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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Was wird als authentisch wahrgenommen? Auch das unterliegt einem Wandel.
Marke
Bildwelten
WuV Community Icon Visuelle Marketingtrends, die 2026 relevant sind
Verbraucher:innen honorieren Transparenz. Gleichzeitig bleibt die Skepsis gegenüber KI-Content hoch. Welche Bild- und Storytelling-Standards jetzt wirken – von BTS-Formaten bis handwerklicher Qualität – und wie sich das messbar auf Marke und Conversion auswirkt. Tipps von Jacqueline Bourke, Senior Director of Creative EMEA bei Getty Images.
5 Minuten
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8. Jan 2026
WuV Community Icon Johannes Paysen ist Managing Director für die DACH-Region bei Seedtag.
Marke
Targeting
WuV Community Icon Werbung 2026: Wenn KI emotionalen Kontext versteht
Dass Emotionen Kaufentscheidungen beeinflussen, wissen wir längst - wieso sollten wir sie nicht im Targeting einsetzen? Johannes Paysen von Seedtag erklärt, wie das Targeting der Zukunft funktioniert.
6 Minuten
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6. Jan 2026
WuV Community Icon Personalisierung ist einer der Vorteile von KI.
KI & Tech
KI-Strategien
WuV Community Icon Daten zuerst, dann Magie: Warum Qualität vor Quantität gewinnt
Ohne valide, rechtssichere Daten fällt jede KI-Strategie in sich zusammen. Christian Land hat Praxiscases zusammen getragen, die belegen: saubere Daten + smarte Tools = schnellere Insights, bessere Entscheidungen, höherer ROI.
6 Minuten
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22. Dez 2025
WuV Community Icon Dario Renner von der Peter Schmidt Group
Agentur
User Experience
WuV Community Icon 5 Trends im UX-Design, die 2026 wichtig werden
Rund oder eckig, Klick und Swipe – und die User Journey ein einziger, exakt festgelegter Weg: Vor wenigen Jahren war die Welt noch so einfach. 2026 erfordert UX-Design, Interfaces als lebendige Systeme zu begreifen, die sich individuell auf Nutzer:innen anpassen. Dario Renner, Senior UX Designer der Peter Schmidt Group, gibt einen Ausblick auf das kommende Jahr.
8 Minuten
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19. Dez 2025
WuV Community Icon Neues Logo der Lufthansa Group
Agentur
Design-Kolumne
WuV Community Icon Neues Lufthansa-Design: Nicht das Gelbe vom Ei
Wenn die Lufthansa etwas an ihrem Auftritt ändert, schauen wir alle genauer hin – auch wenn es streng genommen die Lufthansa Group ist. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, über Konzernmarken, Kraniche und einen fehlenden Kreis.
4 Minuten
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17. Dez 2025
WuV Community Icon Julius Lipsky berät nebenher auch zu Marken und der richtigen Aufstellung
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Pitches bringen oft keine Klärung, sondern nur mehr Aufwand
Warum es sinnvoller ist, bestehende Kunde-Agentur-Beziehungen zu stärken, statt sie einfach gegen andere Player auszutauschen. Ein Gastbeitrag von Julius Lipsky, Geschäftsführer der Agentur Wahrschau in Hamburg.
4 Minuten
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16. Dez 2025
WuV Community Icon Die Schwäbisch-Hall Kampagne #MakeItReal
Marke
Die Schwäbisch-Hall-Kampagne #MakeItReal im Performance-Check
WuV Community Icon 73,7 Millionen Impressions: Der Gaming-Coup von Schwäbisch Hall
Bausparen galt bei jungen Menschen als irrelevant. Mit einer Gaming-Challenge auf Minecraft und Twitch steigerte Schwäbisch Hall die spontane Markenbekanntheit – bei einem CPM, der fünfmal effizienter war als der Branchenschnitt.
4 Minuten
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16. Dez 2025
WuV Community Icon Pizza, Pop & Purpose: Gustavo Gusto und Deine Freunde launchen Pizzasorte
Marke
Cases
WuV Community Icon Talk to me, touch me, teach me: Die drei neuen Regeln für Markenwirkung
Marken erreichen ihr Publikum heute nur noch, wenn sie persönlich, spielerisch und überraschend agieren. Etwa mit immersiven Markenerlebnissen. Sie treiben die Verweildauer und die Conversion-Rates nach oben. 3 Cases, die überzeugen - aber nicht (allein) mit Technologie.
6 Minuten
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15. Dez 2025
WuV Community Icon Markus Frank ist gerade dabei, zusammen mit Kevin Tiedgen eine neue Firma zu gründen, Arbeitstitel: Beyond legacy.
Agentur
Ausblick
WuV Community Icon 2026: Schluss mit überkommenen Marketing-Gewohnheiten
Fast alle Marketingabteilungen glauben, sie hätten Daten. Die Realität: PDFs, Excels, Widersprüche. Die Folgen: fragmentierte Daten, fehlende Tech-Kompetenz, ineffiziente Prozesse. CMOs und Agenturen haben sich viel zu sehr an ihren Trott gewöhnt, 2026 kommt der unvermeidbare Realitätscheck: Wer jetzt keine Antworten auf sieben kritische Fragen hat, verliert den Anschluss. Endgültig. Sagt Markus Frank.
5 Minuten
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11. Dez 2025
WuV Community Icon Holger Hansen
Agentur
VW, Telekom u.a.
WuV Community Icon Erfolgsformel 50/50: So geht Sportmarketing für die Gen Z
Als die Bank Ally Financial ankündigte, ihr Sportbudget fifty-fifty auf Frauen- und Männersport aufzuteilen, reagierten viele skeptisch. Drei Jahre später: Markenwert plus 32 Prozent, 65 Prozent der Neukunden sind Frauen. Frauensport ist kein Charity-Projekt mehr, sondern strategische Goldgrube.
6 Minuten
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10. Dez 2025