Wie sich Zielgruppen anhören: Musik trifft Milieuforschung

Wie klingen Zielgruppen? Mit dieser eher ungewöhnlichen Frage starten die auf Corporate Audio spezialisierte Agentur Kirmes und das Sinus-Institut ein gemeinsames Experiment – mit einem klaren Ziel: Marken sollen ihre Kommunikation künftig nicht nur visuell oder verbal auf Milieus abstimmen, sondern auch akustisch. 
Das Herzstück des Projekts sind zehn sogenannte Artificial Brand Artists (ABAs) – virtuelle Künstler, die eigens für einzelne Sinus-Milieus entwickelt wurden. Ihre Musik wurde nicht dem Zufall überlassen, denn sie basiert auf einer Kombination aus soziokulturellen Analysen und KI-gestützter Musikproduktion. Das Ergebnis ist eine Sammlung von Klangwelten, die spezifisch auf Lebensstile und Werte einzelner Milieus zugeschnitten sind.