WUV

Praxis

So funktionieren synthetische Zielgruppen

KI & Tech

Höchste Zeit, sich festzulegen

Warum KI bessere Marketingziele braucht

Vor knapp zwölf Jahren habe ich in einem UK-Startup angefangen, mitten im Programmatic-Boom. Das Versprechen: jeder Klick messbar, jeder Euro nachvollziehbar. Was ich dort selbst erlebt habe, sah anders aus. In unseren Customer Journeys kamen schnell über hundert Touchpoints zusammen, fünf Remarketer saßen gleichzeitig im Stack, und nicht selten grätschte am Ende ein Affiliate mit Gutschein-Code rein und kassierte den Last Click. Wer ihn machte, bekam den Ruhm, sofort sichtbar im Dashboard. Wer jahrelang Bekanntheit aufgebaut hatte, bekam nichts, was sich am Montag reporten ließ. Das System hat genau das belohnt.

7 Minuten

ADZINE Gastautor:in

3. Aug 2026

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KI & Tech

Gastbeitrag

Ist "Mit KI erstellt" bald ein Qualitätssiegel – oder ein Warnhinweis?

Ab dem 2. August müssen KI-generierte oder mithilfe von KI veränderte Inhalte in vielen Fällen gekennzeichnet werden. Damit setzt der EU AI Act neue Spielregeln für die Kommunikation. Was das für Kreative, Marken und die Wahrnehmung von KI-Inhalten bedeutet, erläutert Kamil Gaida, Creative Director bei Panama.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

3. Aug 2026

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Commerce

Witt-Gruppe

Warum KI-Agenten im Customer Service klare Grenzen brauchen

Die Witt-Gruppe nutzt einen Voicebot im Kundenservice. Entscheidend sind dabei nicht möglichst große Freiheiten, sondern klare Rollen, feste Übergaben und verlässliche Kontrollinstanzen.

6 Minuten

Stefan Schasche

3. Aug 2026

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Marke

Roadmap

Christian Wiegand wird Marketing-Chef von Xpeng

Der frühere Audi- und Nio-Marketingchef Christian Wiegand soll die chinesische Automarke Xpeng in Deutschland bekannt machen und die Produkte positionieren. Wie er das macht, seine Vorteile und wie etablierte Marken reagieren müssen.

3 Minuten

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Rolf Schröter

31. Jul 2026

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Marke

Gastbeitrag

Wie KI die Funktion der Marke verändert

Marke ist keine reine Positionierungsfrage mehr. Sie wird zur Infrastruktur. Warum generative KI die wichtigste Disziplin des Marketings neu definiert. Und was nun zu tun ist.

8 Minuten

W&V Gastautor:in

31. Jul 2026

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KFC bringt Urlaubsfeeling in die Restaurants

Marke

All Inklusive Wochen

KFC zwischen Urlaubsfeeling und Rabatt

Viele Menschen verbringen den Sommer aus Kostengründen daheim statt auf Reisen. KFC greift diese Situation auf und bündelt drei Preisaktionen zu einer Kampagne, die Zuhausegebliebenen ein Stück Urlaubsgefühl bieten soll.

7 Minuten

Stefan Schasche

31. Jul 2026

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W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

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KI & Tech

KI-Avatare

KI-Avatare im Kundenkontakt: Wann sie wirken – und wann nicht

KI-Avatare versprechen personalisierten Service rund um die Uhr. Doch zwischen Messestand und echtem Kundenkontakt klafft eine Lücke. Ein Entscheidungsrahmen für CMOs.

9 Minuten

Jochen G. Fuchs

31. Jul 2026

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Agentur

Veranstaltung

"Design the AI Age" – Je intelligenter die KI wird, desto wichtiger werden Kreative.

Im AI-Zeitalter gewinnen Haltung, Markenpersönlichkeit und kreative Führung an Bedeutung. Bei „Design the AI Age“ diskutieren Kreative, Markenverantwortliche und Technologieexpert:innen, um Antworten jenseits reiner Prompt-Tipps zu finden. PAGE live sucht am 26. August in Berlin nach konkreten Strategien und neuen Rollen für Kreativteams.

3 Minuten

Redaktion PAGE

30. Jul 2026

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Florian Haller, CEO der Serviceplan Group

Agentur

Jahresbilanz 2025/2026

Schwaches Wachstum für die Serviceplan Group

Mit einem Umsatzplus von einem Prozent bleibt Europas größte inhabergeführte Agenturgruppe trotz Wirtschaftskrise stabil. Dahinter steht eine konsequente Portfoliopflege. Allerdings läuft auch nicht alles rund: Ausgerechnet das Content-Business, das Kerngeschäft, schrumpft und es besteht eine große Abhängigkeit von Media. Damit dominiert ausgerechnet ein Bereich, der stark von Automatisierung und Inhousing betroffen ist.

10 Minuten

Conrad Breyer

30. Jul 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

Treckmann_Christiane_2026_Quadrat-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

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Lena Herrmann

5. Jul 2026

Maurice Moe Endres über Cutural Marketing 2026

The Perfect Match

Maurice Moe Endres: "Culture Marketing war nie weg und es war auch nie nicht da"

Wo steht Cultural Marketing nach dem Hype im vergangenen Jahr? Mit Maurice Moe Endres, Cultural Marketing Director von Serviceplan Culture in Berlin, hat Conrad Breyer in seinem Podcast "The Perfect Match" die Sache erörtert. Außerdem: Warum die Kommunikation mit Communitys auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Sinn und wie KI die ganze Sache noch effektiver macht.

5 Minuten

Conrad Breyer

21. Mai 2026

W&V Themen-Newsletter

Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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W&V Specials

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Backstage Total Video

Bei der Screenforce Academy bekommt ihr spannende und exklusive Einblicke von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen sowie externen Referent:innen. Hier das Wichtigste zum Nachlesen.

Deutscher Mediapreis 2026

Am 10. März 2026 wurde der Deutsche Mediapreis verliehen – der wichtigste Award der Mediabranche. Zum 28. Mal kürte die Jury die kreativsten und effektivsten Kampagnen. Mehr zur Media-Persönlichkeit des Jahres und den besten Kampagnen hier im Special.

W&V Printmagazin

EDITION N° 17 – JUNI 2026

W&V Jobs

29.07.2026 DLG e.V. Frankfurt

Product Manager CRM & Community Marketing (m/w/d)

29.07.2026 Die Jugendherbergen in Rheinland-Pfalz und im Saarland Mainz

Leitung Marketing mit Schwerpunkt Online (m/w/d)

26.07.2026 hygi.de Telgte

Teamlead Retail Media Manager (m/w/d)

10.07.2026 SOLDAN Holding + Bonbonspezialitäten GmbH Adelsdorf (Metropolregion Nürnberg)

Produktmanager (m/w/d)

08.07.2026 dlv Deutscher Landwirtschaftsverlag GmbH München, Würzburg, Oldenburg, Hannover, Berlin

Online Marketing Manager (m/w/d)

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