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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Martin Molch verantwortet das Portfolio „Agentic Marketing“ bei Telekom MMS
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Wenn KI schneller arbeitet als Unternehmen entscheiden
KI beschleunigt die Content-Produktion massiv, doch genau das verschiebt den Engpass im Marketing. Nicht mehr die Erstellung, sondern Entscheidungen werden zum Nadelöhr. Warum viele Prozesse daran scheitern und was dagegen hilft erläutert Martin Molch.
5 Minuten
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6. Mai 2026
WuV Community Icon Phillip Böndel, The Ambition
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Fünf Thesen zum Culture Marketing der Zukunft
Warum Marken nicht länger nur Zielgruppen adressieren, sondern kulturelle Räume besetzen müssen. Und zwar wirksam. Von Phillip Böndel, The Ambition.
7 Minuten
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30. Apr 2026
WuV Community Icon Die-stille-Entwertung-des-Marketings5_gross.jpg
Marke
Zwischen Effizienz und Bedeutung
WuV Community Icon Die stille Entwertung des Marketings
Solange Kampagnen, Reichweite und Lead-Zahlen die zentralen KPIs bleiben, bleibt Marketing eine Servicefunktion. Wie der Aufstieg zur Wachstumsstrategie gelingt – und warum er den meisten Unternehmen nicht gelingt. Eine Analyse von Dennis Güth, Chief Growth Officer bei Wob.
6 Minuten
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30. Apr 2026
WuV Community Icon Die DOOH-Kampagne für Volvic Tee hat sich gelohnt. Sichtbarkeit und Absatz legten zu.
Media
Mehr Abverkauf
WuV Community Icon Das kreative Potenzial von DOOH: Aus kurzen Kontakten messbare Wirkung machen
Menschen begegnen DOOH meist in Bewegung, mit wenig Zeit und hoher Reizdichte. Gerade deshalb gewinnen klare Motive, starke Headlines und situative Relevanz an Bedeutung. So wie bei Volvic, Sagrotan oder Acer. Mit DOOH steigerten sie signifikant Markenwahrnehmung, Kaufabsicht und Absatz. Wer Kontext und Moment versteht, kann aus wenigen Sekunden Aufmerksamkeit überraschend starke Markenmomente machen.
6 Minuten
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27. Apr 2026
WuV Community Icon Pascal Fiedler, Mitgründer von Charles & Charlotte – und Autor der ersten Ausgabe von raw. by W&V.
Media
raw. by W&V - die Kolumne der Top U33
WuV Community Icon Social First ist kaputt – und ich hab lange mitgemacht
Mit raw. by W&V startet eine neue Kolumne – geschrieben von Talenten, die die Branche gerade prägen: den W&V Top U33. Nicht geschniegelt und diplomatisch. Sondern präzise Thesen und klare Meinungen. Den Anfang macht Pascal Fiedler, Mitgründer von Charles & Charlotte. Sein Thema: Social First. Sein Befund: Der Begriff ist verbrannt – nicht weil das Konzept falsch wäre, sondern weil die Branche ihn kaputtgedacht hat.
5 Minuten
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27. Apr 2026
WuV Community Icon Tolle Livree zum 100. Jubiläum, doch die Lufthansa ist längst nicht mehr, was sie einmal war.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon 100 Jahre Lufthansa: Demontage einer Markenikone
Zum 100. Jubiläum gerät ausgerechnet das zentrale Markenversprechen der Lufthansa unter Druck. Unternehmensberater Prof. Thomas R. Köhler zeigt, wie operative Entscheidungen die Glaubwürdigkeit der einstigen Premium-Positionierung gefährden und warum Markenführung zur Systemfrage wird.
7 Minuten
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24. Apr 2026
WuV Community Icon Anja Medau kämpft mit unrealistischen Stellenangeboten.
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Altersdiskriminierung im Marketing: Der Golden Handshake passiert ganz unbemerkt
Anja Medau hat 20 Jahre Berufserfahrung in Journalismus, PR und Marketing und hat zuletzt in Südafrika auf Kundenseite gearbeitet. Seit sie wieder in Deutschland ist, macht es ihr der Arbeitsmarkt schwer. Ein persönlicher Kommentar.
5 Minuten
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23. Apr 2026
WuV Community Icon Jan Berndt, selbstständiger Markenstratege
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Jan Berndt: "Die größte Gefahr für Agenturen sind Typen wie ich!"
Findet Jan Berndt. Der ehemalige o2-Marketer arbeitet inzwischen als freier Markenstratege mit seinen eigenen KI-Agenten von Bali aus. Er glaubt, dass in Zukunft nur drei Typen Agenturen überleben werden.
8 Minuten
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23. Apr 2026
WuV Community Icon Werkstatt-Session: Top U33 diskutieren hier die Marketing-Herausforderungen von Bernstein Badshop.
Marke
Top U33 Marketing Challenge
WuV Community Icon Klicks sind egal: Was wirklich Umsatz bringt – der Bernstein-Case
Ein Bad kauft man selten zweimal – für Bernstein bedeutet das: kaum Retention, volle Abhängigkeit von Neukunden. Beim W&V Summit hat das Unternehmen seinen Case in die Top U33 Marketing Challenge eingebracht. Gemeinsam mit den Top-Talenten der Branche entstanden konkrete Ansätze, wie sich Budget effizienter einsetzen und Nachfrage gezielter auslösen lässt. Ein Recap von Top U33 Lionel Knobloch.
4 Minuten
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23. Apr 2026
WuV Community Icon Felix Neuberger ist Head of Marketing bei Lieken
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum starke Marken Eigenmarken nicht fürchten sollten
Eigenmarken gewinnen an Bedeutung und erhöhen den Druck auf Herstellermarken, ihren Mehrwert klarer sichtbar zu machen. W&V Top 100 Felix Neuberger, Head of Marketing bei Lieken, macht im Gastbeitrag deutlich, warum genau darin eine Chance für starke Marken liegt und wie Differenzierung konkret gelingen kann.
4 Minuten
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20. Apr 2026