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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Lars Kreyenhagen, Karl Anders
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum Marken jetzt nicht für Maschinen gebaut werden sollten
Dank KI setzen sie im Marketing plötzlich auf Struktur, Semantik und maschinenlesbare Klarheit. Doch wer Marken nur für Systeme optimiert, verwechselt Sichtbarkeit mit Wirkung. Eine Replik von Lars Kreyenhagen auf Robert Felgentreu.
5 Minuten
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24. Mär 2026
WuV Community Icon
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Beteiligung statt Gehaltsstufen: Wie Agenturen ihre Mitarbeiter:innen bezahlen sollten
Ein Zukunftsmodell für Agenturen muss zwei Dinge gleichzeitig leisten: Es muss Menschen Sicherheit geben und sie in die Lage versetzen, Verantwortung so zu übernehmen, als wäre das Unternehmen ihr eigenes. Ein Gastbeitrag von Hans Ratzmann, quiteBOLD.
6 Minuten
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23. Mär 2026
WuV Community Icon Sebastian Galla von Brandneo
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Sebastian Galla: "Die SXSW zeichnet ein anderes Bild von den USA"
Das Kreativfestival, nach dem niemand gefragt hat, das aber vielen gut tun würde. Der Gründer der Social-First-Agentur Brandneo schreibt live aus Texas von der SXSW über die diesjährigen Trends.
4 Minuten
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18. Mär 2026
WuV Community Icon Uta Ernst-Diarra ist Senior Director Enterprise Europe & APAC und General Manager DACH bei Trustpilot
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon KI-Sichtbarkeit: Der neue Maßstab für digitale Präsenz
Wenn KI Antworten statt Trefferlisten liefert, verschiebt sich auch die Sichtbarkeit. Welche Signale zählen und wo die Optimierung endet ordnet Uta Ernst-Diarra, Senior Director Enterprise Europe & APAC und General Manager DACH bei Trustpilot ein.
5 Minuten
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13. Mär 2026
WuV Community Icon Stefanie Polster ist Co-Gründerin und CEO der Agentur Rock&Stars.
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Das KI-Paradoxon: Warum Transparenz zur Führungsfrage wird
KI ist längst operativer Standard, doch kommunikativ bleibt sie oft im Hintergrund. Zwischen selbstverständlicher Nutzung und strategischem Schweigen entsteht ein Spannungsfeld. Genau hier entscheidet sich, wie glaubwürdig Marken künftig agieren, meint Rock&Stars-CEO Stefanie Polster.
4 Minuten
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9. Mär 2026
WuV Community Icon „Die eigentliche Herausforderung ist nicht das Fehlen von Regeln, sondern ihre Durchsetzung“, sagt Rechtsanwalt Christopher Unseld im Gastbeitrag – dabei sind Google, Meta oder Amazon für 22,7 Prozent der Unternehmen existenzentscheidend.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Digitale Souveränität: So abhängig ist das Marketing
Bei rund zwei Dritteln der Unternehmen hängt der wirtschaftliche Erfolg von Plattformen wie Google, Meta oder Amazon ab. Rechtsanwalt Christopher Unseld von der Kanzlei Hausfeld erklärt, was Marken für ihre Souveränität tun können.
7 Minuten
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6. Mär 2026
WuV Community Icon Jonas Lembeck ist Co-Gründer und Managing Partner Strategy bei Lehof
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Markenwert entscheidet: Warum Brand Equity zur wichtigsten Steuerungsgröße wird
Markenwert wird 2026 zur Führungsfrage: Wer Wachstum will, muss Tech, Daten, Kreation und Media so verzahnen, dass sie sich gegenseitig stützen. Wie CMOs dabei vorgehen können und was dabei besonders oft den Unterschied macht, erläutert Jonas Lembeck, Co-Founder und Managing Partner Strategy bei Lehof.
6 Minuten
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2. Mär 2026
WuV Community Icon Menschen suchen Gleichgesinnte, auch im Netz.
Marke
Bindung und Relevanz
WuV Community Icon Mit diesen Formaten punkten Marken in Micro-Communities
Micro-Communities bieten Nutzer:innen Kontext, Nähe und Zusammengehörigkeit. Wenn Marken dort vorkommen wollen, müssen sie umdenken. In diesen kleinen Räumen brauchen sie Inhalte, die Engagement auslösen: unpoliert, episodisch, einordnend, kollaborativ. Das Resultat: weniger Output, mehr Substanz – und messbar mehr wiederkehrende Interaktionen.
4 Minuten
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2. Mär 2026
WuV Community Icon Markenführung muss im KI-Zeitalter neu gedacht werden.
Media
Markenführung verändert sich
WuV Community Icon Wenn KI Marken auswählt: Warum Klarheit zur neuen Währung wird
In der KI-Ära entscheidet nicht nur Kreativität, sondern Struktur: Marken müssen so klar definiert sein, dass KI sie korrekt einordnet und empfiehlt. Strategie-Berater Robert Felgentreu erklärt, was das für Markenführung, Inhalte und Konsistenz konkret bedeutet.
5 Minuten
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25. Feb 2026
WuV Community Icon Johannes Plass, Mutabor
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Johannes Plass: "Warum wir einen anderen Weg gehen als Omnicom"
Ein Interview von Boris Terwey in der Fachpresse hat Johannes Plass von Mutabor inspiriert, dem Konzernmodell etwas entgegenzusetzen. Er sagt: Agenturmarke zählt.
5 Minuten
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19. Feb 2026