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Media

Alchemist öffnet CTV für kleinere Werbebudgets

Mit Everscreen.AI bündelt Alchemist Media Labs in Deutschland das Inventar von 18 Streaminganbietern auf einer Self-Service-Plattform ohne Mindestbuchungsvolumen und mit KI-gestützter Planung. W&V hat mit den Gründern Joe Pawlas und Matthias Wass von Czege über Kosten, Transparenz und die Grenzen der plattformübergreifenden Steuerung gesprochen.

7 Minuten

Stefan Schasche

21. Jul 2026

Media

Retail Media Alliance

Wie Inovisco mit HIT sein Retail-Media-Netz ausbaut

Mit knapp 100 HIT-Märkten wächst die Retail Media Alliance erstmals über das Edeka-Umfeld hinaus. Im W&V-Interview spricht Inovisco-Marketingchef Frederik Horst über Reichweite, Messung und Buchung.

8 Minuten

Stefan Schasche

16. Jul 2026

Marke

Testimonials

Florian Wirtz und das Risiko im Sportmarketing

Pepsi, Rexona, Adidas und Gatorade setzen auf Florian Wirtz. Nach dem frühen deutschen WM-Aus zeigt sein Beispiel, wie viel Chance und Risiko in Fußball-Testimonials für Marken steckt.

8 Minuten

W&V Redaktion

16. Jul 2026

Media

Tiktok-Brand des Monats

Von Ski Aggu bis Jo Gerner: Lidls Strategie für maximale Markenrelevanz

Lidl verdichtet Rap, Internetkultur und TV-Nostalgie zu einem wirkungsvollen Markenauftritt. Dahinter steckt kein Aktionismus, sondern eine Social-Media-Strategie, die Community, Verkauf und langfristiges Brand Building zusammendenkt.

6 Minuten

Adil Sbai

15. Jul 2026

Eugen Knippel ist VP Global Voice & Industry Relations bei Kolsquare

Media

Gastbeitrag

Warum Engagement nicht mehr reicht – und was Marken aus Kommentaren wirklich lernen können

In seinem Gastbeitrag erklärt Eugen Knippel, warum Likes und Views im Influencer Marketing nur begrenzt aussagekräftig sind und wie Kommentare helfen, Wirkung, Kritik und Risiken früher zu erkennen.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

15. Jul 2026

Media

Lokale Suche

KI-Suche: Warum Sichtbarkeit allein keine Kunden bringt

Eine Yext-Studie zeigt: KI wird zum Einstieg in die lokale Suche, doch gekauft wird erst nach dem Gegencheck. Für Marken lautet die Aufgabe deshalb, aus bloßer Sichtbarkeit eine belastbare Präsenz über alle Kanäle zu machen.

6 Minuten

Stefan Schasche

13. Jul 2026

Synthetische Bilder dienen in Fraud-Netzwerken zunehmend als Klickköder.

Media

DreamScheme

KI-Slop wird zur Falle für digitale Mediabudgets

Ein Fraud-Netzwerk lockt Mobile-Nutzer mit KI-Fantasien auf MFA-Seiten. DreamScheme zeigt, wie bekannte Ad-Fraud-Muster durch generative KI schneller, billiger und variantenreicher werden.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Jul 2026

Media

European Media Marketplace

Europas Open Web sucht den Weg aus der Fragmentierung

Der European Media Marketplace bündelt Media, Daten und Aktivierung europäischer Anbieter. T-Advertising-Chef Stephan Jäckel erklärt, wie das Open Web dadurch fit für den Plattformwettbewerb werden soll.

8 Minuten

Stefan Schasche

9. Jul 2026

Daniel Siegmund ist Gründer und Managing Director der One Tech Group

Media

Programmatic DOOH

pDOOH wird erwachsen – und zwingt Marketingteams zur Neuordnung

Programmatic DOOH wandert aus der Testphase in reguläre Mediapläne. Doch mit steigenden Budgets wächst auch der Druck: Marken müssen klären, wer den Kanal verantwortet, wie Erfolg gemessen wird und welche Rolle öffentliche Screens im digitalen Mediamix spielen.

10 Minuten

Stefan Schasche

9. Jul 2026

Viele Kanäle, noch mehr Daten - den Werbungtreibenden fehlt zunehmend die Übersicht.

Media

Problem Transparenzlücke

Der blinde Fleck in der CTV-Strategie - und wie ihr ihn beseitigt

Werbetreibende messen ihre Kampagnen immer präziser – wissen aber oft wenig darüber, wie Wettbewerber ihre Budgets zwischen TV und Streaming verschieben. Genau diese Transparenzlücke wird im Connected-TV-Markt zum Risiko, so Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen. Er erklärt, warum Wettbewerbsdaten für Mediaplanung und Budgetallokation unabdingbar sind.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

8. Jul 2026