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Tech

Agenten fürs Advertising brauchen mehr als Daten

KI & Tech

Transparenzpflicht

KI-Labels stellen Performance-Ads auf die Probe

Ab August gelten neue Transparenzpflichten für KI-generierte Inhalte. Im W&V-Interview erklärt MCANISM-Gründer Gunnar Militz, warum KI-Labels vor allem generische Performance-Ads entlarven und wie Marken ihre Creatives darauf vorbereiten sollten.

8 Minuten

Stefan Schasche

21. Jul 2026

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Media

Gastbeitrag

Der Budgetcheck für B2B-Social-Media

Social Media gehört auch im B2B-Sektor längst zum festen Kommunikationsmix. Doch wie viel Budget ist angemessen, welche Plattformen verdienen Priorität und welche Rolle sollte Paid Content spielen? Welche Vergleichswerte CMOs wichtige Anhaltspunkte liefern, erläutert Alexa Ramgraber im Gastbeitrag.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

21. Jul 2026

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Media

Gastbeitrag

Was CMOs 2026 von Agenturen, Plattformen und KI-Systemen verlangen müssen

Mehr Technik, mehr Plattformen und mehr KI bedeuten nicht automatisch mehr Transparenz. In ihrem Gastbeitrag erklären Thomas Koch, Managing Director DACH bei Ebiquity, und Mediaexperte Thomas Koch, bekannt als „Mr. Media“, welche Fragen CMOs ihren Agenturen und Plattformpartnern 2026 stellen sollten – und warum sich Verantwortung nicht an Algorithmen delegieren lässt.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

21. Jul 2026

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Marke

Brand Diagnostics

Relevanz in den digitalen Kanälen: So sieht die Verjüngungsstrategie der Pflegemarke CD aus

Die Beautymarke CD präsentiert sich nach einem Relaunch neu und will sich damit von der Konkurrenz abheben und die eigenen Markenwerte in den Mittelpunkt stellen. Vor allem eine jüngere Verwender:innenschaft soll erreicht werden.

5 Minuten

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Lena Herrmann

21. Jul 2026

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Media

CTV im Self-Service

Alchemist öffnet CTV für kleinere Werbebudgets

Mit Everscreen.AI bündelt Alchemist Media Labs in Deutschland das Inventar von 18 Streaminganbietern auf einer Self-Service-Plattform ohne Mindestbuchungsvolumen und mit KI-gestützter Planung. W&V hat mit den Gründern Joe Pawlas und Matthias Wass von Czege über Kosten, Transparenz und die Grenzen der plattformübergreifenden Steuerung gesprochen.

7 Minuten

Stefan Schasche

21. Jul 2026

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Marke

Porträt

Ein Kaffee mit … Damir Maric

Bis Oktober vergangenen Jahres war er Kopf der Markenstrategie und Corporate Identity der Marke Mercedes-Benz. Jetzt baut Damir Maric als Global Brand Director und CEO innerhalb von Omnicom für Volkswagen eine Agentur auf Maß: Bernbach. Was ist Damir Maric für ein Typ? Ein Gespräch über Musik, Mühelosigkeit und die Balance zwischen Mut und Wahnsinn.

5 Minuten

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Rolf Schröter

21. Jul 2026

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W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

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Marke

"Einfach einkaufen"

CMO Christian Göbel: "Der Aldi-Preis ist das Fundament unseres Geschäftsmodells"

Mit "Einfach Einkaufen" stellt sich Aldi Süd erstmals öffentlich gegen Bonus-Apps und digitale Coupons. Im W&V-Interview erklärt Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Customer Interaction, warum der Discounter darin einen Vorteil für seine Marke sieht und wie er ohne Loyalty-Programm Kundenerkenntnisse gewinnt.

7 Minuten

Stefan Schasche

20. Jul 2026

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Marke

Culture Marketing ohne Sponsoring

Rügenwalders Vegan-Offensive zur WM

Rügenwalder war kein offizieller WM-Partner und verzichtete dennoch nicht auf die große Fußballbühne. Die Marke warb im Turnierumfeld ausschließlich für vegane Grillprodukte und griff mit Gemeinschaft und Grillen einen vertrauten Begleitmoment des Fußballs auf, der einen direkten Bezug zum eigenen Sortiment herstellte.

8 Minuten

Stefan Schasche

20. Jul 2026

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KI & Tech

KI für Könner

Der Roboter, die Katze und Sie

Neulich hat ein Roboter unserem Kolumnisten Timm Rotter die Hand zum High Five entgegengestreckt. Auf einem Robotics-Afterwork hat er gesehen, wohin die KI-Reise als Nächstes geht: raus aus dem Bildschirm. Warum das Thema gerade für den Mittelstand mehr ist als Zukunftsmusik, steht in dieser neuen Folge von „KI für Könner“.

5 Minuten

Timm Rotter

20. Jul 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

W&V Podcasts

Omid Madani Rascado spricht in der neuen Folge des W&V Dankanstoß über den Nutzen von KI für Mediaagenturen.

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Maurice Moe Endres über Cutural Marketing 2026

The Perfect Match

Maurice Moe Endres: "Culture Marketing war nie weg und es war auch nie nicht da"

Wo steht Cultural Marketing nach dem Hype im vergangenen Jahr? Mit Maurice Moe Endres, Cultural Marketing Director von Serviceplan Culture in Berlin, hat Conrad Breyer in seinem Podcast "The Perfect Match" die Sache erörtert. Außerdem: Warum die Kommunikation mit Communitys auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Sinn und wie KI die ganze Sache noch effektiver macht.

5 Minuten

Conrad Breyer

21. Mai 2026

Vereint dank KI: Nina Rieke-Dalaman und Conrad Breyer

The Perfect Match

Nina Rieke-Dalaman: "Alles, was wir über Wirkung wissen, ignorieren wir in unserer Arbeit täglich"

"Wirkung" könnte schon jetzt das Wort des Jahres 2026 sein. Klar: In wirtschaftlich angespannten Zeiten muss Werbung liefern, also reden alle darüber. Umso trauriger, dass weder Marken noch Agenturen groß Interesse daran zeigen, den Wertbeitrag ihrer Arbeit auch tatsächlich nachzuweisen. Woran das liegt, warum es fatal ist und was man stattdessen tun könnte – darüber hat W&V-Redakteur Conrad Breyer mit der Strategin Nina Rieke-Dalaman im Podcast "The Perfect Match" gesprochen.

4 Minuten

Conrad Breyer

19. Mär 2026

W&V Themen-Newsletter

Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit kuratierten Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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W&V Specials

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Backstage Total Video

Bei der Screenforce Academy bekommt ihr spannende und exklusive Einblicke von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen sowie externen Referent:innen. Hier das Wichtigste zum Nachlesen.

Deutscher Mediapreis 2026

Am 10. März 2026 wurde der Deutsche Mediapreis verliehen – der wichtigste Award der Mediabranche. Zum 28. Mal kürte die Jury die kreativsten und effektivsten Kampagnen. Mehr zur Media-Persönlichkeit des Jahres und den besten Kampagnen hier im Special.

W&V Printmagazin

EDITION N° 17 – JUNI 2026

W&V Jobs

10.07.2026 SOLDAN Holding + Bonbonspezialitäten GmbH Adelsdorf (Metropolregion Nürnberg)

Produktmanager (m/w/d)

08.07.2026 WILMA Immobilien-Gruppe Düsseldorf

Digital Manager Marketing - Website & Social Media (m/w/d)

30.06.2026 Deutscher Landwirtschaftsverlag GmbH München, Würzburg, Hannover

Produktionskoordinator (m/w/d)

26.06.2026 hygi.de Telgte

Teamlead Retail Media Manager (m/w/d)

25.06.2026 Arrow Global Germany GmbH Ratingen

(Senior) Marketing Manager (m/w/d)

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