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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon Recruiting: Aurubis will technische Berufe erlebbar machen.
Marke
Fachkräftemangel
WuV Community Icon Der Kampf um Azubis wird zum Kampf um Aufmerksamkeit
Industrieunternehmen kämpfen längst nicht mehr nur gegen Wettbewerber um Nachwuchs, sondern gegen den Newsfeed. Aurubis reagiert darauf mit einem Perspektivwechsel, der eine größere Entwicklung sichtbar macht: Recruiting orientiert sich immer stärker an den Regeln moderner Content-Kommunikation.
5 Minuten
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Stefan Schasche
1. Jun 2026
WuV Community Icon Die WM 2026: Die Konsumflaute setzt sich fort.
Marke
Fußball-WM 2026
WuV Community Icon Die große WM-Illusion vom Konsumboom
Fußball-Weltmeisterschaften galten lange als sichere Konsummotoren. Die aktuellen Daten zur WM 2026 zeichnen ein differenzierteres Bild: Die Aufmerksamkeit ist da, geplante zusätzliche Ausgaben konzentrieren sich jedoch auf sehr wenige Produktgruppen.
4 Minuten
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Stefan Schasche
1. Jun 2026
WuV Community Icon Der deutsche Mannschaftsbus bei der WM in den USA; Kanada und Mexiko.
Marke
Fußball-WM 2026
WuV Community Icon Warum Hyundai kostbare WM-Flächen abgibt
Wer Sponsor einer Fußball-WM ist, kauft sich Aufmerksamkeit. Doch genau daran mangelt es bei Großereignissen längst nicht mehr. Hyundai reagiert darauf mit einer ungewöhnlichen Entscheidung und überlässt die Gestaltung der Mannschaftsbusse Kindern. Dahinter steckt eine Entwicklung, die weit über diese Aktion hinausreicht.
4 Minuten
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Stefan Schasche
1. Jun 2026
WuV Community Icon Nestlé ist auch bei der Kampagnensteuerung "Unterwegs nach Besser".
Media
Videoplanung
WuV Community Icon Wie Nestlé die Reichweitenlücken schließt
Werbung im Fernsehen ist nach wie vor ein ausgezeichneter Reichweitengarant. Doch wie erreicht man jene Haushalte, die den Spot trotzdem nicht sehen? Für Nestlé ist die Antwort auf diese Frage inzwischen fester Bestandteil der Videoplanung und sie verändert den Blick auf eine alte Media-Kennzahl.
5 Minuten
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Stefan Schasche
1. Jun 2026
WuV Community Icon David von Hilchen ist Director Sales DACH und Country Lead beim AdTech-Anbieter StackAdapt
KI & Tech
Künstliche Intelligenz
WuV Community Icon Das Ende des reaktiven Marketings rückt näher
Kampagnen wurden lange rückblickend optimiert. Im Gespräch mit W&V erklärt David von Hilchen von StackAdapt, warum KI dieses Muster aufbricht und was das für Planung, Messung und Teams bedeutet.
6 Minuten
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Stefan Schasche
29. Mai 2026
WuV Community Icon Creator Ben Bernschneider im klassischen Schwarzwald-Look.
Marke
125 Jahre Hansgrohe
WuV Community Icon Wie Hansgrohe mit Ben Bernschneider neue Zielgruppen sucht
Wer Armaturen verkauft, taucht als Marke im Alltag der meisten Menschen nur selten auf. Zum 125-jährigen Jubiläum verlässt Hansgrohe deshalb bewusst die eigene Kategorie und holt Creator Ben Bernschneider an Bord. Dahinter steckt eine Herausforderung, die inzwischen viele Industrie- und Traditionsmarken beschäftigt.
7 Minuten
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Stefan Schasche
29. Mai 2026
WuV Community Icon Die Stadtsparkasse Düsseldorf testet Finanzbildung zum Mitmachen
Marke
Gamification
WuV Community Icon Die Stadtsparkasse Düsseldorf baut Female Finance zum Erlebnis um
Viele Banken investieren seit Jahren in Female Finance. Schwieriger wird allerdings die Frage, was nach Webinar, Podcast oder Panel eigentlich passiert. Die Stadtsparkasse Düsseldorf testet deshalb gemeinsam mit Open ein Format, das Finanzbildung stärker mit Erlebnis, Community und Beratung verbindet.
6 Minuten
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Stefan Schasche
22. Mai 2026
WuV Community Icon Charli xcx und Nothing zeigen den Wandel im Tech-Marketing
Marke
Consumer Tech
WuV Community Icon Wie Nothing mit Charli xcx gegen Apple-Ästhetik antritt
Consumer-Tech-Marken suchen nach neuen Wegen aus der reinen Spec-Kommunikation. Nothing setzt dafür auf Charli xcx nicht nur als Markenbotschafterin, sondern als Anteilseignerin. Im Gespräch mit W&V erklärt Chief Brand Officer Charlie Smith, was hinter dieser Strategie steckt und warum Awareness, Community und kulturelle Relevanz für die Marke wichtiger werden.
5 Minuten
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Stefan Schasche
22. Mai 2026
WuV Community Icon Elektroauto der anderen Art: Der neue Mercedes-AMD GT
Marke
Elektroflitzer
WuV Community Icon Wieso Mercedes-AMG Performance neu erzählen muss
Mercedes-AMG bringt zur Weltpremiere seines neuen Elektro-Sportwagens die Autobahn nach Los Angeles. Dahinter steckt mehr als Event-Inszenierung. Die Marke versucht, ein zentrales Problem vieler Performance-Hersteller zu lösen: Emotion in die Elektromobilität zu übertragen.
4 Minuten
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Stefan Schasche
22. Mai 2026
WuV Community Icon Catalina Salazar ist Global Head of Wolt Ads
Media
Commerce Media
WuV Community Icon Wolt macht Delivery zum Media-Geschäft
Wolt öffnet sein Werbeinventar erstmals programmatisch für Marken und Agenturen. Dahinter steckt mehr als ein neuer Werbekanal: Anbieter wie Wolt versuchen gerade, Commerce Media stärker an bestehende Programmatic- und Mediaprozesse anzubinden.
5 Minuten
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Stefan Schasche
19. Mai 2026