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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon Sabine Jünger ist Vice President bei Otto Advertising
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Vermarktungschance
WuV Community Icon Otto Advertising: Wie die WM zum planbaren Commerce-Moment wird
Die Fußball-WM war lange vor allem ein Reichweiten-Event für Sponsoren. Sabine Jünger von Otto Advertising beobachtet nun, wie Home-Viewing, Commerce und neue Konsummuster die Kampagnenplanung vieler Marken verändern.
6 Minuten
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Stefan Schasche
18. Mai 2026
WuV Community Icon Auch Lothar Matthäus ist Teil der WM-Kampagne von Edeka.
Marke
WM-Offensive
WuV Community Icon Edeka baut die WM zum Handels-Erlebnis aus
Edeka nutzt die Fußball-WM nicht nur für klassische Werbung, sondern verbindet Sammelkarten, Eigenmarken, Creator, KI-Features und Marktaktionen zu einer großen, zusammenhängenden WM-Offensive. Das wirklich Neue ist, wie konsequent Edeka unterschiedlichste Kampagnenbausteine zu einer einzigen großen WM-Aktivierung verzahnt.
4 Minuten
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Stefan Schasche
18. Mai 2026
WuV Community Icon Mit Pringheels in die Feeds
Marke
"Pringheels"
WuV Community Icon Pringles und der Kampf um Aufmerksamkeit in den Feeds
Pringles feiert eine größere Dose nicht mit klassischer Werbung, sondern mit Rollschuh-Absätzen zum Anschnallen. Dahinter steckt mehr als ein Social-Gag: Marken versuchen zunehmend, in Creator- und Feed-Kulturen überhaupt noch sichtbar zu bleiben.
4 Minuten
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Stefan Schasche
18. Mai 2026
WuV Community Icon Dr. Stefan Helka ist Gründer von Denta1
Marke
Healthcare Marketing
WuV Community Icon Wie dieser Zahnarzt Social Media zur Umsatzmaschine macht
Mit Social Media erzielt Denta1 laut Gründer Stefan Helka inzwischen bis zu 70 Prozent seines Neupatienten-Umsatzes. Im Interview erklärt der Zahnarzt aus Herne, warum Vertrauen heute im Feed entsteht und weshalb viele Praxen noch in alten Kommunikationsmustern festhängen.
8 Minuten
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Stefan Schasche
18. Mai 2026
WuV Community Icon Taboola-CEO Adam Singolda versucht, automatisierte Kampagnensteuerung stärker ins Open Web zu bringen.
Media
Open Web
WuV Community Icon Warum KI den größten Vorteil von Google und Meta angreift
Google und Meta kontrollieren Performance-Marketing vor allem über automatisierte Kampagnensteuerung. Taboola-CEO Adam Singolda will ähnliche KI-Mechaniken nun auch ins Open Web bringen.
5 Minuten
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Stefan Schasche
18. Mai 2026
WuV Community Icon CosmosDirekt wirbt ganz anders als andere Versicherungen
Marke
Versicherungsmarketing
WuV Community Icon CosmosDirekt und das Ende klassischer Versicherungswerbung
CosmosDirekt verabschiedet sich zumindest vorübergehend von klassischer Versicherungswerbung und setzt gemeinsam mit der verantwortlichen Agentur Leagas Delaney auf Reality-TV, Creator und Webisodes. Dahinter steckt ein größeres Problem vieler Marken und Branchen: Junge Zielgruppen entziehen sich traditionellen Kommunikationsmustern.
6 Minuten
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Stefan Schasche
15. Mai 2026
WuV Community Icon Bei der Website ganz vorne: Der 1. FC Köln
Marke
Digitaler Fußball
WuV Community Icon Was Marken von den Websites der Bundesliga-Clubs lernen können
Der LIGA Benchmark von NetFed legt offen: Viele Bundesligisten beherrschen digitale Basics, verschenken aber Fanbindung, Datennähe und Kontrolle über eigene Touchpoints. Der 1.FC Köln zeigt besser als alle anderen, dass es auch anders geht.
6 Minuten
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Stefan Schasche
15. Mai 2026
WuV Community Icon Der Google-Traffic befindet sich im Sturzflug
Media
Traffic-Verschiebung
WuV Community Icon Der Google-Traffic bricht ein — doch KI ersetzt ihn nicht
Google verliert massiv Anteile am Website-Traffic, doch KI füllt die entstehende Lücke bislang kaum. Eine neue Studie von Seokratie zeigt, wie sich Suchverhalten, Sichtbarkeit und Marketingprioritäten gerade verschieben.
5 Minuten
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Stefan Schasche
15. Mai 2026
WuV Community Icon Luxus-Marketing befindet sich auf Richtungs-Suche.
Marke
Luxusmarketing
WuV Community Icon Wie Luxusmarken um kulturelle Relevanz kämpfen
Luxusmarken öffnen sich für Gaming, Meme-Kultur und ungewöhnliche Kooperationen. Dahinter steckt deutlich mehr als nur Aufmerksamkeitssuche. Gerade jüngere Zielgruppen verändern, wie kulturelle Relevanz entsteht.
4 Minuten
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Stefan Schasche
13. Mai 2026
WuV Community Icon Der BER denkt den Flughafen als digitales Produkt
Media
Digitalisierung am Flughafen
WuV Community Icon Wie Plan.Net den BER digital neu aufstellt
Der Flughafen Berlin Brandenburg (BER) baut gemeinsam mit Plan.Net seine digitalen Services aus. Dahinter steckt mehr als UX-Optimierung, denn Flughäfen entdecken E-Commerce, Daten und digitale Services als neues Geschäftsfeld.
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Stefan Schasche
13. Mai 2026