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Kleine Änderung, große Wirkung: So übertrumpfte McDonald’s größere Werbespender

OMD hat für McDonald’s zwei Kampagnen konsequent auf Attention ausgerichtet. Das Ergebnis? 51,4 Prozent Ad Awareness an einem Tag. Der Case zeigt, wie sich Mediaplanung verändert, wenn nicht Reichweite, sondern Aufmerksamkeit zum entscheidenden KPI wird.

3 Minuten

W&V Redaktion

28. Apr 2026

Dennis Beivers, Director Sales Deutschland bei Readpeak

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Wirkungsmessung

Warum Reichweite im Digitalmarkt an Wirkung verliert

Reichweite, Klicks, CPM – viele Kampagnen werden noch immer anhand dieser KPIs gesteuert. Doch laut Dennis Beivers von Readpeak führt das oft zu ineffizienter Mediaplanung. Cases wie Magenta Telekom und BMW Nordics zeigen, warum Wirkung gerade zur entscheidenden Größe wird.

5 Minuten

Stefan Schasche

28. Apr 2026

Die DOOH-Kampagne für Volvic Tee hat sich gelohnt. Sichtbarkeit und Absatz legten zu.

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Mehr Abverkauf

Das kreative Potenzial von DOOH: Aus kurzen Kontakten messbare Wirkung machen

Menschen begegnen DOOH meist in Bewegung, mit wenig Zeit und hoher Reizdichte. Gerade deshalb gewinnen klare Motive, starke Headlines und situative Relevanz an Bedeutung. So wie bei Volvic, Sagrotan oder Acer. Mit DOOH steigerten sie signifikant Markenwahrnehmung, Kaufabsicht und Absatz. Wer Kontext und Moment versteht, kann aus wenigen Sekunden Aufmerksamkeit überraschend starke Markenmomente machen.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

27. Apr 2026

Pascal Fiedler, Mitgründer von Charles & Charlotte – und Autor der ersten Ausgabe von raw. by W&V.

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raw. by W&V - die Kolumne der Top U33

Social First ist kaputt – und ich hab lange mitgemacht

Mit raw. by W&V startet eine neue Kolumne – geschrieben von Talenten, die die Branche gerade prägen: den W&V Top U33. Nicht geschniegelt und diplomatisch. Sondern präzise Thesen und klare Meinungen. Den Anfang macht Pascal Fiedler, Mitgründer von Charles & Charlotte. Sein Thema: Social First. Sein Befund: Der Begriff ist verbrannt – nicht weil das Konzept falsch wäre, sondern weil die Branche ihn kaputtgedacht hat.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

27. Apr 2026

Kosmetikexperte Leon, als @xskincare bekannt, hat eine loyale Community - die zur richtigen Zeit Stellung bezog.

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TikTok Brand des Monats

1LIVE, Leon und der Shitstorm: Was Marken daraus lernen können

Hasskommentare gegen Creator Leon (@xskincare) brachten 1LIVE auf TikTok zunächst in die Defensive. Doch der Sender schaffte es, den Fall zusammen mit Leon zu drehen. Marken können daraus einiges über Timing, Community-Management und Verantwortung lernen, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.

4 Minuten

Adil Sbai

23. Apr 2026

Coachella liefert immer noch Aufmerksamkeit - doch nicht für jede Marke Relevanz.

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Rauschen statt Relevanz

Viel Buzz, wenig Wirkung? Coachella 2026 setzt neue Spielregeln für Marken

Bis vor einiger Zeit war das Coachella-Festival für große Marken Pflicht – auch BMW und Adidas waren da. In diesem Jahr ist einiges anders: Ausverkaufte Wochenenden, Millionenreichweite, hohe Markendichte – und trotzdem schwache Engagement-Raten bei etablierten Brands. Erfolgreich sind nur noch Marken, die im Moment des Festivals einen nachvollziehbaren Mehrwert liefern und diesen direkt in Commerce übersetzen. Die Analysen und Learnings vom Coachella 2026.

7 Minuten

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Manuela Pauker

22. Apr 2026

Mit Douglas in die Wüste: Coachella lockt die Fans nach wie vor.

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Hacking the feed: April

Was Marken von Coachella lernen können

Coachella ist längst nicht mehr nur ein Musikfestival – sondern jedes Jahr auch der Spielplatz der Marketingwelt. Jason Modemann, CEO der Social Lead Agentur Mawave, hat sich das Event dieses Jahr mal genauer angesehen und drei Learnings für Marken abgeleitet.

4 Minuten

Modemann, Jason_1_1200x1200_cr-Mawave.jpg

Jason Modemann

21. Apr 2026

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Analyse

Performance Marketing boomt, aber… – drei Warnhinweise

Die Wirtschaft stagniert; Performance-Marketing boomt. Das Wachstum entsteht vor allem durch Budget-Verschiebungen. Jetzt ist Vorsicht geboten. Drei Widersprüche im Marktverhalten zeigen, wo die Gefahr lauert.

6 Minuten

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Rolf Schröter

20. Apr 2026

Adobe präsentiert sein "CX Enterprise" in Las Vegas.

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Adobe Summit

Wer die KI-Orchestrierung kontrolliert, kontrolliert das Marketing

Agentic AI verschiebt den Wettbewerb im Martech-Markt auf eine neue Ebene: Nicht mehr einzelne Tools entscheiden über Performance, sondern Systeme, die Entscheidungen automatisieren. Adobe positioniert sich mit CX Enterprise genau an dieser Schnittstelle.

4 Minuten

Stefan Schasche

20. Apr 2026

Aus gebrandete Nextbikes sind Teil der WeRoad-Kampagne

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OOH-Strategie

Wie WeRoad OOH vom Werbekanal zur Begegnungsplattform macht

Wenn aus Kontakten Beziehungen werden sollen, verändert sich die Planung von OOH. Helen Eggers von WeRoad zeigt, wie physische Touchpoints näher an Alltag und Begegnung rücken.

5 Minuten

Stefan Schasche

17. Apr 2026