warum Community Management zum Lackmustest von Marken wird

Geschmacklose Kommentare wie "Krass, wie fett er ist" treffen den Creator Leon xSkincare des öfteren. Für Steve Urry von Alondra ist das der beste Beleg dafür, dass Community Management zur Frage der Markenhaltung geworden ist.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

3. Jul 2026

Media

DoubleVerify

Warum agentische Werbung klare Mediaregeln braucht

Mit DV Neura bringt DoubleVerify Verifizierung, Analyse und Aktivierung näher zusammen. Für Mediaeinkäufer wird konkreter, wo KI-Agenten helfen können und wo Kontrolle nötig bleibt.

5 Minuten

Stefan Schasche

3. Jul 2026

Bastian Siebers ist seit 2022 CEO von Flaconi.

Media

Interview

Flaconi-CEO Bastian Siebers: „Wer die treuesten Kund:innen hat, gewinnt den Markt“

Mit dem Flaconi Media House baut der Beauty-Händler sein Geschäftsmodell über den Online-Shop hinaus aus. CEO Bastian Siebers spricht über First-Party-Daten, Full-Funnel-Marketing und die Frage, wie er Retail Media zur strategischen Säule im Beauty-Commerce machen will.

8 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

1. Jul 2026

Media

Plus.AI: Warum Mediaplanung ein neues Betriebssystem braucht

Viele Unternehmen experimentieren mit KI. Mediaplus geht einen Schritt weiter und baut mit Plus.AI eine zentrale Steuerungsebene für Daten, Wissen und Entscheidungen. Karin Immenroth, Global Chief Data Officer bei Mediaplus, erklärt, warum Transparenz und Individualisierung dabei wichtiger sind als einzelne Tools.

5 Minuten

Was ist ein Sponsored Interview?

30. Jun 2026

Florian Brill ist VP Sales Europe bei Affinity Global

Media

Agentic Advertising

Wie KI-Agenten den Mediaeinkauf verändern könnten

Der indische Adtech-Anbieter Affinity baut in Deutschland aus und setzt auf KI-Agenten, CTV, Zero-Party-Daten und neue Werbeoberflächen. Dahinter steht eine größere Frage: Wer kontrolliert künftig den Mediaeinkauf?

8 Minuten

Stefan Schasche

29. Jun 2026

L'Oreal-Werbung für Arsenal-Fans in London

Media

Vistar Media

DOOH wird programmatischer, doch die Kreation zieht nicht mit

Der DOOH-Spezialist Vistar Media gehört inzwischen zu T-Mobile. Im Interview erklärt DACH-Chef Ravi Ahluwalia, warum Programmatic DOOH reifer wird, aber viele Marken die kreativen Möglichkeiten noch kaum nutzen.

8 Minuten

Stefan Schasche

29. Jun 2026

Media

Live-Sport im Stream

Vier Tipps für CMOs, damit eure WM-Kampagnen besser performen

Steffen Hopf von Index Exchange analysiert, warum die Fußball-WM zum Stresstest für Live-Streaming und programmatische Werbung wird – und wie Marken ihre Kampagnen dafür richtig aufstellen.

5 Minuten

29. Jun 2026

Media

Social Performance

dm zeigt Rossmann und Müller, worauf es bei Social Media ankommt

Deutschlands Drogerieketten erreichen täglich Millionen Kunden, doch Shampoo, Sonnencreme und Waschmittel sorgen auf Social Media nicht von allein für Resonanz. Eine Webnetz-Analyse zeigt, warum dm die Konkurrenz hinter sich lässt und die WM kein Thema ist.

4 Minuten

Stefan Schasche

26. Jun 2026